Запуск видеосервисом Okko канала для детей происходит на фоне всплеска смотрения детского контента в онлайн-кинотеатрах после замедления Youtube. Кроме того, после 2022 г., когда в России прекратили работу порядка 60 зарубежных телеканалов, в том числе семейства телеканалов Nickelodeon, Disney и Cartoon Network, ниша детских телеканалов частично освободилась. В совокупности ушедшие каналы занимали порядка 5–6% от всей аудитории тематического ТВ, оценил директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. Совокупная выручка рынка платного ТВ в России в 2024 г, по данным «ТМТ консалтинг», составила 107,9 млрд руб.

Впоследствии в России стали запускать новые детские каналы: например, холдинг «Медиа1» в декабре 2022 г. начал вещание канала «Солнце» на частоте покинувшего Россию Disney. К концу 2024 г., в том числе в результате замедления Youtube, общая аудитория детских каналов в России, согласно данным Mediascope, вернулась на уровень 2022 г., отмечает Колесов. Сейчас в России, помимо «Солнца», представлены более 30 детских тематических телеканалов, среди них – «Мульт» («Цифровое телевидение»; ВГТРК), «Мультиландия» («Союзмультфильм»), «СТС Kids», Baby Time и др. Также в первом мультиплексе представлен общедоступный детский канал ВГТРК – «Карусель».

Появление детского телеканала внутри Okko кажется перспективной новацией для видеосервиса, поскольку этот шаг позволит онлайн-кинотеатру усилить показатели удержания аудитории и повысить качество пользовательского опыта, считает директор Института современных медиа Кирилл Танаев. В то же время успех «БубOkko ТВ» внутри предложения сетей спутниковых и кабельных операторов пока не так очевиден и будет зависеть в том числе от контентной политики канала, рассуждает он.

«Конкуренция в детско-семейной нише тематического ТВ крайне высока, и операторов новый канал заинтересует в том случае, если на нем будет много оригинального и эксклюзивного контента, которого нет у других вещателей», – резюмирует Танаев.

Источник: Ведомости

Ъ” ознакомился с исследованием аналитического агентства Telecom Daily о рынке онлайн-кинотеатров в первом полугодии. Из него следует, что почти все представители рынка в первом полугодии значительно повысили цены на свои подписки. У «Кинопоиска» рост год к году составил 33%, до 399 руб. в месяц, Okko поднял цену на 50%, до 299 руб., Kion — на 20%, до 299 руб., также подорожала подписка на Premier (на 33%; 399 руб.) и Wink (17%; 349 руб.). В целом объем рынка онлайн-кинотеатров (без учета сегмента лицензирования и партнерств) за период достиг 73,6 млрд руб., увеличившись на 45% год к году, говорится в исследовании. Платная модель (подписки; sVoD) принесла основную часть выручки — 70,7 млрд руб., 2,9 млрд руб. пришлось на рекламную модель (aVoD).

Сегмент же лицензирования (предоставления прав на контент) и партнерств (выпуск одного проекта двумя платформами) в январе—июне составил 10,2 млрд руб., сократившись год к году на 11%. Большую часть этого направления занимает «Кинопоиск» (29,3%), на втором месте — «Иви» (27,8%), замыкает топ-3 Amediateka (15,8%). Следом идут Wink (совместное предприятие «Ростелекома» и НМГ) и Start, самую маленькую долю, 3,5%, удерживает за собой Kion (входит в «МТС Медиа»).

В «Кинопоиске» рассказали, что «те подписчики, которые в дополнение к "Плюсу" покупали "Яндекс Книги" или "Больше кино", получили еще одну опцию за те же деньги (399 руб.), а для тех, у кого были подключены обе опции, ежемесячный платеж стал даже меньше — 399 руб. вместо 499». «При этом можно было также купить подписку "Яндекс Плюс" по акции сразу на год, таким подписчикам она обошлась в 249 руб. в месяц»,— отметил представитель сервиса, комментируя рост стоимости подписки. Там также отметили рост доходов от лицензирования контента, не раскрывая деталей.

В Wink говорят о росте доходов от лицензирования оригинального контента в 1,3 раза год к году в отличие от общей ситуации по рынку: «Это связано с большой популярностью таких проектов, как "Ландыши. Такая нежная любовь" и "Фишер. Затмение", на других площадках выходили и другие премьеры — "Челюскин. Первые", "Между нами химия" и другие». Сервис ожидает сохранения тенденции и во втором полугодии за счет выхода ряда больших проектов, дистрибуция которых уже обсуждается с участниками рынка. Сам онлайн-кинотеатр не пересматривал стоимость подписок в первом полугодии, заверяет его представитель, однако его клиенты стали выбирать более дорогие платные предложения с большим количеством контента (каналами, кино, сериалами, музыкой и книгами).

В Kion не комментируют результаты по сегменту лицензирования и партнерств, а также росту стоимости подписки. Впрочем, представитель сервиса отмечает, что за первый квартал число смотрящих пользователей платформы выросло на 14% год к году, а среднее время просмотра на одного пользователя увеличилось на 46%. «Темпы роста выручки в первом полугодии сформированы двумя ключевыми направлениями — подписка на сервис и доход от продажи контента»,— сообщил он. Представитель Premier уточнил, что платформа регулярно проводит акции со сниженной ценой подписки, в частности, этим летом новые пользователи сервиса могли подписаться на него за 99 руб. В Okko и Start отказались от комментариев, в «Иви» не ответили на запрос “Ъ”.

