Горячее
Лучшее
Свежее
Подписки
Сообщества
Блоги
Эксперты

Strategy

С этим тегом используют

Gamedev Игры Инди Все
983 поста сначала свежее
14

Rogue Tactics - выпустил демку для Steam!⁠⁠

Демо: https://store.steampowered.com/app/3745720/Rogue_Tactics_Demo/

Игра является пошаговой тактической стратегией с элементами рогалика. Из популярных игр в данном жанре напоминает Героев, из не очень популярных, гораздо ближе к Kings Bounty и всё это перемешано с механиками рогалика.

Rogue Tactics - выпустил демку для Steam! Разработка, Gamedev, Инди, Unity, Короткие видео, Пошаговая стратегия, Тактика, Стратегия, Рогалик, Видео, Гифка

В демо-версии доступен тот же контент, что и в полной игре, но продолжительность одного забега ограничена 4 мирами из 12. Среднее время прохождения — 20–30 минут.

Игра построена на системе анлоков: новых героев, существ, заклинаний и артефактов. Даже в демке можно открыть 5 героев и много другого контента!

Буду рад фидбеку!

Показать полностью 1
[моё] Разработка Gamedev Инди Unity Короткие видео Пошаговая стратегия Тактика Стратегия Рогалик Видео Гифка
2

Основное из бестселлера «Маркетинговые войны»⁠⁠

Основное из бестселлера «Маркетинговые войны» Маркетинг, Предпринимательство, Бизнес, Аналитика, Стратегия, Тактика, Рекламные войны, Бизнес-идея, Книги, Обзор книг, Развитие, Что почитать?, Продажа, Стартап, Малый бизнес, Реклама, Бренды, Рынок, Длиннопост

Книга "Маркетинговые войны", написанная Эла Райса и Джека Траута, предоставляет читателям уникальный взгляд на маркетинг с точки зрения военной стратегии. Авторы проводят параллели между военными действиями и маркетинговыми битвами, утверждая, что каждая компания ведет войну за внимание и предпочтения потребителей.

Основные идеи книги:

1. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ - Каждая компания должна понимать свои сильные и слабые стороны, а также изучать свои конкуренты.

2. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ - Рассматриваются различные стратегические подходы, которые фирмы могут использовать: от прямого нападения на лидера рынка до внедрения в нишевые сегменты.

3. ТИПЫ ВОЙН - Книга делит маркетинговые "войны" на несколько типов: войны за рыночные доли, войны инноваций и войны пониженной ценовой конкуренции. Каждая из них требует своей тактики и стратегии.

4. ОБОРОНИТЕЛЬНЫЕ ДЕЙСТВИЯ - Авторы также обсуждают, как компании могут защищаться от атак конкурентов, используя такие методы, как улучшение качества продуктов и усиление связи с клиентами.

5. УРОКИ ИЗ РЕАЛЬНОЙ ПРАКТИКИ - В книге приводятся многочисленные примеры успешных и неудачных стратегий компаний, что помогает лучше понять принципы маркетинговых войн.

Основываясь на личном опыте и на опыте моих коллег, полностью согласно с позицией авторов, и считаю книгу, исключительно практичной.

Далее привожу резюмированные кейсы, выделенные в данной книге:

1. Coca-Cola против Pepsi 
Coca-Cola использовала стратегию обороны, чтобы сохранить свои позиции на рынке. Pepsi, в свою очередь, активно атаковала, запуская рекламные кампании, которые подчеркивали молодежный имидж и оригинальность. Битва между этими гигантами стала примером войны за рынок безалкогольных напитков.

2. Apple и Microsoft 
Apple представляла более инновационные и стильные продукты, в то время как Microsoft использовала свою доминирующую позицию на рынке операционных систем для расширения доступа к своей продукции. Стратегия Apple включала создание сильного бренда, в который люди могли верить, и акцент на дизайне и пользовательском опыте.

3. McDonald's и Burger King 
McDonald's долгое время занимал лидирующие позиции в фаст-фуде, ноBurger King пытался использовать стратегию атаки, сосредотачиваясь на качестве продукции и оригинальных предложениях, таких как "Whopper". Это подумало на необходимость вмешательства McDonald's, чтобы удерживать свою долю рынка.

4. American Airlines 
В 1980-х годах American Airlines выпустила программу лояльности, чтобы привлечь и удержать клиентов. Это было ответом на агрессивные цены и маркетинговые стратегии конкурентов. Кейс демонстрирует важность создания долгосрочных отношений с клиентами.


5. Procter&Gamble и Unilever 
Оба гиганта ведут постоянную борьбу за успешные позиции на рынке товаров повседневного спроса. Каждый из них использует свои уникальные подходы к исследованию рынка и креативным рекламным стратегиям, чтобы завоевать потребительское внимание.

Эти кейсы показывают, как маркетинговые войны происходят на практике и какие стратегии могут применяться для достижения успеха в конкурентной среде.

Также, по моему мнению, в книге "Маркетинговые войны" можно выделить несколько сомнительных моментов:

1. СРАВНЕНИЕ С ВОЕННЫМИ ТАКТИКАМИ - Хотя метафоры войны помогают визуализировать маркетинговые стратегии, они могут быть слишком упрощенными и не учитывать все нюансы бизнеса.

2. ВЫБОР ПРИМЕРОВ - Авторы используют конкретные компании и кейсы, что может создавать искаженную картину рынка, поскольку не учитываются другие факторы, влияющие на успех или неудачу.

