В 18 лет я начал работу над своей первой книгой по эзотерической тематике. Писал её около 4 лет — что-то на парах в университете, что-то в заметках в метро по дороге из университета домой, а большую часть — просыпаясь по ночам на час-два. Разумеется, было желание её издать.
Получилось более 400 страниц. Сложнее всего было редактировать уже написанные тексты, «доводить их до ума».
Тогда я вышел на издательство, специализирующееся на эзотерике — правда, у них было больше всяческой магии, таро и так далее, а это совершенно не моя тема. Тем не менее, они согласились взять книгу, мы подписали договор, это был 2014 год.
На протяжении 5 лет издательство всё собиралось начать, но никак не начинало. За это время я переделал основную часть книги, и осознал, что смогу её издать только тогда, когда она будет полностью готова, во всех смыслах.
В 2019 году я обратился в крупнейшее издательство России — позвонил и приехал лично, мы пообщались с редактором. Увидев текст книги, он заявил, что такое нужно печатать обязательно. Но поскольку я, во-первых, ещё никому неизвестный автор (не считая страниц в соцсетях и канала в Ютуб), а во-вторых, относительно юный (мне тогда было 26 лет), издавать книгу нам придётся на условиях авторского займа. Меня этот вариант устроил, потому что тогда я уже мог себе позволить профинансировать издание своих книг.
Выпуск книг
Что такое авторский займ? По сути, автор сам же спонсирует издание своего произведения. Но, если за год с момента выхода книги в свет продаётся определённое количество копий (как правило, это весь тираж, либо его часть, указанная в договоре), издательство полностью возвращает автору вложенную сумму. Сверху идут роялти (прибыль от продажи каждой книги, обычно это 10% от себестоимости одного экземпляра).
Разумеется, печатать книгу в издательстве гораздо выгоднее, чем в типографии. Затраты на печать меньше — раз, издательство само выкладывает книгу на Озон, Вайлдберриз, Читай-Город, Лабиринт и везде, где только можно. Как правило, отгружают порядка 15 книг на каждый маркетплейс, со склада в Домодедово, а когда книг остаётся мало, догружают ещё. Бывали случаи, когда люди хотели заказать книги, а их не было на сайте, приходилось подождать несколько дней.
В итоге, первая книга обошлась мне в 120 000 рублей, тираж — 500 экземпляров. Книга формата А4, 485 страниц. Формат не самый удобный, мягко говоря, но я был рад и этому. Печать первой в жизни книги можно сравнить с вынашиванием и рождением первого ребёнка.
Когда первая книга выходила в печать, а это было как раз перед новым, 2020 годом, когда спрос на подарки и новые книги поднимается довольно серьёзно, я запустил рекламные компании: Вконтакте, в Инстаграме* — заказал сториз и посты у блогеров. Также я выкупил, получается, сам у себя 50 экземпляров на подарки близким, друзьям и всем потенциальным читателям, кому это может быть интересно. Приятно вручить человеку книгу в руки.
Когда выходила первая книга, у меня уже была готова вторая наполовину. Летом 2020 года вышла и она. Редактор и корректоры в ней поработали уже лучше, сами сделали обложку, бумага уже была чуть дороже, а сама книга по размеру в три раза меньше первой (165 страниц), но, по-прежнему, в формате А4. Поскольку мы решили, что будет серия из трёх книг.
Вторая книга обошлась в 56 000 рублей. Как Вы уже догадались, на этапе редактуры второй книги, уже готовилась и третья. Она напечатана на самой качественной бумаге, в ней была проведена самая качественная работа корректора. Переписка с корректором длилась примерно полтора месяца. Книга могла выйти ещё осенью, а вышла вновь к новому году, только уже к 2021. Помню, как поехал тогда к 6 утра в Домодедово, к открытию склада, и забрал свои 30 экземпляров.
Третья книга оказалась самой удачной во всех смыслах — это мне кажется, как автору. Третья книга обошлась в 72 000 рублей. Летом 2021 года меня пригласили вести лекции в духовном центре «Белые Облака», на большом пятиугольном столе со статуей Будды по центру я увидел все три своих книги. Вот почему важно их именно печатать. А осенью 2021 года получил первый доход: 135 000. Я тогда как раз поехал на родину к Сергею Есенину, любимому поэту, и это была приятная неожиданность.
