Сообщество - Маркетинг для чайников

Маркетинг для чайников

45 постов 95 подписчиков

Популярные теги в сообществе:

5

Красные флаги, что пора переосмыслить маркетинговую технологию

Привет, Пикабу!

Я уже 4 года занимаюсь спортивным маркетингом. Писал посты к себе в тг-канал, но решил их сюда перенаправить. Жду ваше мнение. Погнали!

Если вовлеченность падает, ваша технология не служит вашим целям или кампания стагнирует, возможно, пришло время сменить или обновить вашу маркетинговую платформу. Вот что вам следует знать.

Признаки того, что пора менять маркетинговые платформы, часто начинаются с общего чувства разочарования, которое трудно определить. Но затем, в один прекрасный день, все становится ясно, когда конкурент запускает кампанию, которая заставляет вас думать: «Я понятия не имею, как они это сделали».

Это может быть связано с техническими ограничениями, ограничениями знаний или ограничениями поддержки, но всякий раз, когда вы чувствуете, что вы на велосипеде, а все вокруг вас едут на мотоциклах, возможно, пришло время обновиться.

Еще один показатель, на который следует обратить внимание, — это застой в стратегическом исполнении. Если вы проводите те же кампании, используя ту же тактику, что и в прошлом году, и в позапрошлом, это может быть недостаток в вашей технологии или отсутствие лидерства и руководства со стороны вашего технического партнера.

Например, взаимодействие с email-маркетингом часто может быть сильным показателем удовлетворенности и лояльности клиентов. Поэтому, если вы видите снижение показателей открытия писем, кликов, числа подписчиков или новых регистраций, это сильный признак того, что в вашей технологии или стратегии есть пробел.

Насколько вы индивидуальны?

Персонализация стала ключевым фактором, определяющим взаимодействие с маркетинговыми сообщениями, и неспособность сделать это эффективно — это главный красный флаг. В недавнем отчете Marigold European Consumer Trends Index 50% потребителей заявили, что были разочарованы нерелевантным контентом или предложениями за последние 6 месяцев. Более того, 78% потребителей специально заявили, что, скорее всего, будут взаимодействовать с персонализированными электронными письмами, которые были адаптированы к их интересам.

С одной стороны, у маркетологов есть огромная возможность произвести впечатление на подавляющее большинство потребителей, адаптируя сообщения к их потребностям, но вы также должны быть осторожны, что более половины потребителей будут разочарованы, если вы отправите общие сообщения или попытаетесь персонализировать и ошибетесь.

С точки зрения выяснения возможностей своего технологического стека, маркетинговые команды должны начать с составления нескольких ключевых сценариев для клиентов, а затем бросить вызов своим текущим или новым поставщикам, чтобы убедиться, что они могут их выполнить. Это можно сделать, работая с группами по работе с клиентами или службами поддержки вашего существующего поставщика или с группой предпродажной подготовки нового потенциального поставщика.

Если вы не уверены, какие сценарии будут применимы к вашему бренду и клиентам, вы можете положиться на своего технического партнера, который предоставит модель цифровой зрелости «ползти, идти, бежать». Это объяснит эволюции, на которых следует сосредоточиться на каждом этапе трансформации.

Всегда есть множество проблем с соответствием, о которых следует знать в отношении персонализации, но если маркетологи относятся к клиентам с уважением и стремятся к золотому стандарту маркетинга на основе согласия, они уже должны быть на уровне или выше требуемых нормативными актами уровней. Стремление к высокому также является единственным реальным способом получить уровень вовлеченности и лояльности ваших клиентов, который необходим современному бизнесу для процветания.

Интеграция данных и технологий

Даже когда маркетологи намереваются внедрить новую платформу с наилучшими намерениями, согласование данных, необходимых для персонализации и более эффективного email-маркетинга, все еще может быть разочаровывающим. Вы могли бы инвестировать в мощный механизм выполнения и накопить множество богатых данных о клиентах, но вам все равно нужно уметь связывать эти два.

Действительно хороший партнер должен иметь возможность заставить своих архитекторов решений создать доказательство концепции с технологиями, которые клиенту необходимо интегрировать, при условии, что маркетинговая команда может предоставить четкие идеи о том, что требуется, и дать поставщику немного времени. Маркетологи никогда не должны бояться просить партнера доказать, что он может сделать то, что он говорит, что может.

Кроме того, при выборе или обзоре поставщика хорошей идеей будет поделиться стратегическими целями, а не только списком полей данных, которые вам нужно использовать, или кампаний, которые вы хотите запустить. Это поможет им создать более целостное, ориентированное на будущее представление о данных, которые вам могут понадобиться, и о том, где они вам понадобятся.