Так, количество премьер платформ в первом квартале 2025 года сократилось на 40% до 24 новых оригинальных сериалов (см. “Ъ” от 4 апреля). При этом большая часть из них выходила на нескольких платформах одновременно. «Традиционный сезон — осень, возможна активизация — и по премьерам, и по сделкам»,— считает один из собеседников “Ъ”.

пруф https://www.kommersant.ru/doc/7972626

На фоне общего увеличения рынка «ТМТ консалтинг» фиксирует в первом полугодии «быстрый рост отдельных игроков». В частности, выручка Okko увеличилась к январю – июню 2024 г. в два раза, оценивают аналитики. В результате этот видеосервис занял 17% рынка (13 млрд руб.) и переместился сразу на вторую позицию с четвертой (январь – июнь 2024 г./ полный 2024 г.). В последний раз Okko попадал в тройку лидеров рынка в первом полугодии 2022 г., тогда он занял третье место с долей в 14% (весь рынок – 25,6 млрд руб.).

Лидерство на рынке видеосервисов в первом полугодии сохранил за собой «Кинопоиск» (принадлежит «Яндексу»). Его выручка, по оценке «ТМТ консалтинга», увеличилась на 45%, что позволило онлайн-кинотеатру занять 32% рынка. На третьей позиции – «Иви» с долей в 16%. Выручка этого видеосервиса выросла чуть ниже рынка – на 38%, следует из оценки исследовательской компании.

На четвёртом месте оказался видеосервис Wink (его совладельцы – «Ростелеком» и «Национальная медиа группа»), его рыночная доля достигла 13%. На пятой позиции оказался Start (6%), а на шестой – Kion (принадлежит МТС; 5%).

В Okko подтвердили, что выручка видеосервиса в январе – июне 2025 г. увеличилась в два раза в сравнении с тем же периодом 2024 г. В онлайн-кинотеатре кратный рост показателя в первую очередь связали с увеличением числа подписчиков на фоне «последовательных инвестиций в оригинальный контент». Ежемесячно на платформе выходят оригинальные проекты, рассчитанные на широкую аудиторию, одним из ярких релизов платформы в этом году стал сериал «Аутсорс», отметил представитель Okko. Кроме того, летом, как добавил он, видеосервис проводил эксклюзивные трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА и Клубного чемпионата мира по футболу.

Финансовые показатели «Кинопоиска» «Яндекс» не раскрывает, но в целом в компании согласны с оценками аналитиков, сообщила «Ведомостям» директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая. Лидерство видеосервиса объясняется тем, что «Кинопоиск» развивает различные сценарии смотрения: помимо фильмов и сериалов, в том числе, оригинальных, для подписчиков на платформе доступны спортивные трансляции и передачи, стриминг эфира телеканалов и ТВ-контент «по запросу» и т.д., говорит она. Кроме того, по словам Болецкой, растёт количество подписчиков «Кинопоиска», которые приобретают доступ к контенту партнёров на платформе – «Амедиатеки» и Start. Драйвером привлечения новых подписчиков выступают оригинальные сериалы, также добавила она.

Выручка Kion в первом полугодии 2025 г. увеличилась на 21% в сравнении с тем же периодом 2024 г., рассказал представитель видеосервиса. Основным фактором роста, по его словам, стало увеличение базы подписчиков, а главным драйвером привлечения новых зрителей стали оригинальные сериалы Kion, в частности, «Актёрище», «Почка», «Танго на осколках» и др.

В Wink не согласились с подходом аналитиков к оценке выручки видеосервиса и отметили, что в исследовании учтена только её часть. Общая выручка онлайн-кинотеатра за январь – июнь 2025 г., которая включает в себя доходы от реализации технологий OTT и IPTV, предоставления контента «по запросу» (VoD), лицензирования контента и т. д., составила 21,5 млрд руб., следует из финансовой отчетности «Ростелекома» по МСФО.

Выручка онлайн-кинотеатра была «по непрозрачным методикам» разделена на два рынка – видеосервисы и платное ТВ, говорит представитель Wink: «Это единый рынок вне зависимости от технологии доставки контента до конечного потребителя, и на нем Wink занимает лидирующие позиции».

В «Иви» от комментариев отказались.

Существенный рост доходов Okko связан с работой видеосервиса в направлении спортивного контента, качественным предложением сериалов и анимации, а также активным проникновением подписки «Сберпрайм», говорит главный редактор индустриального издания «Бюллетень кинопрокатчика» Максим Острый.

В целом рост рынка происходит уже за счет работы компаний со сформировавшейся у российской аудитории привычки к платному просмотру на стримингах профессионального видеоконтента: они начинают повышать цены на подписку, внимательнее считают бюджеты на контент, считает Острый. Кроме того, положительная динамика совокупной выручки онлайн-кинотеатров, как отмечает он, указывает на то, что рынок продолжает выходить из глобального кризиса, который начался в пандемию и продолжился в 2022 г.

По итогам 2025 г. рынок видеосервисов вырастет не менее чем на 30%, прогнозирует Крылова из «ТМТ консалтинга»: «При этом многое будет зависеть от интереса аудитории к новому оригинальному контенту, приобретения прав на популярные проекты, изменений в регулировании и т. д.»

Источник: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2025/08/08/1130300-o...