NickMorrr

Новые Звездные Войны от Disney известны своими миллиардными кассовыми сборами. Особенно удачно в этом плане выступил 7-й эпизод «Пробуждение силы», который собрал более 2 млрд $ в прокате. С подобными цифрами укоренилось мнение, что мышиный дом купается в деньгах на Звездных Войнах и давно отбил их покупку у Джорджа Лукаса за 4,05 млрд $. Но что, если я скажу, что это далеко не так, и диснеевские ЗВ - это не курица, несущая золотые яйца?

Для начала разберем ситуацию с седьмым эпизодом. Действительно, его касса в 2 млрд $ позволяет думать о невообразимых горах золота, что свалились на Disney. Но это только до тех пор, пока мы не вспомним, что на тот момент лента стала самой дорогой фильм за всю историю Голливуда с производственным бюджетом в 533 млн и рекламным в 250 (предыдущим "рекордсменом" была Эра Альтрона от той же Дисней). Учитывая, что кинотеатры в среднем забирают половину выручки, студия могла выйти в ноль только на сборах в 1,5 млрд. Уже не так легендарно звучит, верно?

Тут, конечно, стоит учитывать несколько важных нюансов. Для начала Дарт Маус сильно давил на кинотеатры, вынуждая их давать отдавать больше денег (70% в США и 55% в остальном мире кроме Китая). Из-за чего было несколько скандалов, а в некоторых странах прокат чуть не запретили. Но в итоге все сумели договориться. Студии иногда так делают с гарантированными хитами. Например, так было с 3 и 4 Мстителями, а также с недавним вторым Аватаром. А если помнить, что 937 млн $ за счет огромной фанбазы пришло из США & Канады (лента до сих пор является самой кассовой в американском прокате без учета инфляции), и что с затрат на съемки удалось вернуть 87 млн $, то Disney вышли в ноль только за счет домашнего и английского рынка. А весь остальной мир уже приносил только прибыль. То есть условный чистый доход с проката составил около 500 млн. Сумма отличная за одним нюансом. Та же Скрытая Угроза (ЗВ 1) с учетом инфляции принесла горадо больше прибыли. Про Новую Надежду я даже не заикаюсь, в этом случае разрыв и вовсе будет несоразмерными. Но студия купалась в деньгах, и на это никто не обращал внимания. А зря, ведь дальше прибыль будет только снижаться.

Хотя съемки что Изгоя (бюджет 232 млн, сборы 1.056 млрд), что 8 эпизода (бюджет 300 млн, сборы 1.334 млрд, процентная ставка в США 65 %) были проблемными, из-за чего затраты на их производство сильно увеличились, они все равно принесли хорошую прибыль. Однако чистый доход с этих двух фильмов в лучшем случае был на уровне одного 7 эпизода (напомню, это около 500 млн). В худшем же даже до этой планки не достали. Тут все сильно зависит от затрат на маркетинг. Вероятно, сумасшедших цифр седьмого эпизода в 250 млн тут не было, однако сумма все равно варьируется от 100 до 200 млн (на номерной эпизод, скорее всего, потратили больше, чем на спин-офф). Но в любом случае это был хороший доход, особенно на фоне будущих событий. Ведь случилось, казалось бы, невозможное. Фильм по Звездным Войнам с треском провалился в прокате. 

Выполнить эту ачивку удалось Хану Соло. Лента по доброй традиции диснеевских ЗВ отметилась крайне проблемным производством. Но если в том же Изгое пересняли лишь около 30% материала, то тут переснимали чуть ли не весь фильм. И в отличие от того же Изгоя, которого Disney сумела починить, ремонт Соло не удался. Но переснимать картину еще раз никто не решился, и то, что есть, просто отправили в кинотеатры. Собрать удалось 393 млн при бюджете в 270. Столь мизерные сборы объясняют тем, что Disney, зная о качестве ленты, не решились слишком сильно вкладываться в ее рекламу. Отговорка на самом деле так себе, так как остальным фильмам их невероятное качество не мешало собирать миллиарды в прокате. Так что, хотя небольшой маркениг явно повлиял на итоговый результат, помимо него на кассовый провал также работали: "шикарное" качество как данной, так и предыдущих картин (особенно 8 эпизода), меньший интерес публики к спин-оффам, неприятие в роли Хана Соло не Харрисона Форда и раздутый из-за пересъемок бюджет. В общем, наступив почти на все возможные грабли лента и затонула, принеся студии 200-250 млн $ убытков.