Поддержка, которая приносит результаты

Когда в конечном итоге появятся новые технологии, хорошая поддержка клиентов будет иметь решающее значение, поскольку в любой кампании задействовано множество факторов. В основе email-маркетинга лежит сочетание множества технических систем — данных, HTML-рендеринга, систем очередей, сегментации и т. д. — все это сталкивается со сложными предпочтениями получателей. Каждая email-кампания имеет невероятное количество потенциальных точек отказа. Поэтому, когда происходит ошибка — а она случается со всеми — вам нужна команда в пределах досягаемости, которая все это уже видела и может исправить или смягчить проблему.

Другим ключевым фактором риска email-маркетинга является масштаб. Очень часто аудитория email-кампаний составляет десятки тысяч или миллионы. Это огромное количество людей, которые столкнутся с любой ошибкой, с которой вы столкнетесь. Когда что-то пойдет не так, вам нужен правильный ответ, чтобы вернуться в нужное русло, поскольку последствия могут быть огромными.

При продлении контракта с поставщиками или поиске нового обязательно задавайте много вопросов «что если?». Что произойдет, если кампания провалится по технической причине? Что произойдет, если мы потеряем члена команды и вместе с ним потеряем экспертные знания платформы? Что произойдет, если мы не поймем, как что-то сделать, и не сможем получить нужный нам ответ? Будьте уверены, задавая эти вопросы отделу по работе с клиентами или отделу продаж поставщика, и знайте, что у лучших поставщиков будет уверенный ответ.

Существует огромное количество факторов, и маркетологи не должны ожидать, что будут нести ответственность за каждый отдельный компонент технологической платформы. Вам следует искать партнера, который дает гарантии, и реальных людей, с которыми вы действительно можете поговорить во время предпродажных и вспомогательных процессов. Если поставщик не предлагает этих вещей, это может быть признаком того, что он не уделяет достаточного внимания этой области или не обладает экспертными знаниями, чтобы охватить ее самостоятельно.

Убеждение директора по маркетингу

Выполнив все необходимые проверки и определив предпочтительного партнера, заключительная часть любого обновления или переключения — узнать, есть ли у платформы дорожная карта, чтобы она могла расти вместе с вашими будущими потребностями. Это хорошая отправная точка для разговора с директором по маркетингу о снижении рисков любого потенциального переключения или обновления, однако основное экономическое обоснование для инвестиций должно быть сосредоточено на том, что новая платформа может ощутимо предоставить в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Новые технологии — это только одна часть головоломки, когда дело доходит до улучшения маркетинговых показателей, но хороший партнер сможет предоставить оценки потенциального подъема, и они должны быть подкреплены достоверными практическими примерами. Знание, например, того, как вовлеченность клиентов и показатели оттока, вероятно, улучшатся вместе с показателями кликов и конверсии, и как можно сократить количество брошенных корзин, имеет жизненно важное значение для создания убедительного обоснования для инвестиций.

Вооружившись этим пониманием того, как новая или обновленная платформа улучшит эффективность маркетинга, команды будут иметь наилучшие возможные шансы убедить своего директора по маркетингу выделить бюджет. Самые длительные и успешные отношения всегда начинаются с полных и честных разговоров.

Пять советов по более эффективному обмену сообщениями
Независимо от используемой технологии, для добавления ценности необходима сильная стратегия. Чтобы помочь маркетологам достичь наилучших возможных результатов, Marigold подготовила руководство, охватывающее пять этапов эффективного жизненного цикла клиента в email-маркетинге — с точки зрения как маркетологов, так и клиентов.

1. Приобретение — от подписки на рассылку до опроса или формы, получение электронного письма и осознанного согласия оставаться на связи — это первый шаг.

2. Конверсия — отличное приветственное письмо, позиционирующее компанию как полезного и надежного поставщика, может помочь совершить первоначальную продажу.

3. Следующие продажи — этот этап часто упускают из виду: сообщение о том, что вы отличный поставщик, должно продолжать поддерживать активность покупателя.

4. Удержание — удержание лояльного клиента в долгосрочной перспективе может быть достигнуто путем его регистрации в программе лояльности и, возможно, в пакете подписки. Также могут быть другие линейки продуктов, которые могут их заинтересовать.

5. Верните себе былую популярность — обращение к людям с целью удержания их во взаимодействии с вами, если они прекратили общение, имеет жизненно важное значение для поддержания отношений. или расставания на хороших условиях, что может привести к дальнейшим продажам в будущем.