3. УСТАРЕВАНИЕ ИНФОРМАЦИИ - Несмотря на актуальность в момент публикации, многие аспекты книги могут устареть с учетом динамики современного рынка и технологий.

4. ОБОБЩЕНИЯ - Некоторые стратегии могут быть представлены как универсальные, хотя они не обязательно подходят для всех типов бизнеса или отраслей.

5. ОТСУТСТВИЕ НАУЧНЫХ ОСНОВ - Множество утверждений не подкреплены серьезными исследованиями, что может снижать их надежность.

На протяжении своего опыта в маркетинге, я также применяю на практике следующие принципы, обозначенные в книге:

1. АНАЛИЗ РЫНКА И КОНКУРЕНТОВ – Это основа основ. Понимание стратегии конкурентов, их слабые и сильные места, а также свои на фоне рыночных, помогает доработать продукт и разработать востребованное УТП. 2. Уникальная позиция - Определите, чем ваш продукт или услуга отличается от других на рынке, и активно подчеркивайте это в своей коммуникации.

3. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА – если понимаешь к какому сегменту рынка относится твой товар, какова его реальная стоимость на рынке, проще сделать целевые предложения целевой аудитории, а это уже заведомо выигрышная тактика. Также данный подход бережет маркетинговый бюджет от ненужных тестов и сливов на то, что не окупится.

4. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ - Используйте четкие и запоминающиеся сообщения, которые лучше всего отражают ценности вашего бренда и привлекают внимание целевой аудитории.

5. ГИБКОСТЬ И АДАПТАЦИЯ - Будьте готовы менять стратегии в ответ на изменения в рыночной среде или действия конкурентов.

6. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ - Стройте доверительные отношения с клиентами, вместо того чтобы сосредотачиваться только на краткосрочных продажах.

Показать полностью 1
[моё] Маркетинг Предпринимательство Бизнес Аналитика Стратегия Тактика Рекламные войны Бизнес-идея Книги Обзор книг Развитие Что почитать? Продажа Стартап Малый бизнес Реклама Бренды Рынок Длиннопост
3
12

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить⁠⁠

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

Приветствую. Меня поперли даже из "Уголок ретрогеймера". Также я не могу создать сообщество ибо стоит лимит, а удалить какое-либо уже нельзя. Это просто 33 несчастья какие-то.

Потому буду писать в серию "Обзоры старых игр". Если кому-то интересно такой формат, или хотят больше понастальгировать о тех играх, что уже вряд ли перепройдут, то оставайтесь и подписывайтесь. Если нет - знаете что делать.

Сегодня хочу поговорить об RTS или же Стратегиях в реальном времени. Я думаю многие при упоминании такого жанра смогут назвать минимум одно, в которое играли. А что если я назову вам 10 моих любимых вариантов? Интересно? Тогда начинаем.

*8 RTS, что вы наверное уже забыли, но сейчас легко вспомните о них*

Прежде чем начать парочку уточнений:

  1. Не профессиональный обзор. Ждущие статьи в стиле "Игромания" или Stopgame, ваши ожидания ваши проблемы. Я лишь буду основываться на своих вкусах и впечатлениях, полученных ещё в юности.

  2. Написать все аспекты стратегии у меня не хватит ни времени ни желания. Потому кратко, но зато со скринами или видео

В общем если вам всё ещё интересно, то давайте познакомимся с 10 RTS, что должны пробудить у вас капельку ностальгии.

  1. Red Alert 2 (2000)

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

Любимая RTS, в которой проигрывал...даже компьютерному боту. А кто нет?

Если говорить о сюжете и геймплее. Тогда это был прорыв. Какие тут были видеоролики ммм. А какая озвучка? А сколько раз мы фантазировали на тему Танюшки? Эта игра подарила столько приятных моментов, что даже хотелось играть на профессиональном уровне. Как в тот же Warcraft 3 и прочие. Сейчас её запускают многие, но если и играют то только потому что других стратегий достойных нет. Не верите? Наберите RTS 2025 года и убедитесь. А вот и скриншоты, чтобы ностальгия немного шевельнулась в вашем сердце.

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост
Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

2. Казаки: Снова война (2002)

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

Казаки... Если бы не политика я бы в открытую говорил о многом. Но увы придётся молчать.

Скажу лишь что эта стратегия была популярна в компьютерном клубе, куда я приходил играть в Counter Strike с друзьями. Однако познакомился с этой RTS я уже в 10 классе, и играл исключительно с компьютерами. С людьми боялся, да и куда мне было до того чтобы правильно строить базу, планировать ресурсы и так далее. С ботами особенно лёгкими еле справлялся. Но игра на те времена была достойной: отличная анимация, интересная кампания, отличные звуки битв, и конечно же множество наций, за которые играть нужно ещё уметь. Украина да? Ну пока вы думаете над ответом, я добавлю скрины из игры

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост
Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

3. Command and Conquer: Generals (2003)

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

Одна из любимых RTS. Тут я даже играл против друзей и одноклассников. Всегда выбирал США, но проигрывал Китаю и даже арабам дроченным. Простите за мой французский.