Может показаться, что 9 эпизод смог сгладить ситуацию, собрав 1,077 млрд $ в прокате. Но это если не вдаваться в подробности. Ведь девятый фильм (сделайте удивленное лицо) снова отметился крайне проблемным производством. Из-за кучи масштабных пересъемок и аврального темпа работы (кровь из носу надо было успеть к декабрю 2019) итоговый бюджет ленты достиг астрономической суммы в 588 млн $. Что побило "рекорд" седьмого эпизода, и сделало уже 9-ую часть самым дорогим фильмом в истории. Да, с помощью хитростей в законодательстве Великобритании удалось вернуть 103 млн. Но даже с бюджетом в 485 млн $ сборы в 1 млрд позволяют отбить лишь производственные затраты. А вот практически весь маркетинг (который опять-таки варьируется от 100 до 250 млн) уже в минусе. Что позволяет Disney записать себе в актив уникальнейшее достижение «Провалиться (по настоящему, а не используя голливудскую бухгалтерию) с фильмом собравшим в прокате больше 1 млрд $». 

В итоге, несмотря на космические сборы в почти 6 млрд $ (от которых студии досталось только 55%-60%), из-за огромных производственных бюджетов (1,7 млрд) и сумасшедших трат на маркетинг (только на первый фильм ушло 250 млн) выхлоп становится не таким уж и внушительным. А если начать сравнивать с предыдущими трилогиями (с учетом инфляции, разумеется), то и вовсе стыдно становится.

Но если на больших экранах все у франшизы печально, то на малых все должно быть отлично, так? Ведь там столько проектов вышло и продолжает выходить. Не будут же их выпускать, если это не приносит прибыли. Ответ: все сложно. Тут сразу стоит отметить, что окупаемость проектов на стриминге отследить довольно трудно из-за скупости доступной информации. Но даже с немногими имеющимися данными можно понять, что там все не очень здорово. Но опять-таки обо всем по порядку.

Первоначально на малых экранах «Звездные Войны» ждал успех. Темная лошадка «Мандалорец», от которой мало чего ожидали, неожиданно выстрелила. Сериал выходил на фоне тонущего девятого эпизода, так что после его успеха студия решила сделать "телевизионное" направление основным на время, пока будет решаться вопрос, в каком направлении двигать следующие фильмы. И если следующий сезон Мандо продолжил путь вверх, то вот последовавшие за ним «Оби-Ван» и «Боба Фетт» уже поменяли иерархию и устремились вниз. Стартовали то проекты отлично, «Оби-Ван» и вовсе стал рекордсменом сервиса. А вот потом что-то произошло, и рейтинги каждой новой серии стали пробивать дно.

Последовавший за ними «Андор» показал еще более худшие цифры. Хотя в отличие от предыдущих проектов у него просмотры ни в какую пропасть не летели, их просто было крайне мало. Но при этом даже такого мизера хватило, чтобы на последних сериях обойти стремительно погружающегося в пасть Сарлаку «Бобу Фетта». Может возникнуть логический вопрос: почему же у «Андора» будет второй сезон, если он такой провальный? Все дело в том, что Disney изначально обещала 2 сезона проекту. Из-за этого работа над вторым сезоном началась еще во время выхода первого. Сворачивать производство на подобном этапе было уже не вариант, так как огромная куча денег оказалась бы выкинута в трубу. А так хоть какой-то толк будет. Возможно, свою роль сыграли и крайне высокие оценки проекта как от критиков, так и от обычных зрителей. На том же IMDb у «Андора» оценка выше не только диснеевских проектов и приквелов, но даже «Возвращения Джедая» из оригинальной трилогии.

Следующим выходящим проектом был третий сезон «Манадлорца», на который у студии были большие надежды, которые в итоге не оправдались. Проект не провалился, нет, новый сезон показал неплохие цифы. Вот только по сравнению со 2-ым сезоном они просели чуть ли не вдвое. Ну и да, с каждой новой серией проект собирал все меньше зрителей, хотя падение тут и не такое стремительное, как у Фетта с Оби-Ваном.

