Торговля

Цифровой маркетинг — это современный подход к продвижению товаров и услуг с использованием интернет-технологий. Он включает такие методы, как онлайн-реклама, работа в социальных сетях, email-маркетинг, контент-маркетинг, поисковая оптимизация (SEO) и другие инструменты, направленные на привлечение и удержание клиентов.

Одним из главных преимуществ цифрового маркетинга является возможность работать с широкой аудиторией, анализировать эффективность рекламных кампаний в реальном времени и быстро адаптироваться к изменениям.

Преимущества цифрового маркетинга

• Широкий охват аудитории Интернет позволяет компаниям взаимодействовать с пользователями по всему миру через различные цифровые платформы, такие как соцсети, поисковые системы и сайты.

• Точное таргетирование Цифровой маркетинг дает возможность настраивать рекламу для конкретных групп потребителей, ориентируясь на их интересы, поведение и географическое положение.

• Анализ результатов Современные инструменты позволяют отслеживать и анализировать эффективность маркетинговых кампаний в реальном времени, что помогает оперативно корректировать стратегию. Для этого используются различные аналитические системы.

• Экономичность и эффективность Затраты на цифровые рекламные кампании часто ниже, чем на традиционные методы, такие как телевизионная или печатная реклама. При этом можно добиться высокой эффективности за счет точного анализа и персонализации.

• Взаимодействие с аудиторией Бренды могут поддерживать связь с клиентами через комментарии, чаты и другие каналы обратной связи, что способствует формированию лояльности.

• Гибкость и адаптивность Цифровая среда постоянно меняется, и маркетинг в интернете позволяет оперативно корректировать рекламные стратегии в зависимости от новых трендов и потребностей аудитории.

Основные особенности цифрового маркетинга

• Интерактивность Маркетинговые кампании могут включать игровые механики, конкурсы и опросы, что делает взаимодействие с брендом более увлекательным и вовлекающим.

• Персонализация Использование данных о поведении пользователей помогает создавать рекламные предложения, учитывающие их интересы, потребности и предпочтения.

• Быстрая обратная связь Компании могут получать отзывы клиентов мгновенно, что позволяет быстро реагировать на запросы, исправлять ошибки и улучшать качество товаров и услуг.

• Данные для принятия решений Цифровой маркетинг дает доступ к огромному количеству информации о поведении потребителей, что помогает оптимизировать рекламные кампании и улучшать стратегию продвижения.

• Тестирование и оптимизация Систематическое тестирование различных элементов рекламы (A/B-тесты) позволяет находить наиболее эффективные решения и повышать конверсию.

• Глобальный масштаб С помощью цифровых инструментов компании могут продвигать свои товары и услуги в разных странах и регионах, не ограничиваясь локальным рынком.

Основные компоненты цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг включает множество направлений, среди которых ключевые: • SEO и оптимизация сайтов — улучшение позиций в поисковых системах для увеличения органического трафика.

• Социальные сети — привлечение и удержание аудитории через контент, рекламу и коммуникацию в социальных платформах.

• Email-маркетинг — отправка электронных писем для поддержания связи с клиентами и продвижения продуктов.

• Контент-маркетинг — создание полезных и интересных материалов (статей, видео, инфографики) для привлечения аудитории.

• Рекламные кампании — использование различных форм онлайн-рекламы, включая контекстную и таргетированную рекламу.

• Продвижение в мессенджерах — использование мессенджеров для общения с клиентами и распространения информации.

• Работа с видео-контентом — создание видеороликов, ведение блогов и трансляции в прямом эфире.

• Аналитика — сбор и изучение данных о поведении пользователей для повышения эффективности рекламных стратегий.

Цифровой маркетинг предоставляет компаниям мощные инструменты для продвижения товаров и услуг, выстраивания долгосрочных отношений с клиентами и повышения эффективности бизнеса.

Подписывайся на нашу страницу в Пикабу, чтобы каждый день совершенствоваться в сфере маркетинга!

По данным источников, представители компаний активно обсуждают этот вопрос и готовятся к быстрому возвращению в случае изменения политической ситуации.

«Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius и т. д. готовятся к возвращению на российский рынок... Представители компании изучают ситуацию на рынке, поднимают архивы и документы... все для того, чтобы в случае изменения политситуации оперативно ворваться в Россию», — пишет telegram-канал Mash со ссылкой на свои источники.

Как дополнил вице-президент Союза ТЦ Павел Люлин, в случае возвращения магазины займут прежние площади. Это позволит Inditex возобновить свою деятельность в привычной для покупателей среде и, возможно, вернуть прежнюю популярность среди россиян.

