Пиар

«С 1859 г. началось изучение, как тогда говорили, «доистории», то есть культуры древнейших на земле людей. Триумф Буше де Перта бесспорен, и казалось, что теперь дело лишь за тем, чтобы установить на пьедестал памятник победителю. Такой памятник действительно установили в Абвиле, однако значительно позже, в 1908 г. Но триумфатор не относился к людям, которые могут почивать на лаврах: Буше де Перта уже захватило новое желание — найти костные останки «допотопного кельта». И тут произошли следующие события.

Помощники Буше де Перта, рабочие из песчаных карьеров, видели, конечно, бескорыстное увлечение человека, который в зной, холод и слякоть собирал камни. Землекопы сочувствовали ему и всячески стремились помочь. Но, наверное, слишком часто повторял Буше де Перт о том «единственном», чего ему теперь недоставало — какой-нибудь частице скелета древнейшего человека. Такая кость не попадалась, и нетерпеливый Буше де Перт допустил ошибку: назначил вознаграждение в 200 франков (сумму по тем временам немалую) тому, кто первым найдет кость допотопного человека.

Корысть часто обращает святое дело в черное. Но мог ли Буше де Перт подозревать коварство, когда 23 мая 1863 г. собственноручно извлёк из слоя песка в Мулен-Киньоне нижнюю челюсть человека?! Конечно нет. И он с присущей ему решимостью объявил об открытии, не отдавая себе отчёта, что невольно начинает новый тур ожесточенной, но на сей раз обреченной на неудачу борьбы. А она не замедлила вспыхнуть, причём к его удивлению к находке предельно скептически отнеслись не только его противники в лице Академии и Института Франции, но и добрые друзья, в том числе Лайель, Фальконер, Приствич...

К тому же Фальконер, который вскоре посетил Мулен-Киньон, сразу же заподозрил неладное: он заметил обывателей, которые усердно оббивали камни, сидя перед дверями своих домов. На вопрос, зачем они делают это, один из них простодушно ответил: «Я делаю кельтские топоры для господина Буше де Перта». Как оказалось, рубила затем подбрасывали в слой, который в то время раскапывали Буше де Перт или его помощник Никола Алатр.

16 апреля 1863 г. абвильские археологи встретились с Фальконером и Приствичем. Буше де Перт услышал приговор: рубила из Мулен-Киньона подделаны, а челюсть подброшена. К такому же выводу пришли английские геологи. Затем 9 мая того же года последовала ожесточённая схватка в Париже, на заседании в Музее естественной истории. Все были единодушны в том, что камни подделаны, а челюсть принадлежит современному человеку. Шумиху подхватили газеты.

Рационалисты англичане, не склонные решать проблему, основываясь на эмоциях, распилили челюсть и тщательно изучили ее части. Итог исследований был для Буше де Перта обескураживающим; 4 июля 1863 г. в журнале «Атенеум» Кипер объявил: челюсть принадлежала человеку XVIII века. Процент содержания фтора тоже оказался слишком низким, чтобы допустить глубокую древность находки. Затем, как бы теперь сказали, «частные детективы» докопались до подробностей происшествия: рабочий Васер под нажимом их сознался, что он подбросил челюсть и оббитые им самим камни.

Стоит ли говорить о том, что когда в 1864 г. Буше де Перт сообщил об открытии ещё одной челюсти, то уже никто не принял его сообщения всерьез. В 1870 г. Чарлз Лайель назвал обе эти челюсти «фальшивыми», то есть подброшенными.

Минорные тона этой скорбной истории скрашивает лишь одна трагикомическая деталь: небезызвестный секретарь Академии наук Эли де Бомон, десятилетия высмеивавший Буше де Перта и, наконец, осознавший, что он, как и академия, попал впросак, при сообщении об открытии челюсти поспешил исправиться, чтобы окончательно не прослыть ретроградом,- в мае 1863 г. в академическом журнале «Compte Rendu de l’ Academie des Sciences». Эли де Бомон известил читателей об открытии Буше де Пертом подлинной челюсти допотопного человека! Вот уж поистине — из огня да в полымя...

Но французская Академия наук так и не простила Буше де Перту своего унижения; после его смерти в 1868 г. деятели ее (возможно? не без нажима церкви) потребовали, чтобы семейство абвильского упрямца припрятало «подальше от греха» сочинения покойного!«

Ларичев В.Е., Сад Эдема, М., «Издательство политической литературы», 1981 г., с. 28-29

ВИДЕО по ТЕМЕ:

13 ОШИБОК в НАУЧНОМ PR youtu.be/Ctvcnj9CyDo

Шумихи вокруг P.Didy он же (ПДД) поднялось столько, что это начало формировать спрос на него в рунете.