Еще больше в тг-канале: https://t.me/ivanneapol

Показать полностью

Лучшие антидетект браузеры в 2025: платные и бесплатные

Антидетект браузер — это ключевой инструмент для вебмастеров, которые работают с трафиком, мультиаккаунтингом и рекламными кампаниями. Они позволяют обходить блокировки, скрывать цифровые отпечатки и управлять десятками профилей без риска моментального бана. Поэтому выбрать лучшие антидетект браузеры — не просто вопрос удобства, а критически важное решение для стабильной работы.

Топ-5 платных антидетект браузеров

Сравним стоимость антидетектов, их функционал, преимущества и недостатки..

Dolphin{anty}

Dolphin{anty} — антидетект-браузер, созданный специально для арбитража трафика. Он дает возможность создавать неограниченное количество профилей с уникальными фингерпринтом. Если вам нужно больше информации о Dolphin{anty}, то прочитайте наш обзор.

Промокод CPALIVE активирует скидку 20% на первую оплату.

Преимущества. Поддержка автоматизации через API, интуитивно понятный интерфейс, есть синхронизатор.

Недостатки. Нужно часто обновлять браузер для поддержки безопасности, при работе с большим количеством профилей может сбоить.

Цена. От $0 до $299 в месяц в зависимости от количества профилей и участников команды.

Vision

Vision — это молодой антидетект браузер, который работает с 2024 года. Браузер работает на ядре Chromium, на котором построен Chrome. Более детальный обзор можете прочитать в нашей статье.

Используйте промокод CPALIVE для скидки в 20%.

Преимущества. Гибкость настройки профилей, поддержка облачных профилей, интеграция с прокси-сервисами, удобный и интуитивно понятный интерфейс, поддержка Windows, macOS и Linux.

Недостатки. Ограниченная поддержка интеграций с некоторыми сторонними сервисами.

Цена. От $29 до $189 в месяц в зависимости от количества профилей и участников команды.

Octo Browser

Octo Browser — универсальный антидетект-браузер, разработанный для мультиаккаунтинга.

Преимущества. Простое управление множеством аккаунтов, настройка фингепринта, подключение прокси в несколько кликов. Есть возможность передачи профилей команде без изменения отпечатка, распределение ролей и доступов среди команды.

Недостатки. Высокая цена для соло вебов и небольших команд.

Цена. От €21 до €231 в зависимости от количества профилей и участников команды.

GoLogin

GoLogin — это еще один антидетект браузер на ядре Chromium, который отличается высоким уровнем шифрования для защиты куки и паролей.

Преимущества. Поддержка неограниченного количества профилей, возможность командной работы с добавлением более 20 участников, интеграция с различными социальными сетями и сервисами, доступные и прозрачные тарифные планы, гибкие условия тестирования с 7-дневной бесплатной пробной версией.

Недостатки. Неудобная авторизация при входе через Google, возможны периодические сбои, которые приводят к выходу из аккаунта.

Цена. От $29 до $149 в месяц в зависимости от количества профилей и участников команды. Также есть кастомный тариф, но цена плавает от количества профилей.

AdsPower

AdsPower — это китайский антик, который вышел в 2020 году. У него есть мощные инструменты для работы с мультиакками и автоматизацией.

Преимущества. Интуитивно понятный интерфейс с поддержкой нескольких языков, включая русский, встроенные инструменты автоматизации для упрощения рутинных задач, поддержка командной работы с распределением ролей и прав доступа.

Недостатки. Есть сложности с фильтрацией профилей по тегам, юзеры жалуются, что часть интерфейса закрыта кнопками.

Цена. Кастомные тарифы, цена начинается от $21,6 за 100 профилей.

Топ 5 бесплатных антидетект браузеров для арбитража

Разобрали платные антидетект браузеры, теперь давайте пройдемся по браузерам, которыми можно пользоваться бесплатно.

Dolphin{anty}

Dolphin{anty} — антидетект-браузер, который был в топе с платными антиками. Но браузер помимо платных тарифово может предложить 10 бесплатных профилей без ограничений по времени использования. Это позволит новичкам протестировать функционал и понять, подходит ли инструмент для их задач.

Undetectable

Undetectable — антидетект браузер, у которого есть бесплатный тариф с возможностью создать до 10 браузерных конфигураций и 5 облачных профилей.

Преимущества. Работает на Windows и macOS, есть облачное хранение профилей, благодаря этому можно зайти с любого устройства.