В марте 2022 года компания Inditex прекратила свою деятельность на территории России. К этой корпорации принадлежат такие известные бренды, как Zara, Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius и Uterque. Бренды, пришедшие на смену ушедшим, не смогли так же успешно закрепиться на рынке.

https://ura.news/news/1052889465

Оборудование… Допустим, я его спиздил у инопланетян. Но и инопланетные технологии не вечны, полюбому ремонт и замены. Мыть тоже надо, регулярно. Еще потратимся на 25 рублей за кг?

Чисто за идею я работать отказываюсь. Это значит, еще процентов 20 плюсом к себестоимости.

Продавать всё это роскошество где? Аренда торгового помещения (а у нас, хоть и только Краковская, но СЭС выебет в любом случае, при любом удобном поводе).

Что, кроты, надоело считать?

А я посчитал… Рублей в 700 килограмм колбасы выходит. А, учитывая, турбулентность рынка (да и вообще всего), меньше чем за 1000 рублей на выходе, за кг, мне в этот блудняк ввязываться и смысла нету.

Расчет приблизительный, как бизнес-план использоваться не может. Крупные компании используют в производстве суррогаты и заменители мяса. Вышеприведённый расчет выполнен исходя из использования 100% натуральный ингредиентов в производстве.

• Некоторые клиенты ищут холодильник конкретной марки и уйдут, даже если не найдут нужный бренд на странице каталога.

• Другие ищут холодильники одного цвета.

• Кто-то хочет купить только запасную часть.

• В другом магазине цена товара возможна ниже, что делает нашу цену невыгодной.

• Наша посадочная страница может быть недостаточно удобной, из-за чего потенциальный клиент покинет сайт еще до того, как заинтересуется продуктом.

  Этапы тестирования

  Теперь перейдем к этапам. Важно определить, что именно вы будете тестировать: ключевые фразы, заголовки, тексты объявлений или что-то еще.

  Иногда за первые 20 кликов нет продаж, а за последующие 20 — фраза становится лидером по эффективности. Значимое число кликов зависит от бюджета. В некоторых нишах клик — дороже, и мы можем опираться на 10-20 кликов, что приведет к отключению эффективной фразы и упущенной прибыли.

  Стремитесь к 100 кликам — это показатель, снижающий погрешности вычислений до 1%.

  Пример кейса

  Вы запускаете два объявления с разными заголовками: «Лучшие курсы по Python» и «Обучение Python для начинающих». После 100 кликов на каждое объявление вы анализируете результаты и видите, что первый заголовок приносит больше конверсий. Это позволяет вам сделать вывод о предпочтениях вашей аудитории.

  Время тестирования

  Тестирование должно длиться не менее 2 недель, чтобы аналитика учитывала недельные колебания спроса. Так мы поймем, в какие дни покупатели менее активны и снизить ставки в эти дни без потерь.

  Процесс тестирования для контекстной рекламы

  Включаем трафик.

• Набираем значимое число кликов на фразе.

• Проверяем, были ли продажи.

• Проверяем процент отказов по фразе.

• Если высокий процент отказов и нет продаж, отключаем фразы или снижаем ставку.

• Делаем отчет по поисковым фразам, собираем минус-фразы.

После нескольких повторений остаются только эффективные фразы. Бюджет со временем снижается, а прибыль увеличивается.

Окупаемость контекста/таргетинга

Пример окупаемости маркетингового канала от подключения до выхода в плюс:

Красным отмечены расходы на рекламный канал, зеленым — чистая прибыль от продаж через рекламный канал.

Итог

Заложите бюджет на трафик и, желательно, больше стоимости настройки. Не оценивайте эффективность кампании раньше времени — это ошибка. Лучше обратить внимание на тенденции, насколько быстро кампания приближается к безубыточности. Возможно, внутри бизнеса можно что-то сделать для ускорения этого процесса.

Давайте маркетологу обратную связь о продажах. Возможно, с рекламы приходят не те клиенты, и это отрегулируется настройками.

Также важным показатель — LTV (Lifetime Value) — общая прибыль, которую приносит клиент компании. Например, если чистая прибыль с одной продажи клиенту — 1000 рублей, мы потратим на привлечение этого клиента менее 1000 рублей. Если наш средний клиент покупает несколько раз и приносит 3000 рублей, наши рекламные возможности возрастают, и стоимость привлечения в 1500 рублей становится привлекательной.

Таким образом, конкуренты, которые считают LTV и работают над удержанием клиента, позволяют себе ставки за клик, которые кажутся убыточными на первый взгляд.