Для трансформации сложного экспертного текста в рядовую статью надо убрать профессиональные термины, добавить эмоции и попытаться всё объяснить на пальцах.

Сложно без собственного сайта и качественного контента продвигать товары и услуги. Всегда доверяют тем, кто разбирается в теме и имеет профильное образование. Но работа таких экспертных авторов иногда не приносит результатов - их труды перегружены узкопрофильными терминами, предложения не поймут рядовые читатели, далёкие от теоретической механики и сопромата.

Экспертный текст и его недостатки

Наш мозг потребляет много энергии, поэтому много думать и напрягать извилины любят лишь единицы. Далеко не все оканчивали МВТУ или кафедру прикладной механики МГУ, а хорошие отметки в школе - это не гарантия достойных знаний. Сложный технический язык с трёхэтажными конструкциями не поймёт пенсионерка, которой надо купить новую калитку или обустроить артезианскую скважину на даче. Проблематично объяснить состоятельной блондинке необходимость ежемесячного ТО её "Порше".

Экспертный текст всегда перегружен непонятными цифрами, неизвестными словами. Он лишён эмоций и простых призывов, в нём не расскажут о проблемах, которые возникнут у покупателя из-за приобретения доступного фальсификата в виде дешёвой альтернативы. Обозначим ключевые минусы экспертного текста:

• Плохая структурированность. Это бесконечно длинное полотно, прочесть которое способны единицы. В нём нет подзаголовков, которые решают проблему обывателя. Такой текст редко содержит термины "экономия", "недорого", "быстро", "надолго". С его помощью невозможно покорить покупателей, которых миллионы.

• Обилие сложных и технических терминов. Надо оставить лишь то, что понимает и помнит каждый троечник. Непонятные слова пугают, нервируют, раздражают.

• Серые чертежи со стрелками. Всё это лучше заменить яркой картинкой. Для красоты и разделения текста проще взять стороннее фото из Интернета или сделать его самостоятельно.

• Наличие таблиц с множеством цифр и графиков. В них не разберётся даже опытный инженер, поэтому их лучше убрать или заменить фото, абстрактной картинкой. На ней можно изобразить довольного покупателя, который сэкономил. Если используются цифры, то они должны укладываться в сознании. Даже грамотный мужчина с трудом поймёт значение 4 кгс/см². Надо просто написать, что давление на поверхность значительное, очень сильное!

• Экспертный текст лишён эмоций. Самая лучшая эмоция - это заключение, которое на пальцах объяснит пользователю, что его расходы окупятся, а вещь прослужит очень долго.

Текст эксперта - это отсутствие отзывов и обратной связи с покупателями. А ведь именно этот вид контента часто подталкивает нас на покупки и вселяет надежду. Специалисты не станут шутить, а ведь шутки - это признак интеллекта и способ покорить сердце читателя.

Конкретные примеры

Как объяснить блондинке необходимость менять резину внедорожника через определённый пробег? Она никогда не училась в техническом ВУЗе и забыла о школьном курсе физики. Идеальный способ достучаться до её гламурной души - это сравнить с тем, в чём она понимает. У каждой красотки есть туфли, чулки, нижнее бельё: всё это стирается, приходит в негодность. И всё это надо регулярно обновлять. Аналогичное случается и с любой деталью в машине. Пока не придуман вечный материал: даже сталь устаёт и теряет свою форму. Заплаченные ею 50 тысяч иностранных денег не избавляют от последующих финансовых вложений.

Меняем экспертный текст на человеческий

Труба металлическая - это полое изделие с круглым, квадратным, прямоугольным профилем, которое изготовлено из высокоуглеродистой стали путём интенсивной прокатки в цехах ГТК или методом сварки под флюсом при температуре струи до 1200 до 5500 ℃. Труба используется в промышленном и гражданском строительстве, соответствует ГОСТ 23444-87 и способна выдерживать давление до 15 атм. Это надёжный элемент металлоконструкций при создании сложных ветроустойчивых систем при допустимой скорости ветра 35 км/ч. Труба стальная применяется при прокладке кабелей и электропроводки бытового и промышленного назначения. Трубу можно эксплуатировать в северных, умеренных, субтропических и южных широтах.

Всё это можно заменить тремя простыми предложениями!

Труба из металла нам знакома с детства, она бывает разных видов и размеров. Её приобретение в надёжном месте станет залогом того, что она прослужит десятки лет и пригодится для многих задач. Трубу можно применить при ремонте отопления, строительстве беседки, укладки водопровода в летнюю кухню.

Всё предельно просто и доходчиво!

Полезный совет автору

Если Вы имеете высшее образование и всю жизнь занимались реальными проектами, то у Вас будут чесаться руки написать что-то заумное. В таком случае сделайте в своей статье отсылки на справочники, технические материалы, которые подтвердят уровень профессиональной компетенции. Если человек разбирается в гидравлике или аэродинамике, то он пройдёт по ссылке и изучит техническую сторону дела. Но 99% читателей этим заниматься не будут!

Единственный "плюс" экспертного текста - минимум "воды". Но не стоит ради этого издеваться над людьми и заставлять их покидать Вашу страничку.

А что скажете Вы? Был ли у них опыт написания экспертных статей? Пытались ли они переписать текст о вертолёте из "Википедии" простыми и доходчивыми словами?