Если говорить об игре то тогда это была инновация: сколько возможностей. Кампании где прямо всё пафосно и интересно. Случайные миссии со сценариями, где потеешь так как будто тренируешься в спортзале. И конечно же вот это система повышения генералов, что открывала возможность вызывать ядерные удар, луч из космоса и многое другое. Сейчас тысячи играют в Command and Conquer: Generals и я в том числе, но это уже не то чувство как раньше. Надеюсь поддержите мою точку зрения. А в награду вам скрины

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост
Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

4. Age of Empires 3 (2005)

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

Все Age of Empires хороши, но мне больше всего Age of Empires 3. Сколько я провёл тут времени в кампаниях играя за различные расы. Строишь здания, переходишь из эпохи в эпоху, отправляешь войска уничтожать аванпост, ищещь сокровища с помощью героя и многое другое. Прекрасная графика(даже если сейчас запустить), отличные сюжетные задания(хотя в 1 части где нужно пробить крепость с пушек, не сравнить), прекрасные саундтреки, исторические справки что можно прочитать на досуге. В общем эта RTS всегда останется в моём сердце. А у вас?

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост
Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

5. Rise of Nations

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

Не все помнят Rise of Nations. Да в неё тоже ещё играют, но меньше чем в другие RTS. Основная фишка этой игры строилась в том, что тут как в Civilization нужно полагаться только на самого себя, особенно играя против компьютера. Он читер через 10 минут соберёт такую армию, что вы будете кричать и стонать. Но зато можно попробовать и отличные кампании, или же режим завоевателя где нужно передвигать шахматную фигуру по карте мира и даже карточки собирать. А ещё возможность сыграть за Россию, и пройти путь от первобытных до современности увидев крутые танки или технологии. Надеюсь многие не забыли эту RTS, а если да то ничего: сейчас напомню вам

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост
Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

6. Warcraft 3: Frozen Throne (2003)

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

Ну и когда речь идёт об RTS как можно не упомянуть WC3 Frozen Throne. Эта игра была установлена у меня в младших классах, потом даже в старших. Всегда нравилось перепроходить кампании, особенно за Ночных Эльфов. Тиранда... Но также обожал и кастомные карты, например та же DOTA или где выбираешь героя и проходишь лабиринт. Музыка, эффекты, анимация. Я не играл в Refforged а потому считаю этот Варкрафт одним из лучших. Согласны?

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост
Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

7. The Lord of the Rings: The Battle for Middle-earth (2004)

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

Властелин Колец. Сколько же воспоминаний открывает эта игра. Жаль что сейчас поставить RTS на Windows 11 не получится из-за одной ошибки. Какой? Это уже другая история.

Что касается игры прекрасно всё: реставрация всех сражений как в фильме, знакомые герои и особенно имба Гендальф, отличная музыка, осады что заставляли тебя кричать "ДА ГДЕ СОЮЗНИКИ ЕДРИТЬ ЕГО В КОРЕНЬ" и конечно же кампания не только за Свет, но и за Тьму. Сила Саурона, Назгулы, различные орки. Ммм....

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост
Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

8. Homeworld (1999)

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

И последний слот в посте я оставил под эту игру. Выбирал между Spellforce и Homeworld, но подумал что про космос RTS будет интереснее узнать.

Я не люблю эту игру. Я её просто обожаю. Хотя когда впервые поставил то не мог понять: куда нажимать? как базу то построить? Потом начал разбираться, прошёл миссии, и мне понравилось следить за боем в космосе кораблей. А также отличная атмосфера. Да и сейчас ремастер есть, что уже даёт возможность перепройти когда будет настроение и время. Если играли в Homeworld то пишите об этом в комментариях.

Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост
Мы много времени проводили тут. 8 Real Time Strategy, что вы должны помнить Компьютерные игры, Игры, RTS, Подборка, Ностальгия, Стратегия, Игровые обзоры, Red Alert 2, Казаки, Длиннопост

*Общий итог*

Вот такая подборка RTS, которая немного но должна пробудить в вашем сердце ностальгию.

Если понравился пост ставьте лайк и подписывайтесь.

Следующий обзор: Alice: Madness Returns

Показать полностью 25
[моё] Компьютерные игры Игры RTS Подборка Ностальгия Стратегия Игровые обзоры Red Alert 2 Казаки Длиннопост
6
12

Премиум на грани абсурда: как McDonald’s попытался сделать «люксовый» бургер⁠⁠

McDonald’s — символ простоты и доступности. Но в 1996 году они попытались сыграть в премиум: разработали рецепт за миллионы, сняли рекламу с гольф-клубами и выпустили Arch Deluxe. Бургер для взрослых, от которого шарахались даже дети.

Премиум на грани абсурда: как McDonald’s попытался сделать «люксовый» бургер Бизнес, Предпринимательство, Маркетинг, Факты, Fail, Стратегия, Предприниматель, Стартап, Торговля, Макдоналдс, Рынок, Длиннопост

В 90-е McDonald’s был на вершине. Самый известный фастфуд в мире, Рональд Макдональд — лицо бренда, Happy Meal — магнит для детей. Всё вроде бы шло как по маслу. Но внутри корпорации началась тревога: взрослые не воспринимают McDonald’s всерьез.

Продажи начали проседать, конкуренты наступали на пятки, а бренд прочно ассоциировался с детским весельем, клоунами и шариками. McDonald’s решил сделать нечто противоположное себе: серьёзный, «взрослый» бургер.

Он получил имя Arch Deluxe — и стал самым дорогим фиаско в истории компании.