Недостатки. Большинство функций доступно платном тарифе.

Linken Sphere 2

Linken Sphere предлагает бесплатный тариф с возможностью создать до 5 профилей. Поддерживает операционные системы Windows и macOS.

Преимущества. Облачное хранение профилей, удобный интерфейс, 300 бесплатных прокси, локальный API, история действий, есть фейсбук менеджер, доступ к работе в команде.

Недостатки. На бесплатном тарифе ни одна из плюшек недоступна.

MoreLogin

MoreLogin — антидетект браузер, который предлагает бесплатный тариф с возможностью создать до 2 профилей.

Преимущества. Работает на Windows и macOS, интуитивно понятный интерфейс, безопасный и антидетекторный профиль, есть саппорт в бесплатном тарифе, местный API.

Недостатки. Дают 2 профиля, мало по сравнению с конкурентами.

AntBrowser

AntBrowser, как и MoreLogin предлагает бесплатный тариф с возможностью создать 2 профиля. Работает на Windows, macOS и Linux

Преимущества. Саппорт 24/7, симуляция десктоп и мобильной версии, есть система эмуляция человеческой печати, можно ставить расширения.

Недостатки. Дают 2 профиля, мало по сравнению с конкурентами.

Бесплатных профилей для масштабного залива не хватит, но вы можете затестить любой из этих антиков, и если понравится — перейти на платные тарифы.

Показать полностью

Почему провалился запуск онлайн-курса по дизайну? Разбираем реальные ошибки

Запуски онлайн-курсов — это не просто создание материала и настройка рекламы. Даже если у тебя есть аудитория, это ещё не гарантия успеха. Сегодня разберём реальный провальный кейс и разберёмся, какие ошибки допустил автор курса.

📉 Кейс: курс «Фриланс-дизайнер за 30 дней» — 100 000 ₽ в рекламу, всего 5 продаж
Блогер-дизайнер с 50 000 подписчиков решил сделать свой первый запуск. Он вложил в рекламу 100 000 ₽, но продал всего 5 мест из 100. В итоге запуск ушёл в минус.
Что пошло не так?

🚨 Ошибка 1: «Моя аудитория сама купит, я ведь эксперт!»
У блогера была лояльная аудитория, но подписчики не были готовы к покупке. Они привыкли к бесплатному контенту и не понимали ценности платного курса.
🔹 Как избежать? Перед запуском надо подогревать аудиторию:
* Делиться историями учеников (даже если их ещё нет, можно показать свой путь)

* Публиковать полезный контент, связанный с темой курса

* Запускать бесплатные вебинары или челленджи, чтобы вовлечь людей


🚨 Ошибка 2: Слабый оффер
Название курса — «Фриланс-дизайнер за 30 дней». Но что конкретно получит человек? Какой доход? Какие заказы? Какой результат?
🔹 Как избежать?
❌ Плохой оффер: «Фриланс-дизайнер за 30 дней» ✅ Хороший оффер:
* «За 30 дней ты соберёшь портфолио и найдёшь первых клиентов»

* «Ты выйдешь на первые 50 000 ₽ на фрилансе»

* «Ты научишься работать с реальными заказами и сделаешь 5 проектов»

Люди покупают результат, а не процесс обучения.

🚨 Ошибка 3: Запуск без тестирования спроса
Автор курса не проверил, нужен ли этот продукт аудитории. Он просто потратил деньги на рекламу.
🔹 Как избежать?
* Провести опрос среди подписчиков: какие у них боли и запросы?

* Запустить предпродажу — предложить скидку за ранний доступ

* Сделать мини-продукт (например, вебинар за символическую сумму)


🚨 Ошибка 4: Только холодная реклама, без личного бренда
Автор настроил рекламу, но люди не знали, кто он такой. Они видели курс и не доверяли.
🔹 Как избежать?
* Показывать свою экспертизу через личный бренд
* Делать посты «разогрева» перед запуском
* Выходить в гостевые эфиры, сотрудничать с другими блогерами


🛠 Как можно было спасти запуск?
✅ Запустить бесплатный марафон и набрать аудиторию ✅ Сделать предпродажу курса и убедиться, что есть спрос ✅ Готовить подписчиков к запуску минимум за 2 недели ✅ Чётко сформулировать, какой результат получат участники

Запуск курса — это не просто «сделал продукт и запустил рекламу». Это работа с аудиторией до, во время и после старта продаж. Если не готовить подписчиков заранее, можно легко слить бюджет и не получить результат.
А ты встречался с провальными запусками? Что пошло не так? Делись в комментариях в тг @zapuskyard

Показать полностью
4

Суть торговых операций)

2745

Вам скидка!

