SEO

Пост и комментарий #comment_81980420 натолкнул меня на идею поделиться своим опытом продвижения сайтов, в частности немного раскрыть тему покупки-ссылок. Осторожно, будет многобукаф.

Итак, алгоритмы ранжирования практически всех поисковиков основаны на огромном количестве факторов. На текущий момент, к примеру у Яндекса их примерно 800.

К основным факторам можно отнести несколько: качество контента, качество входящих ссылок, юзабилити сайта и т.д. Если писать обо всем сразу, то это тянет на книгу, поэтому сегодня затрону только ссылочный фактор. Если кому будет интересно, могу со временем описать и другие.

Входящие ссылки помогают поисковой системе (в дальнейшем ПС) оценить "трастовость" сайта. Сравним с реальной жизнью, например если на некоего Федю Срайонова ссылаются только надписи на заборах и в подъездах, то он явно проигрывает Василию Академиковичу, на которого ссылается ряд тематических изданий. Другими словами, если вы накупили туеву кучу дерьмовеньких ссылок на свой сайт, то результата ждать не стоит, более того, можно и огрести, получить санкции ПС, например "Минусинск" от Яндекса. Но, есть тут множество НО (приведу парочку):

1. Качество оптимизации сайта. Чем выше качество оптимизации сайта, тем ниже вероятность получить санкции (теоретически).

2. Количество ссылок. Чем выше количество ссылок, тем выше вероятность получить на орехи.

Исходя из этого можем сделать вывод, что нужно в первую очередь стремиться к качественному контенту, и стараться не набрать большого количества плохих ссылок.

Теперь о ссылках, они бывают нескольких типов и формируют так называемый ссылочный профиль: арендные, статейные (вечные), социальные и естественные ссылки.

Несмотря на большое количество споров, ссылки всех типов можно купить, даже естественные. Пойдем по нарастающей, сначала затронем тему арендных ссылок.

Три типа ссылок (статейные, социальные и арендные) можно купить на так называемых ссылочных биржах. Однако процесс этот довольно сложный (на первых этапах) и требующий определенных знаний. Можно проставить их вручную, общаясь с вебмастерами, в группах соц сетей и т.д. Но я предпочитаю покупать их через ссылочные агрегаторы.

Если я не ошибаюсь, лет 8-9 назад появился первый в России ссылочный агрегатор, который путают с биржами - Seopult.ru. Это не ссылочная биржа, это система, которая создавалась как помощник в закупке ссылок. Сейчас таких агрегаторов море, например Seowizard.ru, Rookee.ru, Megaindex.ru и т.д. Изменение алгоритмов поисковиков и конкуренция на рынке вынудила все эти агрегаторы развиваться и по сути сейчас тот же сеопульт уже не просто агрегатор, а рекламная система.

У всего есть свои плюсы и минусы, например к плюсам относится выгода. Контролируешь все сам, не переплачиваешь непонятным менеджерам и конторкам, которые кстати (открою секрет) продвигают ваши сайты при помощи такого же агрегатора (в большинстве своем)... Ну а к минусам это необходимость вникать и изучать тему.

Дальше необходимо построить стратегию продвижения. Их может быть несколько. Я отношусь к той группе людей, которым ближе контентные стратегии. Т.е. упор делаю всегда на качество сайта, это позволяет в итоге не кисло сэкономить на ссылках и получить хороший ресурс. Есть стратегии ссылочного продвижения, но как я уже писал выше, только на ссылках далеко не уедешь)) Дальше все просто, начинаешь работать. Большую часть времени и силы уходит на первые этапы работы (создание сайта, написание текстов и т.д.), ну а потом просто плюешь в потолок, периодически проверяя уникальность размещенных текстов и пишешь новые. В принципе все довольно просто, на словах...

Теперь о сложном - естественные ссылки. Несмотря на их название, такие ссылки можно купить, но для начала надо определиться с факторами естественности. Я бы выделил несколько основных:

- Ссылка размещена на странице в момент ее создания. Другими словами ссылку не добавили после создания страницы;

- Ссылка находятся в тексте, а не в каком-то блоке и тем более в подвале;

- Может иметь вид баннера или картинки;

- Содержит в тексте адрес страницы на которую ссылается.

- Сайт, на страницах которого размещена ссылка качественный, интересный и посещаемый!

Специально перед написанием поста изучил наиболее популярные ссылочные агрегаторы, и к сожалению ни в одном из них нельзя взять и купить такие ссылки. И это главная проблема. Необходимо искать контакты владельцев хороших площадок и договариваться с ними лично, это пожалуй самый главный минус. Дальше всех в этом пошел сеопульт, они реализовали возможность поиска сайтов и страниц, на которых стоит разместить рекламу. Блин, это реально круто. Я всегда искал такие страницы сам, и спасибо @hasler, который напомнил о ссылочных агрегаторах.