Зачем McDonald’s вообще нужно было «взрослеть»?

К началу 90-х McDonald’s столкнулся с проблемой, которую до этого мог игнорировать: взрослая аудитория ускользала. У Wendy’s и Burger King были более «взрослые» бургеры, разнообразнее меню и меньше клоунских образов. На этом фоне McDonald’s выглядел как место, где радуются дети, а взрослые терпят.

Исследования, проведенные McDonald's, подтвердили опасения:

  • 76% потребителей считали McDonald's идеальным местом для детей.

  • Но только 18% — что у них хорошая еда для взрослых.

Компания увидела в этом не провал, а возможность для роста. Если дети и так уже с ними, значит нужно расширяться за счёт родителей. Началась работа над тем, чтобы изменить восприятие бренда — без отказа от основ, но с добавлением «серьёзного» меню. Так родилась идея Arch Deluxe: бургера для взрослых.

Попытка решения: Arch Deluxe

Проект решили запустить по-крупному. На разработку рецепта, логистику, обучение персонала и изменение производственных процессов McDonald’s потратил около $100 миллионов. Остальные $200 миллионов ушли на рекламу — самая дорогая кампания в истории фастфуда на тот момент.

Рекламный слоган звучал амбициозно: “The burger with the grown-up taste” («Бургер с вкусом для взрослых»).

Премиум на грани абсурда: как McDonald’s попытался сделать «люксовый» бургер Бизнес, Предпринимательство, Маркетинг, Факты, Fail, Стратегия, Предприниматель, Стартап, Торговля, Макдоналдс, Рынок, Длиннопост

Внутри McDonald’s хотели сделать Arch Deluxe новой отправной точкой. Не просто бургером, а началом эволюции бренда. Планировалось, что он станет первой ласточкой в новой линейке «Deluxe» — с отдельным позиционированием и атмосферой.

Что из себя представлял Arch Deluxe?

Формально Arch Deluxe не был плохим бургером. Даже наоборот — по составу он был продуманным:

  • большая ¼-фунтовая котлета из 100% говядины

  • лист салата, ломтик томата, сладкий лук

  • сыр чеддер (с опцией бекона)

  • булка из картофельного теста с кунжутом

  • сладковатый кетчуп

  • и главное — "Dijonnaise", фирменный соус из майонеза и дижонской горчицы с цельными зернами

Бургер подавался в слегка «премиальной» упаковке, по более высокой цене: $2.59 (в 1996 году), а с беконом — $2.79. Для сравнения: обычный бургер тогда стоил около $1.10.

Уже на этом этапе Макдак промахнулся. Бургер был вкусным, но не настолько чтобы платить в несколько раз больше.

С рекламой ещё интереснее.

Запуск: настоящий сюр

Презентация Arch Deluxe в Radio City Music Hall прошла с размахом, который был ближе к Бродвею, чем к запуску фастфуда.

На сцене — клоун Рональд Макдональд в строгом костюме, с портфелем в руке, танцует с Rockettes. А в перерывах между представлениями людям раздают новые «премиальные» бургеры. Всё это якобы символизировало переход в деловой мир взрослых.

Премиум на грани абсурда: как McDonald’s попытался сделать «люксовый» бургер Бизнес, Предпринимательство, Маркетинг, Факты, Fail, Стратегия, Предприниматель, Стартап, Торговля, Макдоналдс, Рынок, Длиннопост

Но зрители были в замешательстве. Что это — ирония, ребрендинг?

В рекламной кампании путаница только усилилась. Вот лишь часть того, что показывали:

  • Подростки сидят в McDonald’s — девочка заказала Arch Deluxe, мальчик взял обычный бургер. Далее закадровый голос: «Похоже, девочки действительно взрослеют быстрее мальчиков».

  • Повара в фартуках всерьез описывают вкусовой профиль Dijonnaise – смесь горчицы и майонеза.

  • Семейные сцены, где взрослые неожиданно приходят в восторг от Arch Deluxe. Дети морщатся с отвращением и с недоумением смотрят на родителей.

  • И, конечно, Рональд Макдональд, говорящий серьезным тоном о делах, в гольф-клубе, на бизнес-форумах. Но при этом все ещё в образе клоуна.

По идее месседж должен был привлечь взрослую аудиторию: "Дети воротят нос от Arch Deluxe. Потому что это взрослый и серьезный бургер".

Премиум на грани абсурда: как McDonald’s попытался сделать «люксовый» бургер Бизнес, Предпринимательство, Маркетинг, Факты, Fail, Стратегия, Предприниматель, Стартап, Торговля, Макдоналдс, Рынок, Длиннопост

Постер - “Шпинат. Цветная капуста. Теперь еще это.”

Но в реальности сигнал был размытым. Никто не понимал, кому всё это адресовано.

Детям, которые хотят казаться крутыми и взрослыми?

Взрослым, которым надоело есть с детьми?

Или это насмешка над взрослением в целом?

Оставив клоуна Рональда в кадре, бренд будто пытался остаться в старом мире, делая вид, что идёт в новый.

Эффект: обратный

Вместо того чтобы расширить аудиторию, Arch Deluxe начал отталкивать уже лояльных клиентов.

Если детям говорят: «этот бургер не для тебя», то и в сам ресторан идти незачем. А именно дети часто приводили взрослых в McDonald’s.