Вам скидка! Юмор, Скидки, Скриншот, Доставка, Повтор
Показать полностью 1
6

Готовь свой рот

Готовь свой рот Маркетинг, Креативная реклама
Показать полностью 1

Какие каналы трафика актуальны в 2024?

Какие каналы трафика актуальны в 2024? Интернет-маркетинг, Маркетинг, Трафик, Источники трафика, Длиннопост

Ни для кого не секрет, что с 2022 года рекламных каналов в России значительно поубавилось: с рынка ушли такие гиганты как Google, TikTok, Instagram, Facebook, и отечественным маркетологам пришлось адаптироваться. Если ты работал с контекстной рекламой, у тебя в арсенале остался только Яндекс.Директ, если работал с таргетированной — только Вконтакте. Сами обстоятельства шепчут маркетологам, что нужно расширять свои рабочие компетенции, а владельцам бизнеса — о необходимости подключать другие источники трафика. Какой на данный момент есть выбор, поговорим в этом посте.


1) Контекстная реклама

Начнем с мастодонта всех рекламных инструментов, канала, который я бы рекомендовал развивать первым в 90% случаев — это контекст. Те самые рекламные объявления, которые вы можете увидеть в поиске Яндекса на 1-4 строчке выдачи с плашкой “Реклама”. Также вы наверняка видели рекламные баннеры на сайтах с новостями или прогнозом погоды и в мобильных приложениях. Это тоже контекстная реклама, только другой ее вид — РСЯ (рекламная сеть Яндекса).

2) SEO-продвижение

Рекламный канал, который никогда не умрет и не потеряет свою актуальность (кто бы что не говорил). Search Engine Optimization (SEO) или по-русски “поисковая оптимизация” — процесс улучшения сайта для повышения его видимости в поисковиках. Чем лучше настроено SEO, тем выше в поисковой выдаче вы находитесь и тем больше заявок получаете. Этот инструмент требует гораздо больших инвестиций на старте, но на длинной дистанции показывает более высокую окупаемость, т.к. дает условно бесплатный трафик. Единственное, за что вы платите — работа специалистов и их расходники.

3) Таргетированная реклама

Если первые 2 канала были связаны с поисковыми системами, то таргетированная реклама — это уже про соцсети. К сожалению, из полноценно работающих соц. сетей у нас сейчас остались только Вконтакте и Одноклассники, но тем не менее там все еще можно успешно рекламироваться и получать оттуда лиды. Также таргетированная реклама лучше справляется с задачей, когда нужно продвигать продукт, спрос на который не сформирован (его просто не ищут в поисковиках). В этот же пункт я бы хотел добавить ещё и Telegram Ads, но у него пока есть один существенный недостаток в виде порога входа в плане начального бюджета.

4) Авито

Незаслуженно недооцененный среди маркетологов канал , который на моем опыте дает хорошие результаты во многих нишах. Да, Авито сложно масштабировать, особенно, если вы работает только с одним ГЕО, однако, настоятельно рекомендую рассмотреть этот инструмент для вашего бизнеса.

5) ГЕО-сервисы: Яндекс.Карты, Гугл карты, 2ГИС

Для гео-локационных бизнесов это, пожалуй, один из лучших вариантов продвижения. Во-первых, если просто добавить компанию на каждый сервис карт, то это уже может дать бесплатные лиды в моменте. Во-вторых, усилить эффект можно рекламным продвижением.. Стартовать я бы рекомендовал в Яндекс.Картах через сервис Яндекс.Бизнес — так вы сможете продвигаться одновременно и в поиске, и в РСЯ, и в картах. Однако если хочется сделать акцент именно на поиск и РСЯ, тот запускать их все же стоит отдельно через Яндекс.Директ.

Ещё большим количеством полезностей и интересностей делюсь в своем
телеграм-канале. Там про 7-летний опыт в маркетинге, про бизнес и просто про мою жизнь, с уникальными рисованными комиксами, шутками и мемами.

Подписывайтесь — «Пантелеич печатает»

Показать полностью 1
3

Однобуквенный ребрендинг

Задался вопросом, а в чем смысл сокращения названия? Есть тут маркетологи? Они же становятся непоисковыми. Например, если раньше я по запросу Тинькофф получал релевантный список продуктов банка, то сейчас приходится плясать с бубном вокруг поисковика

Отличная работа, все прочитано!