После того, как страница найдена, нужно договориться с владельцем сайта, чтобы он разместил где-нибудь ссылоку на вас, лучше если получится разместить статью с ссылкой внутри текста, это будет идеальная естественная ссылка. Разговор обычно простой, пишете владельцу сайта или в отдел маркетинга, описываете свое желание, но не советую сразу предлагать цену. Выслушайте предложение, а потом торгуйтесь. У меня получается разброс цен за размещение ссылок от 400 до 5 000 рублей. Владельцы крупных площадок любят размещать ссылки на время (обычно месяц), не переживайте, исходя из опыта они тупо забывают снимать их. Не бойтесь трудностей, как правило все это окупается в течении нескольких месяцев!

Плюсы естественных ссылок:

- Очень хорошее влияние на продвижение сайта;

- Трафик на ваш ресурс, причем в большинстве случаев аудитория заинтересованная.

Минусы:

- Сложно найти площадку (выше описал как это можно сделать проще);

- Время. К сожалению нужно потратить уйму своего времени чтобы разместить ссылку;

- Большое количество отказов или игнора со стороны владельцев площадок. Не знаю пока с чем это связано. Но предположения есть) Буду работать в этом направлении.

Ну и ответ на вопрос: Да, пока алгоритмы ПС не изменятся, а это вряд ли скоро случится, ссылки будут учитываться.

Получилось немного сумбурно. Если будут вопросы, пишите в комментариях, если тема актуальна и интересна, могу расписать детали более подробно, например результаты размещения ссылок на площадках, трафик с них и т.д. Как работает поисковый робот, понятия индексов, проверку сайтов, как делаются аудиты и т.д.

Не совсем краткая история о том как обманывает при продаже услуги "Продвижение сайта статьями" (скажу сразу инструмент полезный, если делать качественно). Кому не интересно - пожалуйста не минусите.

Есть у говносервиса 1PS.ru такая услуга ка «Продвижение статьями» и тариф «Лень разбираться» стоимостью 3600 рублей (сейчас уже 3900). В описании они указали: «200+ белых ресурсов. Все работы, в том числе по написанию уникальной статьи, выполним мы. Вам нужно будет только указать адрес сайта и согласовать заявку.» Соглашаюсь, проверяю верность данных, оплачиваю, получаю отчёт и радуюсь… не долго. Через несколько месяцев решил я проверить их отчёт....

Короче, пишу им следующую кляузу:

"Появилось не много свободного времени решил проанализировать отчёт - я в ужасе!!! Назвать это кроме как КИДАЛОВО я не могу! Но потом посмотрел формулировку "... успешно отправлена информация о сайте" и мне стал понятно, что отправили и ладно (читай х...й с этим клиентом), а то, что модерацию прошли от силы 5 статей - это умолчали. В итоге: за 3600 рублей - 5 или 6 статей, т.е. 700 рублей за каталог ВЫ Б...ТЬ ИЗДЕВАЕТЕСЬ!!! Теперь объясню без эмоций после самостоятельной ручной попытки регистрации с размещением уникальных статьей на каждом каталоге из отчёта.

1. Более половина каталогов мертвые ещё  с 2012 года и не дают зарегистрироваться из-за переполненности.

2. В 70% каталогах из отчёта статьи не проходят модерацию или не позволяют размещать статьи (не соответствует тематики каталога, нет ссылки на главной странице, и т.д.).

3. При поиске в 80% каталогах продвигаемый сайт вообще не упоминается (ни по адресу ни по ключевым словам)

4. Яндекс вебмастер вообще ни одной ссылки из перечисленных каталогов не увидел и не видит.

Очень огорчён что доверился вам, требую вернуть деньги или переделать работу с предоставлением отчёта о принятых статьях в каталоги, в противном случае своему негативному опыту дам максимальную огласку."

В переписке они отвечают следующее (мне показалось что это родственник Кличко)

«…Также отметим, что статьи могут размещаться на ресурсе до 3 месяцев. Мы только отправляем их в каталог, сроки публикации и решении о том публиковать или нет принимается непосредственно модератором каталога. А решение о том, эффективно было это необходимо принимать не по количеству каталогов, в которые статья добавлена, а по позициям, которые получились по ключам, продвигаемым в статье. И не ранее чем через 1,5 - 2 месяца.»

Подводя итог: платите на за "отправление информации" а за "размещение информации". И да, их услуга регистрация в каталогах тоже нае...алово  - из 720 каталогах из отчёта  сайта ни в одном нет.

Решил "разбавить" свои "сухие" посты по SEO и продвижению, интересными историями из моей сферы деятельности, благо за 6 лет их накопилось не мало.

История 1

Начинаю продвижение сайта по собранному пулу запросов. Все объяснил и рассказал клиенту (КП, беседы по скайпу). Через 1,5 месяца звонок:

К: "Вы меня обманули, вы все деньги себе забираете и ничего не делайте."