Получилось, что рекламная кампания против детей — это кампания против собственного трафика.

Взрослые, которых пытались завлечь, не спешили менять привычки. Большая часть целевой аудитории — люди в возрасте 35–55 лет — тогда вообще редко ели фастфуд. А те, кто ел, делали это не ради изысканности.

Проблемы на кухне

Еще одна причина провала — производственный процесс. В 90-х McDonald's еще не внедрил систему сборки по заказу (которую позже назовут Made for You). Архитектура кухни была рассчитана на стандартные блюда.

Arch Deluxe собирался заранее, упаковывался и ждал в тепловом шкафу. Соус размягчал булку, овощи теряли вид, бургер превращался в нечто тяжёлое и вялое.

Учитывая, что его позиционировали как «премиум», это убивало все ожидания.

Продажи? Ну… точно не миллиард

McDonald’s надеялся, что Arch Deluxe принесет компании миллиард долларов за первый год.

Позже CEO McDonald’s в США — Эд Ренци — выпустил мемо, в котором утверждал, что “всё идёт по плану”, продажи даже на 10% выше внутренних ожиданий. А потом внезапно... ушёл в отставку. Так что «план» был примерно как у динозавров накануне падения метеорита.

Спустя годы в McDonald’s признали провал.

В 1997–1998 годах продажи Arch Deluxe свернули в большинстве ресторанов.

В 2000 году Arch Deluxe окончательно убрали из меню. Перед этим пытались сливать остатки через акцию Campaign 55 — бургер за $0.55 (в честь года основания компании, 1955).

Но с подвохом: скидка действовала только при покупке картошки и напитка по полной цене. В самой рекламе это не озвучивалось.

Клиенты приходили попробовать “премиальный” бургер за $0.55, а на кассе им говорили, что нужно купить сет. Поэтому жаловались и чувствовали себя обманутыми. И это только сильнее портило имидж компании.

Почему провалился?

McDonald’s допустил сразу несколько стратегических ошибок:

  1. Противоречие позиционирования. Маркетинг говорил: "Это не для детей". Но именно дети приводят взрослых в McDonald’s. Ударив по ним, компания выстрелила себе в ногу.

  2. Размытый месседж. Клоун в деловом костюме, подростки, повара, странный юмор — рекламные ролики выглядели как коллаж без единой идеи.

  3. Неверная аудитория. Взрослые, которых хотели привлечь, либо уже ушли к конкурентам, либо вообще не интересовались фастфудом.

  4. Цена и формат. Бургер был дороже и неудобен для обычного потребления. McDonald's всегда брал скоростью и доступностью — здесь этого не было.

  5. Проблемы исполнения. Отсутствие системы «сборки по заказу» привело к ухудшению качества на выходе. Продукт не соответствовал заявленному уровню.

Финал: возвращение к истокам

После провала Arch Deluxe в McDonald’s отказался от идеи "взросления" и вернулись к своему ДНК — простоте, радости, ностальгии.

Лично я обожаю Мак и рад, что вкус не меняется.

* * * * *

Спасибо, что прочитали статью. Тут про традиционный бизнес из прошлого, а про стартапы будущего у меня на тг-канале. Подписывайся.

Показать полностью 3
[моё] Бизнес Предпринимательство Маркетинг Факты Fail Стратегия Предприниматель Стартап Торговля Макдоналдс Рынок Длиннопост
4

Самые Горячие Игры Июня 2025 В Которые Вы ОБЯЗАТЕЛЬНО Должны Поиграть⁠⁠

Cyber Knights: Flashpoint
Дата выхода: 2 июня 2025 (PC, Mac, Linux)
Разработчик: Trese Brothers
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: Trese Brothers

События игры разворачиваются в суровом мире будущего в 2231 году. Техногенные экологические катастрофы опустошили биосферу Земли. Было создано искусственное сознание, а затем объявлено вне закона на глобальном уровне. Крупные корпорации и исследовательские организации полностью покорили солнечную систему от Венеры до Юпитера. Квантовые вычисления радикально изменили цифровой ландшафт и само значение конфиденциальности и цифровой безопасности. Под руководством игрока небольшой команде наемников предстоит выполнять самые опасные и высокооплачиваемые задания.

Atomfall: Wicked Isle
Дата выхода: 3 июня 2025 (PC, PlayStation 5, Xbox Series X/S, Xbox One, PlayStation 4)
Разработчик: Rebellion
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: Rebellion

Дополнение переносит события на новую мрачную локацию — загадочный остров, окутанный тревожной атмосферой и неизвестной угрозой. Именно туда предстоит отправиться, чтобы раскрыть свежую главу истории. На Зловещем острове скрываются тайны, неведомые ранее фракции и новые опасности. Место выглядит оторванным от остального мира, будто застрявшим в собственном кошмаре. Неожиданные повороты сюжета и насыщенное окружение обещают углубить знакомую постапокалиптическую вселенную.

Dragon Is Dead
Дата выхода: 6 июня 2025 (PC)
Разработчик: TeamSuneat
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: PM Studios, inc.

Приключенческий экшен-рогалик, вдохновлённый Dead Cells, Diablo и Castlevania. По сюжету драконы бросили вызов богам, но проиграли битву и пали. Выжил только один дракон, который начал заражать мир и создавать монстров — его главный герой и пытается победить. В игре богатая боёвка с разными перками и оружием, классный саундтрек и сюжет из 8 глав.

