Тогда на полках магазинов уже существовал всем известный и существующий до сих пор бренд «Растишка». Появилась она, кстати, в 2001 году, а вот «Скелетонов» мы ждали, сами того не зная, ещё 3 года. Йогурт Скелетонов был направлен на детей от 9 до 14 лет, вышедших из целевого возраста любителей «Растишки». Как у многих брендов, направленных на детей, у Скелетонов были персонажи, которые двигали продукт. Это было 4 подростка-скелетов: Диджей, Жорик, Стюля, Баста и их ручная черепаха Ракета, которая тоже, естественно, была скелетом.

Компания тратила немаленькие деньги на продвижение «Скелетонов», чтобы завоевать наши сердечки. Должна отметить, что это им хорошо удавалось! Чуть позже мы об этом ещё вспомним.

Йогурт был запущен в продажу осенью 2004 года и сразу стал довольно популярным, даже обогнав по продажам йогурт «Растишка».

Она больше не решает, кто будет на обложке. Да, осталась в Condé Nast. Но главное — журнал теперь в других руках. Или почти в других. Или пока в ожидании других.

Эми, Чиома, Би — звучит как набор из нового реалити на Netflix. Но на кону не деньги, а влияние.

Если вы смотрели «Дьявол носит Prada», то знаете: без дьявола в титуле сериал превращается в скучное телешоу. Но вот новость — Анна Винтур официально покидает пост главного редактора American Vogue. Это не значит, что она исчезает с радаров — нет, она остаётся «верховным мозгом» Condé Nast, но больше не будет решать, кто украсит обложку, кто задаст тренды и кто скажет «да» или «нет» модному миру.

И вот начинается самая настоящая модная сага. Кто теперь? Три главных претендента — это как героини из вашего любимого сериала на HBO:

— Эми Астли, женщина, которая помогла запустить Teen Vogue и знает, как говорить с молодёжью, которая всё реже листает журналы, но бесконечно листает Instagram и TikTok.
— Чиома Ннади, первая чернокожая женщина в верхах Vogue, которая вдохнула новую жизнь в британский Vogue, вернув ему голос времени и культурный контекст.
— Би Шаффер — дочь Анны, продюсер и, если хотите, наследница. Да, это уже звучит как сценарий для «Наследников» и «Дьявол носит Prada» в одном флаконе.

Но что, если это только верхушка айсберга? Что, если в новую эпоху Vogue зайдут те, кто не ходит в Chanel с пелёнок, а носит смелость и самоиронию? Кто не учился по классическим учебникам моды, а разучивался у алгоритмов и мемов? Кто создаёт стиль в TikTok и Pinterest, а не на подиумах?

Возможно, это время для тех, кто не боится быть неидеальным, несовершенным, ироничным и одновременно стильным. Для тех, кто не мечтает попасть в глянцевый журнал, а делает свой глянец сам, используя смартфон и чувство юмора.

Vogue всегда был не просто журналом, а институтом власти в мире моды. Теперь этот институт стоит на пороге трансформации. И, честно говоря, это чертовски интересно — наблюдать, кто возьмёт в руки это зеркало, которое отражает не только лица, но и целые культуры.

👠 Кто теперь диктует правила игры? Не всегда та, кто на первой полосе. Иногда это та, кто у монитора, у камеры и у алгоритма.

Vogue не просто показывал, что модно. Он диктовал, что возможно.
Какие женщины достойны быть услышанными. Какие истории стоит рассказывать. Какие цвета вызывают доверие. Я читала его, приходя со школы, под одеялом, на парах. Мне не нужен был глянец, мне нужен был ориентир. И Винтур была его лицом. Её холодный взгляд за очками казался мне защищающим — от мейнстрима, от посредственности, от безвкусных решений.

Интрига в другом: может, теперь обложки займут те, кто не с фамилией, а с голосом. Кто не цитирует Chanel, а снимает стиль в коротких видео на фонаре у подъезда. И это не плохо.