За прошлые месяца поиск его по имени суммурно в различных вариациях написания Яндексе был менее тысячи запросов в месец.

Сейчас - это более 100 000 запросов ежемесячно.

Ажиотаж порождает ажиотаж. Осталось посмотреть как выросло число его подписчиков в соц.сетях.

«Ты сдашься раньше, поняв, что твоё творчество никому не интересно», — написал мне вчера один «уникум». Возможно, и сдамся, ведь социальное одобрение и внимание важны. Нарциссически важны. По мнению другого комментатора, я оказалась нарциссом.

Социальное одобрение и внимание сегодня монетизируются в деньги. Верно. Быстро, легко. Но создание проекта, бренда и репутации, создание смыслового контента требует времени — не менее года. Ни один пиарщик с образованием не будет работать по контракту на 1–3–5 месяцев. Только на год!

Я хочу всё и сразу. Если я напишу одну статью или пост и меня не залайкают вниманием, то, по версии автора комментария, я — ничтожество, а мой проект никому не нужен. Нет!

Если я повешу полуобнажённую фотографию или сделаю что-то странное, то лайков будет много. А какой в этом толк? Мы живём в мире дофаминовых качелей и коротких форматов. Всё на уровне гиперстимуляции визуальных сосочков. Быстро. Коротко. Побежали. Побежали за охватами, одобрениями и лайками.

«Ты сдашься раньше, потому что ты никому не интересна». Выдерживать безразличие к своему творчеству, наверное, тяжело. Хочется, чтобы меня завалили лайками и овациями. Но «текст длинный», подкаст длинный — «как-нибудь потом». На бегу, в электричке, метро, автобусе, за рулём, в перерыве между делами это не проглотишь.

Время — ресурс ценный. Можно конкурировать за лайк, а можно за время. А можно вообще не конкурировать, а делать то, что нравится!

Есть такая история, которую многие используют. Человек не читает весь текст, не слушает всё предложение. Он выхватывает первую фразу и дальше репетирует «своё мнение». Отсюда «хуки» и триггерные заголовки. Если ориентироваться на такую аудиторию, то важна одна фраза и три секунды захвата внимания.

Можно так. А можно играть в долгую, строить платформу бренда. Собирать каждого своего слушателя и подписчика филигранно. Постепенно начнёт работать имя бренда, и оно будет ассоциироваться с чем-то цельным. Уже не придётся снимать трусы, чтобы привлечь внимание. Дорого. Больно.

Один из моих учителей сравнил становление проекта с ребёнком и его взрослением. Нет смысла предъявлять новорождённому ребёнку претензии, почему он ещё не ходит. Или требовать доказательство теоремы Ферма от двухлетки. Тут была моя ошибка: я начинала с системы и порядка. А на первых двух стадиях даже любимая мной система не нужна.

Сегодня обо всём об этом я буду говорить. Возможно, мои рассуждения в таком формате действительно никому не интересны. Пойду поплачу) — шутка! Даже если и так, то это всего лишь этап формирования проекта, который надо пройти, чтобы найти тот идеальный формат.

Единственное, что я могу посоветовать людям, которые это прочитают, — это не слушать «шум дорог» и чужие мнения. Слушать прежде всего себя. Только отстроив себя и свои смыслы, научившись быть устойчивыми к критике, можно начинать использовать маркетинговые приёмы и триггеры. Не наоборот. Я долго этого не понимала. Сейчас это самое ценное, что я могу передать как знание.

К сожалению или к счастью современный специалист в любой сфере деятельности должен понимать как работать с СМИ. Дело в том, что капитализм предоставляет нам не только право, но и обязанность самим решать свои проблемы. В том числе, проблему доброжелательной известности. Никто за вас не позаботится о создании для вашего дела/идеи среды наибольшего благоприятствия. В том числе и потому что никто не знает, как это делается. Или почти никто. Я более 20 лет занимался организацией позиционирования в федеральных СМИ таких брендов как НАПО им Чкалова или "Термофор", поэтому могу предложить несколько простых правил, освоение которых существенно облегчит решение ваших репутационных задач.

Первое. ТОЛЬКО СМИ
Известность требует, прежде всего, выхода на редакции СМИ. Потому что в России нет другого законного способа выхода на массовую (неограниченную) аудиторию, кроме СМИ. Однажды поняв это, вы встанете на верную дорогу.

