«Мое детство прошло под рекламу Сникерса как источника энергии для подвигов и Баунти - романтика и девки в бикини на райских островах. Сейчас вижу эти батончик в магазине и никаких эмоций включая желание купить и вспомнить голодное детство».
Детские воспоминания и влияние рекламы:
В 1990-е и 2000-е годы, когда, вероятно, проходило ваше детство, реклама шоколадных батончиков, таких как Snickers и Bounty, была яркой и запоминающейся. Snickers позиционировался как источник энергии («Не тормози — сникерсни!»), апеллируя к идее силы и активности, что особенно привлекало молодых людей, мечтающих о подвигах. Bounty ассоциировался с экзотикой, романтикой и тропическим раем, часто используя образы женщин в бикини на фоне пальм и океана.
В детстве такие рекламные образы оказывают сильное влияние, поскольку дети восприимчивы к ярким визуальным стимулам и эмоциональным посылам. Реклама создавала ассоциации с удовольствием, мечтами и статусом (владение «крутым» батончиком могло быть символом достатка, особенно в условиях «голодного детства» — возможно, периода экономических трудностей, таких как постсоветские годы).
Упоминание «голодного детства» предполагает, что сладости могли быть редкостью, что усиливало их привлекательность. Реклама встраивалась в эмоциональную память, связывая продукт с чувством желания и недоступности.
Почему нет эмоций сейчас:
Изменение восприятия с возрастом: Взрослый мозг менее восприимчив к эмоциональным триггерам рекламы, так как критическое мышление и жизненный опыт снижают эффект идеализированных образов. Детская мечта о «подвигах» или «райских островах» уступает место прагматичным оценкам: вы знаете, что батончик — это просто еда, а не воплощение мечты.
Насыщение рынка и привыкание: В современном мире сладости, включая Snickers и Bounty, стали обыденным товаром, доступным в любом магазине. В детстве их редкость и высокая цена (в сравнении с доходами в постсоветском пространстве) делали их желанными, но сегодня доступность снижает их ценность и эмоциональную значимость.
Изменение культурного контекста: Реклама 1990-х и 2000-х была новинкой в постсоветском пространстве, где западные бренды воспринимались как символ лучшей жизни. Сегодня, когда рынок переполнен разнообразными продуктами, а реклама стала более изощренной, старые образы Snickers и Bounty могут казаться устаревшими или даже наивными.
Ностальгия не срабатывает: Ностальгия обычно возникает, когда воспоминания связаны с сильными положительными эмоциями или значимыми событиями. Если «голодное детство» ассоциируется с трудностями, а не с радостью от этих батончиков, то их вид в магазине не вызывает желания «вспомнить». Напротив, это может вызывать равнодушие или даже легкий негатив из-за контраста между детскими ожиданиями и реальностью.
Психологический и маркетинговый аспекты:
Эмоциональная память: Детские воспоминания о рекламе могли быть связаны с мечтами о лучшей жизни, но взрослое сознание переоценивает эти образы. Если батончики в детстве были редкостью, их покупка сейчас не воссоздает тех же эмоций, так как потребность в них исчезла.
Маркетинговая адаптация: Современные кампании Snickers и Bounty менее акцентируют романтику или героизм, фокусируясь на повседневных сценариях (например, Snickers как перекус для утоления голода). Это может не соответствовать вашим детским воспоминаниям, из-за чего продукт теряет эмоциональную связь.
Переоценка ценностей: Взрослые чаще выбирают продукты на основе практических критериев (цена, состав, польза для здоровья), а не эмоциональных ассоциаций. Snickers и Bounty, содержащие много сахара и жиров, могут не соответствовать современным предпочтениям, особенно если вы следите за питанием.
Культурный и личный контекст «голодного детства»:
Упоминание «голодного детства» указывает на возможные экономические трудности, которые могли быть характерны для постсоветского пространства в 1990-е годы. В этот период западные продукты, такие как Snickers и Bounty, воспринимались как символы достатка, что усиливало их привлекательность через рекламу.
Однако, если детство ассоциируется с лишениями, то воспоминания о недоступных сладостях могут не вызывать ностальгии, а скорее напоминать о сложных временах. Это может объяснять ваше равнодушие: покупка батончика не «возвращает» в счастливое детство, а скорее подчеркивает его отсутствие.
Возможные причины отсутствия желания купить
Эмоциональная нейтрализация: Детские ассоциации с батончиками утратили силу из-за изменившегося контекста вашей жизни. То, что когда-то было мечтой, стало обыденностью.
Изменение вкусовых привычек: С возрастом предпочтения в еде могли сместиться к более здоровым или разнообразным продуктам, а Snickers и Bounty воспринимаются как слишком сладкие или неинтересные.
Критическое отношение к маркетингу: Вы можете осознавать манипулятивную природу рекламы, что снижает ее влияние. Например, образы «райских островов» или «энергии для подвигов» теперь кажутся клише.
Экономическая стабильность: Если ваше финансовое положение улучшилось по сравнению с детством, покупка батончика больше не воспринимается как что-то особенное или значимое.