Tom Clancy's Rainbow Six Siege X
Дата выхода: 10 июня 2025 (PC, Xbox Series X/S, PlayStation 5)
Разработчик: Ubisoft Montreal
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: Ubisoft

Перезапуск тактического командного шутера Rainbow Six Siege. В основе геймплея — вдумчивый мультиплеер, где исход каждого боя зависит от стратегии и слаженности действий. Встреча бойцов проходит на коротких дистанциях в полностью разрушаемом окружении. Обороняющаяся сторона использует укрепления, заграждения и ловушки, а атакующие применяют разведку, взрывные заряды и передовые технологии штурма. В составе команды — оперативники спецподразделений со всего мира, каждый со своими уникальными навыками и снаряжением.

Dune: Awakening
Дата выхода: 10 июня 2025 (PC, Xbox Series X/S, PlayStation 5)
Разработчик: Funcom
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: Funcom

Многопользовательская игра на выживание в открытом мире, вдохновлённая культовой вселенной «Дюны» Фрэнка Герберта. Игроки попадают на Арракис — беспощадную песчаную планету, где каждый день становится испытанием. Здесь нет места слабости: пустыня не прощает ошибок, а за каждую каплю воды приходится бороться. Вместо привычного героя-спасителя, игрок становится одним из многих, кто стремится выжить, укрепить своё влияние и, возможно, изменить судьбу этой враждебной земли.

В игре нет заранее написанных путей — игроки сами выбирают, кем быть. Можно пойти по пути торговца, солдата, шпиона или лидера фракции, собирать ресурсы, строить укрытия, исследовать руины и участвовать в масштабных политических играх. Выживание — лишь начало. В центре всего лежит борьба за контроль над спайсом, самым ценным веществом во Вселенной, способным дать невероятную власть. Ради него заключаются и нарушаются союзы, развязываются войны и ведутся тайные операции.

Сеттинг игры наполнен атмосферой напряжённого ожидания. Игроку постоянно угрожают не только другие люди, но и сама планета: песчаные бури, отсутствие воды, агрессивная фауна и, конечно, гигантские песчаные черви, способные уничтожить всё на своём пути. Визуальный стиль, звук и дизайн окружения подчёркивают чувство одиночества и опасности, создавая по-настоящему живой и угрожающий мир.

Отдельного внимания заслуживает социальная составляющая. Мир Dune: Awakening развивается благодаря действиям игроков. Альянсы, конфликты, борьба за территории и ресурсы становятся частью глобальной истории. Здесь нет привычных квестовых маршрутов — каждая история создаётся в реальном времени, каждый конфликт может перерасти в нечто большее. Это игра о выживании, но не только тела — здесь выживает воля, разум и стратегия.

MindsEye
Дата выхода: 10 июня 2025 (PC, Xbox One, PlayStation 5)
Разработчик: Build a Rocket Boy
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: IO Interactive A/S

Научно-фантастический боевик, который является частью платформы Everywhere. События игры разворачиваются в мире недалекого будущего, в котором искусственный интеллект представляет серьезную угрозу для человечества. Бывший солдат Джейкоб Диас, имеющий загадочный нейронный имплантат, страдает от потери памяти и постоянных флешбэков. Ему предстоит выполнить ряд тайных миссий, чтобы раскрыть секреты своего прошлого.

Warhammer 40,000: Space Marine - Master Crafted Edition
Дата выхода: 10 июня 2025 (PC, Xbox Series X/S)
Разработчик: SneakyBox, Relic Entertainment
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: SEGA

Ремастер приключенческого экшена Warhammer 40,000: Space Marine со всеми дополнениями и мультиплеером. Улучшенные текстуры, обновленные модели персонажей, поддержка 4K, улучшенное управление и переработанный интерфейс делают классическую игру заметно более зрелищной и удобной.

Игра рассказывает историю капитана Титуса, космодесантника ордена Ультрамаринов, который призван защищать имперский мир-кузницу от орды орков. На планете, где производятся военные машины, разворачивается масштабное сражение за выживание человечества. Но за волной вторжения орков скрывается более зловещая угроза. До прибытия подкрепления Ультрамаринам предстоит удерживать ключевые рубежи любой ценой.

Stellar Blade
Дата выхода: 12 июня 2025 (PC)
Разработчик: Shift Up
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: Sony Interactive Entertainment

Действия игры разворачиваются в мире, где почти все обитатели Земли были убиты таинственными существами. Главной героиней выступает молодая девушка Ева, которой предстоит отвоевать Землю у захватчиков и спасти человечество. При этом, она использует некий высокотехнологичный меч, а также компактного летающего робота.

The Alters
Дата выхода: 13 июня 2025 (PC, Xbox Series X/S, PlayStation 5)
Разработчик: 11 bit studios
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: 11 bit studios

Простой рабочий Ян Дольски оказывается на необитаемой планете. Поскольку у героя нет помощников, он начинает создавать альтеров — другие версии самого себя, каждая из которых обладает собственной личностью и потребностями. Каждый альтер взят из «Древа Жизни», где показаны ключевые решения, сделавшие Яна тем, кем он стал. В игре есть множество вариаций героя, начиная с Яна-ученого и заканчивая Яном-наркоманом, и все личности будут взаимодействовать и конфликтовать между собой. Для выживания альтерам необходимо добывать ресурсы, решать бытовые вопросы и улучшать собственную базу.