Я: "???"

К: "Мне тут знакомый (seo гуру видимо) сказал, что вы берете с нас деньги и покупаете позиции в ТОПе поисковых систем, а разницу себе забираете. А прошел месяц, а мы в топе всего по нескольким запросам, значит почти все деньги вы себе забрали."

Клиента удалось успокоить и объяснить, что механизм несколько другой. Живо представил эту картину... Аукцион Яндекс: "запрос "пластиковые окна купить в Москве", 3 место на 1 месяц, стартовая цена 100 000 руб., кто больше??? SEO компания в третьем ряду, 110 000 руб. РАЗ!!!"

История 2

Потенциальный клиент (сфера строительные услуги), после получения моего предложения, через несколько дней звонит с грандиозной идеей. За несколько десятков тысяч рублей, ну т.е. буквально за копейки, можно подмять под себя чуть ли не всю поисковую выдачу и просто уничтожить конкурентов. Делаем 10 сайтов клонов и быстренько (ну конечно же, у нас по другому не бывает) выдвигаем в топ по самым "вкусным" ключевым запросам. Все сайты будут занимать место с 1 по 9, а конкуренты лопнут от злости и потеряют весь трафик.

После рассказа про "фильтры", уникальный контент, а также про "слегка" высокую конкуренцию в Москве в данной сфере, товарищ слегка приуныл, а счастье было так близко!

История 3

Опять же потенциальный клиент, незадолго до нового года, решает привлечь трафик на свой сайт через контекстную рекламу (тематика, различные подарки на новый год и рождество), но ценник на настройку и обслуживание показался ему высоким. Со словами: "да там делов на 5 минут, я сам все настрою" ушел. Через неделю вернулся грустный. Оказалось он запустил рекламу по нескольким фразам из 1-3 слов, вроде "подарки", "подарки новогодние"! По всей России!! Без ограничения дневного бюджета!!! В результате его 100 000 руб., которые он закинул на рекламу, улетели за пару дней, практически вхолостую. С тем же успехом можно было топить этими деньгами печку в доме.

P.S. справедливости ради отмечу, что данные истории происходили лет 4-5 назад, сейчас (по крайней мере в моей практике) такое встречается все реже и реже.

Предыдущий пост - http://pikabu.ru/story/prodvizhenie_saytov__lozh_i_nizost_vs... собрал достаточно много комментариев, а я получил аж 119 подписчиков, что несколько неожиданно для меня. Как и обещал, "пилю" второй пост.

В этой части я попробую рассказать о бюджетах и подходе к продвижению в компаниях и у фрилансеров.

Ситуация с ценообразованием на рынке продвижения, напоминает восточный базар. Цена на продвижение одного и того же сайта может различаться в разы у различных компаний и фрилансеров. За продвижение одного и того же сайта у вас могут попросить и 20 000 и 50 000 и 100 000 руб./мес. Продвижение сайта - это наверное одна из наиболее непредсказуемых областей бизнеса, где рост ценника (не всегда конечно) никак не связан с ростом качества услуг.

У студий, при прочих равных, ценник всегда будет выше, чем у фрилансеров, однако это не значит, что фрилансер всегда лучше компании по соотношению "цена-качество". И там и там есть свои плюсы и минусы, также как и недобросовестные исполнители.

Как расходуются ваши деньги, выделяемые на продвижение, в seo-студии

В штате средних и крупных компаний обычно есть seo-специалисты, дизайнеры, программисты, копирайтеры, специалисты по контекстной рекламе, менеджеры проекта. Собственно "львиная" доля бюджета на продвижение и оплачивает труд этих специалистов.

Помимо оплаты труда специалистов, в бюджет на продвижение закладываются расходы на аренду офиса, налоги, прибыль компании, расходы на рекламу и т.д.

Оставшиеся деньги идут непосредственно на продвижение проекта: ссылки, тексты (если нет штатного копирайтера), платные изображения, различные платные сервисы и программы, которые используются при продвижении сайта.

Если компания добросовестная и честная, то все сбалансировано. У студии есть определенное количество грамотных специалистов, которые ведут несколько проектов, все бюджеты оптимально распределены, без "перекосов" в сторону получения одной только прибыли.

Но к сожалению так бывает далеко не всегда. У некоторых компаний, во главе угла стоит только получение прибыли, все остальное - вторично. Это обычно достигается 2мя путями, либо огромное количество проектов ведет небольшое число специалистов, соответственно на каждый проект тратится мизерное количество времени, либо по проектам практически не ведется никаких работ и специалисты получают "копейки", т.е. практически все деньги идут в качестве прибыли.