В целом, я не следил за продажами книг, не особо смотрел, что полагается — цель была в том, чтобы поделиться с миром, а не чтобы сделать бизнес на книгах, однако, было очень приятно. Один из тиражей был полностью реализован в указанный срок, плюс — проданные копии.
Тогда же я предложил главному редактору издательства сделать к 2022 году специальный подарочный набор из трёх томов серии. Теперь на маркетплейсах есть отдельный товар: можно приобрести все три книги сразу. Это и выгоднее, и выглядит, как подарок. В домашнюю библиотеку. В метро, конечно, такую книгу не почитаешь, ну, разве что, вторую или третью. Мне было интересно узнать, на какой площадке люди берут больше книг. В топе оказались Озон, Лабиринт и ВБ.
Тогда мозаика, можно сказать, сложилась: на Ютуб я рассказывал о книгах и лекциях, в прямых эфирах с читателями обсуждал главы и отвечал на вопросы. На еженедельных лекциях (лекции авторов в Белых Облаках всегда бесплатные) рассказывал о прямых эфирах на ютуб, отвечал на вопросы, общаясь с публикой.
30% первой книги (по договору, я имел на это право) я озвучил своим голосом в студии, выложил на Ютуб. Озвучку третьей книги в начале 2022 года заказал профессиональному диктору. Работа была выполнена за 15 000. Периодически продолжал заказывать посты у блогеров в Фейсбуке*, ВК и в Инстаграм*. В тематических пабликах. Я не знаю, какой выхлоп это даёт — мыслю так, что если хотя бы ещё один человек ознакомится с этими знаниями и они помогут ему в жизни найти себя, значит, реклама была успешной. Приятно получать сообщения на почту, в мессенджерах и в соцсетях от благодарных читателей, которые описывают перемены, вызванные знакомством с книгой. В такие моменты лишний раз убеждаешься, что проделанная работа была выполнена единственно верным образом.
Летом 2022 года в этом же издательстве вышел мой учебник по ивриту — издательство расширилось, они стали печатать и сказки, и прописи (санскрит, арабский, китайский, тибетский), и календари. За тот учебник я получил 500 рублей. Мы договорились, что все права по нему я передаю издательству, ничего не вкладываю, но и не получаю с продаж. Недавно вышло уже третье издание прописей.
Весной 2023 года, с разрешения издательства, я перевёл все три своих книги в электронный формат и отправил на ЛитРес через Самиздат. У ЛитРес я заказал вёрстку всех трёх файлов, требования там очень строгие, быстрее и проще было сделать именно так. Вёрстка трёх книг обошлась в 12 000 рублей. Бонусом, робот ЛитРес озвучил все три моих книги, они теперь доступны и в аудиоформате на сайте. Получилось очень даже.
Выводы
Издание серии книг из трёх томов на условиях авторского займа обошлось в 248 000. Это цены до 2022 года, когда цены на типографию и книги взлетели минимум в два раза. Вернулось, в материальном смысле, порядка 150 000. В нематериальном, духовном смысле, отклик оценить пока невозможно — это вне цифр, математики, тиражей и так далее, думаю, понятно, что имеется в виду.
Издание книг — процесс трудоёмкий во всех смыслах: от первой главы до корректуры, от выбора обложки до грамотной рекламы.
Советы
Если Ваша цель — донести информацию до максимального круга читателей в максимально удобном формате, тут можно ограничиться электронной версией книги. Это сэкономит кучу времени, нервов и средств, затраченных на издание печатной версии книги.
Однако, реклама по-прежнему будет нужна. Здесь нужно грамотно подойти к вопросу. Я пробовал и инфлуенсеров, как щас модно говорить (ну, кто первый на «щас» бросится, ждём-с), и тематические паблики, и таргет. Открыл свой сайт-визитку на ТэпЛинк — на платной расширенной версии. Завёл паблик в Телеграм. Блогер блогеру рознь, здесь важно понимать, какова аудитория у автора канала/странички. Этого я когда-то не учёл. Лучше прорекламировать книгу в паблике с 1000 подписчиками, которые читают книги, чем у блогера с сотнями тысяч подписчиков, которые ищут контент о моде или косметике. Хотя, по иронии, именно вторым книга может зайти больше. В общем, пробовать, и ещё раз пробовать.
Лекция в центре "Белые Облака" на тему "Кто я - человек, или душа в теле человека", презентация книг серии