FBC: Firebreak
Дата выхода: 17 июня 2025 (PC, Xbox Series X/S, PlayStation 5)
Разработчик: Remedy Entertainment
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: 505 Games, Tencent, Remedy Entertainment

Мультиплеерный спин-офф Control, разворачивающийся в стенах Федерального Бюро Контроля, осажденного потусторонними силами. В роли бойцов элитного подразделения Firebreak игрокам необходимо подавлять паранормальные кризисы, сражаться с аномалиями и вернуть контроль над агентством.

Командная работа — ключ к выживанию. В группе из трех игроков предстоит оперативно реагировать на угрозы, адаптироваться к изменяющимся условиям и использовать как уникальные способности, так и подручные средства для поддержки союзников.

Перед вылазкой каждый оперативник подбирает вооружение и настраивает «Кризисный набор» — арсенал гаджетов, гранат и паранормальных усилений. Можно экспериментировать со снаряжением, создавая синергию в команде и подстраивая тактику под различные ситуации.

Wartorn
Дата выхода: 17 июня 2025 (PC)
Разработчик: Stray Kite Studios
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: Stray Kite Studios

Фэнтезийный рогалик с тактическими боями. Сюжет игры рассказывает о сёстрах Яре и Элани, которые пытаются пересечь охваченные войной острова Талаур и добраться до своей родовой крепости. Во время путешествия к героиням присоединятся разные фэнтезийные существа, которые помогут им в сражениях. Бои в игре проходят в реальном времени в формате «отряд на отряд». Успех в сражениях зависит от грамотной расстановки бойцов и комбинации их умений.

Against the Storm
Дата выхода: 26 июня 2025 (PlayStation 5, PlayStation 4, Xbox One, Xbox Series X/S, Nintendo Switch)
Разработчик: Eremite Games
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: Hooded Horse

Градостроительный симулятор в мире темного фэнтези, в котором нужно восстановить цивилизацию и спасти ее от смертоносных дождей. Игроки выступают в роли наместника Опаленной королевы, назначенный ею для того, чтобы подчинить себе бесплодные пустоши и найти утраченные сокровища Тлеющего города, последнего бастиона цивилизации, чудом устоявшего против Гнилой бури, разрушившей старый мир. Главная задача — построить огромную сеть процветающих поселений, в которых будут жить разные фантастические народы, отличающиеся друг от друга образом жизни, потребностями и умениями.

Death Stranding 2: On The Beach
Дата выхода: 26 июня 2025 (PlayStation 5)
Разработчик: Kojima Productions
Издатели / дистрибьюторы / локализаторы: Sony Interactive Entertainment, 505 Games

Сэм вместе со своими товарищами отправляется в новое путешествие, чтобы спасти человечество от вымирания. Их ждет миссия по налаживанию человеческих связей за пределами UCA. В оригинальной игре игроки путешествовали в мире после апокалипсиса, находили выживших, восстанавливали фрагментированное общество и создавали единую сеть между городами.

Показать полностью 13
[моё] Новости игрового мира Игровые обзоры Компьютерные игры Мобильные игры Шутер MMORPG Хоррор игра YouTube Steam RPG Стратегия Инди Инди игра Браузерные игры Видео Короткие видео Длиннопост
1
3

ChatGPT как личный эксперт по стратегическому планированию. Промпт⁠⁠

ChatGPT как личный эксперт по стратегическому планированию. Промпт Искусственный интеллект, Нейронные сети, Бесплатно, Развитие, Стартап, ChatGPT, Чат-бот, Технологии, Стратегия, Промпт, PROMT, Будущее, Анализ, Помощь, Консультация, Мониторинг, Работа, Бизнес, Малый бизнес, Финансы, Длиннопост

Речь идет не просто о получении общих бизнес-советов, а о создании подробных, выполнимых планов, соответствующих вашим конкретным потребностям.

Чат-бот не просто сфокусируется на постановке целей, а сделает:

  1. Внутренний и внешний анализ

  2. Постановка долгосрочных целей

  3. Распределение ресурсов

  4. План внедрения

  5. Структура мониторинга

Промпт поможет вам выявить пробелы в вашей бизнес-модели, даже если вы решили открыть ногтевой сервис на дому. Главное указать свою организацию, отрасль и целевой рынок.

Промпт:

<РОЛЬ>

Ты - эксперт по стратегическому бизнес-планированию с глубокими знаниями в постановке долгосрочных целей, оценке рыночных тенденций и разработке дорожных карт для достижения успеха.

</РОЛЬ>

<ЗАДАЧА>

Ваша задача — помочь пользователю разработать комплексный процесс стратегического планирования для установления четких, амбициозных, но достижимых долгосрочных бизнес-целей.

</ЗАДАЧА>

<РУКОВОДСТВО ПО ОТВЕТУ>

1. Начни с резюме, которое содержит обзор стратегического плана.

2. Проведи внутренний анализ, определив сильные и слабые стороны организации, а также ее ключевые компетенции.

3. Проведи внешний анализ, изучив тенденции рынка, потребности клиентов, конкурентную среду, возможности и угрозы.

4. Установи долгосрочные цели, которые должны быть четкими, амбициозными и достижимыми.

5. Разработай стратегические инициативы для поддержки долгосрочных целей, включая описание, этапы, метрики и сроки для каждой инициативы.