Простой пример из личного опыта. В начале своей карьеры seo-специалиста, я работал в региональной компании, занимающейся разработкой и продвижением сайтов. За 2 года работы там, иногда доходило до того, что 120 проектов!!! (достигалось это фантастическое количество через копеечные бюджеты на продвижение от 5000 руб./мес.) продвигались 4-5 специалистами, т.е. у одного спеца иногда получалось от 24 до 30 проектов одновременно. Теперь представьте сколько часов можно было реально потратить на проект в месяц, учитывая рутинные работы по составлению отчетов, совещаниям и т.д. Это еще учитывая жесточайшие рамки и практически полное отсутствие свободы действий.

Пример №2, опять же из личного опыта (другая компания, где я в свое время работал). Не более 5 проектов у одного специалиста, вменяемые бюджеты на продвижение, возможность экспериментов и прямое общение с клиентами.

Угадайте с одного раза, где результаты были выше?

Как расходуются ваши деньги, выделяемые на продвижение, у фрилансеров

У фрилансера, как правило, распределение бюджета намного проще. Это, как правило, затраты на проект (тексты, ссылки, изображения, сервисы оговоренные доработки сайта и т.д.) и его доход. У фрилансера намного более ограниченные ресурсы, по сравнению с компанией, он не может одновременно вести множество проектов, даже с учетом делегирования задач.

По поводу распределения бюджета, цифры разные, но учитывая, что один человек не может быть отличным seo-специалистом, копирайтером, дизайнером, программистом, контент-менеджером в одном лице, то в любом случае фрилансер не может забирать себе практически всю сумму в качестве оплаты своего труда. Цифры разные, но обычная практика, это 40-60% затрат на сайт и, соответственно 40-60% вознаграждения за работу, т.е. доход. Конечно многое зависит от бюджета, тематики сайта и его состояния.

Опять же, бывают исключения, когда фрилансер забирает себе до 100% бюджета и создает лишь видимость работы, но если компания, за счет рекламы и раскрутки своего бренда, может достаточно долго оставаться на плаву, то недобросовестный фрилансер, быстро пойдет "на дно", если будет откровенно халтурить или обманывать клиента.

У кого заказывать продвижение

Единого рецепта нет, заказчик сам решает. Если компания "старая" проверенная и добросовестная, то лучше отдать сайт им, все же и ресурсов и опыта у нее больше. Не забывайте о том, что серьезные компании отправляют своих сотрудников на повышение квалификации. Но заказывая продвижение сайта в компании, особенно по конкурентной тематике, будьте готовы к высокому ценнику на услуги, особенно в Москве и Питере.

Если вы не готовы платить большие деньги или не доверяете компаниям по причине того, что уже "наступали на одни и те же грабли", или вам посоветовали действительно "крутого" специалиста, то можно обратиться к фрилансерам, но риски тут тоже имеются: работа без договора (часто, но не всегда), человек может просто исчезнуть через некоторое время, фрилансер может работать "по старинке", т.е. через закупку ссылок на сапе и включение 100500 ключей в тексты, пресловутые заказать купить вагонку в Москве по дешевой цене с доставкой звоните сейчас. Конечно добросовестные фрилансеры дорожат своей репутацией, поэтому адекватных исполнителей все же больше.

Несколько советов, когда планируйте заказывать продвижение

1. Попросите показать успешные проекты, ситуация до, ситуация после продвижения, какие работы проводились (примерно).

2. Уточните какие работы будут проводится на сайте за деньги, что вы платите.

3. Уточните какие работы потребуют дополнительных затрат.

4. Какие цели обозначены и в какие сроки их планируется достичь. Пресловутые "контрольные точки", можно заказать продвижение, где скажут "потребуется год, два", но нужны промежуточные этапы и цели.

5. Обязательно нужно, чтобы перед вами отчитывались о проделанных работах. Простые графики с цифрами из Метрики ни о чем не говорят. Отчеты о размещенных текстах, перелинковке, закупленных ссылках, исправлениях ошибок и т.д., вот это уже конкретика.

6. Не поленитесь и поищите информацию о компании или фрилансере в сети. Развернутые негативные отзывы, должны сразу вас насторожить.

7. Уточните сколько проектов ведет фрилансер/компания. Конечно понятно, что тут могут ввести в заблуждение, но все же.

8. Один важный момент, как косвенный показатель эффективности работы. Если вам только присылают ежемесячные отчеты и выставляют счета на оплату, т.е. нет вопросов, обсуждения каких-то моментов, согласований, то это должно также вас насторожить, поскольку продвижение сайтов, это не работа "по лекалу", везде есть множество тонкостей и "подводных камней", и без уточнений и постоянной обратной связи, достаточно сложно эффективно продвигать проект.

В следующей части я расскажу про нюансы взаимодействия между заказчиком и seo-компанией/отделом или фрилансером.

Всем добросовестных исполнителей и процветания вашему бизнесу.