Второе. ОЧАРОВАТЬ ЖУРНАЛИСТОВ
Как у каждого СМИ есть своя читательская аудитория, так редакции этих СМИ могут (и должны) стать вашей читательской аудиторией. Именно так надо относиться к тем СМИ, через которые вы бы хотели выйти на интересующую вас адиторию.
Для того, чтобы стать любимым автором избранных СМИ, надо знать и понимать ожидания журналистов. А они ждут того же, что любой нормальный читатель: не длинных текстов, способных вызвать эмоциональную (читай - психосоматическую) реакцию. В быту это состояние мы называем словом "впечатление".

Третье. ТЕКСТ ДОЛЖЕН БЫТЬ ПРОЧИТАН
Текст, претендующий на впечатление - это текст, который вы дочитали до конца. Одно вытекает из другого. Таким образом, обеспечить безконфликтное чтение до последней точки - это самоцель. В противном случае не решается ни одна другая задача.

Четвертое. ИНФОРМАЦИЯ - ВРАГ НОВОСТИ
Главное препятствие в организации увлекательного чтения, как бы неожиданно это ни звучало, - информация. Вернее, бытующее представление о том, что всякая статья должна "информировать", "доносить" какие-то мысли, данные. На самом деле, все это от Лукавого. Задача любой статьи - быть прочитанной. Других задач нет. Если текст прочитывается до конца, значит, решаются все другие ваши цели: поведать, убедить, разоблачить, наказать, развлечь и т.д. Потому что чтение "на одном дыхании" достигается, если скармливаемые читателю образы представляют собой новизну для мозга, но при этом не отталкивают, то есть ассоциируются с уже имеющимися. Я сам не знаю, зачем я говорю эти тяжёлые "умности". Скорее всего, для протокола. Главное состоит в том, что информация ("данные, сведения, факты") нужна в любом материале исключительно в том объеме и в том качестве, в каком она необходима для достижения главной задачи: сделать текст читаемым до конца. Не дочитанная статья - это позор и клеймо на профессиональной репутации. Это обвинение в вашей некомпетентности. Это Ад. Приходится разжёвывать этот тезис, потому что нам сто лет внушали другое.

Пятое. ЖУРНАЛИСТ НЕ ПИСАТЕЛЬ.
Вы думаете, что читатель ищет в статье новые мысли. На самом деле, чужие мысли его не интересуют, он ищет подтверждения собственным. Бестселлером становится тот материал, который угадал то, что "носится в воздухе".

Шестое. НОВОСТЬ - ЭТО РАССКАЗ ОБ ОДНОМ УДИВИТЕЛЬНОМ ДЕЙСТВИИ
Стремление обеспечить потребительские свойства журналистского изделия необратимо требует от автора одного: описания действий. Человека больше ничего не интересует, и он больше ничего не понимает. Сюжет вашего произведения всегда должен представлять собой сообщение о решительном шаге, неожиданном маневре, знаменательном акте, самоотверженном подвиге, хитроумной махинации и т.д. и т.п. Искусство журналиста заключается в умении перелить любое описываемое событие в формат обозрения удивительного поведенческого акта, чтобы, кроме всего прочего, сообщить максимальную доступность содержащейся в тексте информации.

Седьмое. ФОРМА - ЭТО СОДЕРЖАНИЕ
Текст, который вовлечет главного редактора, будет опубликован в его издании, если оформление корреспонденции не даст повода сомневаться в ее достоверности. Увы, так бывает. Поэтому запомните: форма - это презентация содержания.

Восьмое. ОСТАВИТЬ СЛЕД В ИСТОРИИ
Если вы обеспечите динамику опубликования о себе хотя бы на уровне одной новости в квартал, то через год вы будет обладать субъектностью известного бренда в масштабе города, региона, страны (в зависимости от характера и уровня вашей деятельности). Дело в том, что впечатления об одном и том же актанте, если они накладываются друг на друга, запускают процесс формирования стойкого представления о нем. Сетевая мультипликация новости (СМН) позволяет сделать это в масштабе страны. СМИ, действительно, с удовольствием перепечатывают уже опубликованный текст, если он позволяет привлечь новых читателей. Потому что при этом СМИ ничем не рискуют - ответственность за достоверность несёт то СМИ, которое опубликовало текст первым. Таким образом, ваша читательская аудитория за счёт СМН может увеличиться и в 10, и в 100 раз. Два-три года работы в таком режиме, и ваш бренд будет не просто осуществлён, он навсегда останется реальностью для тех, кто наблюдал за его поведением по новостным сводкам. Даже если перестанет существовать как юридическое лицо. Это и называется "оставить исторический след".