6. Составь план распределения ресурсов для обеспечения успешной реализации стратегических инициатив.

7. Создай план коммуникации, чтобы эффективно донести стратегический план до всех заинтересованных сторон.

8. Разработай систему мониторинга и оценки для отслеживания прогресса и внесения необходимых корректировок.

9. Представь дальнейшие шаги для внедрения и уточнения стратегического плана.

</РУКОВОДСТВО ПО ОТВЕТУ>

<КРИТЕРИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ>

1. Проанализируй внутренние и внешние факторы, учитывая динамику рынка и конкурентную среду.

2. Определи ключевые шаги, этапы и метрики для отслеживания прогресса.

3. Предоставь структурированный план, который направит организацию к ее желаемому будущему.

4. Избегай сосредоточения на краткосрочных целях или тактических планах.

5. Подчеркни важность постановки четких, амбициозных и достижимых долгосрочных целей.

</КРИТЕРИИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ>

<ИНФОРМАЦИЯ ОБО МНЕ>

- Моя организация: [ОПИШИТЕ ВАШУ ОРГАНИЗАЦИЮ]

- Моя отрасль: [УКАЖИТЕ ВАШУ ОТРАСЛЬ]

- Мой целевой рынок: [ОПРЕДЕЛИТЕ ВАШ ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК]

</ИНФОРМАЦИЯ ОБО МНЕ>

<ФОРМАТ ОТВЕТА>

Краткое изложение

- [Обзор стратегического плана]

Внутренний анализ

- Сильные стороны: [Перечисли сильные стороны]

- Слабые стороны: [Перечисли слабые стороны]

- Основные компетенции: [Перечисли основные компетенции]

Внешний анализ

- Тенденции рынка: [Опиши тенденции рынка]

- Потребности клиентов: [Опиши потребности клиентов]

- Конкурентная среда: [Проанализируй конкурентную среду]

- Возможности: [Определи возможности]

- Угрозы: [Определи угрозы]

Долгосрочные цели

1. [Цель 1]

2. [Цель 2]

3. [Цель 3]

Стратегические инициативы

1. [Инициатива 1]

- Описание: [Опиши инициативу]

- Этапы: [Перечисли этапы]

- Метрики: [Определи метрики]

- Сроки: [Укажи сроки]

2. [Инициатива 2]

- Описание: [Опиши инициативу]

- Этапы: [Перечисли этапы]

- Метрики: [Определи метрики]

- Сроки: [Указать сроки]

3. [Инициатива 3]

- Описание: [Опиши инициативу]

- Этапы: [Перечисли этапы]

- Метрики: [Определи метрики]

- Сроки: [Укажи сроки]

Распределение ресурсов

- [Опиши план распределения ресурсов]

План коммуникации

- [Опиши план коммуникации]

Мониторинг и оценка

- [Объясни структуру мониторинга и оценки]

Следующие шаги

- [Предоставь следующие шаги для внедрения и доработки]

</ФОРМАТ ОТВЕТА>

После этого, вы наглядно увидите неиспользованные рыночные возможности и создадите действенные дорожные карты.

Подпишитесь на НейроProfit и узнайте, как можно использовать нейросети для бизнеса, учебы и работы, не теряя свое время.

Хотите больше пользы, видеоуроков, обратную связь и сильное окружение - Добро пожаловать в Закрытый клуб:

Картинки к посту я делаю в Midjourney. Этому тоже обучаю:

Показать полностью
[моё] Искусственный интеллект Нейронные сети Бесплатно Развитие Стартап ChatGPT Чат-бот Технологии Стратегия Промпт PROMT Будущее Анализ Помощь Консультация Мониторинг Работа Бизнес Малый бизнес Финансы Длиннопост
0
1

«Работа не волк». Киножурнал «Вслух!». Второй сезон. Выпуск 4. 12+⁠⁠

Киножурнал «Вслух!»
Плейлист первого сезона: https://vkvideo.ru/playlist/-212991612_2
Плейлист второго сезона: https://vkvideo.ru/playlist/-212991612_1
Плейлист молодёжного сезона: https://vkvideo.ru/playlist/-212991612_4
Плейлист семейного сезона: https://vkvideo.ru/playlist/-212991612_6

Телеграм: https://t.me/artos_film

Показать полностью
[моё] Генеральный директор Стратегия Расширение Видео Видео ВК
1
2

Собрал команду из десяти человек, чтобы сделать трейлер⁠⁠

Для создания этого трейлера мы сформировали креативную команду:

1. автор идеи, он же продукт менеджер, он же продюсер без мешка денег;
2. увлеченный специалист по нейроарту, и всяким модным технологиям;
3. три нарративных дизайнера умеренно знающих тему;
2. 2д аниматор;
3. C# программист;
4. дизайнер минималистичных интерфейсов;
5. геймдизайнер с большой наигранностью и выпущенными проектами.
6. меломан и любитель каверов, культовых композиций;
7. художник оформитель (временно не пришел).

Собрал команду из десяти человек, чтобы сделать трейлер Инди игра, 90-е, Поиск, Стратегия, Веселье, Трейлер, Видео, YouTube

О чем же думают мои красотки подчиненные

Мы выпустили дополнение "Мысли и Особенности характера"

Пробуем играть бесплатно.

Показать полностью 1
[моё] Инди игра 90-е Поиск Стратегия Веселье Трейлер Видео YouTube
0
Посты не найдены