В воздухе все отчетливее стало пахнуть керосином. Ситуацию могла бы исправить «Асока», но и тут случилась уже стандартная для "сериальных ЗВ" ситуация - рекордный старт и падение рейтингов с каждой новой серией. А потом к нам пожаловал «Аколит». Думаю, не стоит рассказывать, какой вой поднялся в фанатской среде. Энергией от горящих пятых точек поклонников ЗВ можно было бы зарядить парочку Звезд Смерти. Но, как ни странно, первоначально это сыграло на руку проекту, и старт у него был околорекордный. Правда, потом все ожидаемо посыпалось. Даже не так, не посыпалось, а устремилось в пропасть с гиперзвуковой скоростью. Неудивительно, что Disney поспешил прикрыть сериал, несмотря на всю "важность" поднимаемых в нем тем. Тем более это был один из самых дорогих сериалов по ЗВ. Потратили на него 180 млн фунтов стерлингов, что 230 млн в долларах. Больше стоил только «Андор» — 250 млн. Причем, в отличие от последнего, понять, на что ушла такая прорва денег в «Аколите» довольно тяжело. Но, как мы можем заметить, над Звездными Войнами трудятся настоящие профессионалы своего дела. Так что подобное не должно удивлять.

В общем, несмотря на отличный старт, сериалы по ЗВ, как и фильмы, довольно быстро покатились вниз. Однако назвать эти сериалы полностью провальными все же не выйдет. Старты у них были отличные, да и, несмотря на последующие падения, оставшиеся серии все же смотрело не полтора человека. Бренд Звездных Войн делает свое дело. Но тут мы подходим к основной проблеме окупаемости сериалов и фильмов по ЗВ на стриминге. Напоминаю, что все эти проекты выходят исключительно на Disney+. А с ним вот какая ситуация: он убыточен.

На момент мая 2024 года сервис принес суммарных 4 млрд $ убытков. Да, тут есть нюанс, что стриминг Мышиного Дома относительно новый, и это все работа на перспективу. К тому же в августе он наконец-то принес свою первую прибыль. Целых 16 млн $. Цент, конечно, доллар бережет, но такими темпами затраты отобьются разве что к 2050. Тем более не факт, что в следующих кварталах сервис будет приносить прибыль, а не убытки. Так как количество подписчиков Disney+ не шибко то и растет, в отличие от того же Netflix. А его основные локомотивы в лице Marvel и Star Wars перестали быть гарантированным источником притоков новых подписчиков. Но у Дисней в 2024 году случился большой успех с анимацией, а мультфильмы всегда хорошо чувствовали себя на стриминге. Плюс «Дэдпул 3» побил все мыслимые рекорды. Все это наверняка принесло неплохое количество новых подписчиков, так что хоронить сервис рано. Но стоит держать в уме, что на данный момент прибыли он как таковой не приносит.

Тут можно вспомнить и про еще один хороший способ получения прибыли с подобных франшиз. А именно - мерч. И действительно, когда-то ЗВ зарабатывали колоссальные деньги на подобном, но это было давно. Нет, сейчас игрушки и прочие товары все еще неплохо продаются. Но нюанс в том, что хорошо в основном продается мерч по старым героям додиснеевской эпохи. А вот "новое поколение" по каким-то загадочным причинам не пользуется спросом. За одним исключением — Грогу, он же "Бэби Йода". Мерч с ним просто сметали с полок. Но пик интереса к нему прошел, а создать что-то хоть отдаленное схожее с ним по успеху Disney так и не смог. Потому и приходится убирать мерч Аколита из магазинов да уничтожать огромные партии фигурок Роуз Тико и адмирала Холдо, которые оказались никому не нужны.

Плохо даже тематическим паркам, которые всегда были оплотом стабильности. В середине 23 был закрыт дорогостоящий проект «Galactic Starcruiser», на который Disney угрохали 400 млн $. Вернуть же смогли только 150. Да, вероятно, его перезапустят в виде обычного парка и он принесет какие-то деньги, но это будут цифры совершенно другого уровня.

В общем, с какой стороны не глянь, у диснеевских Звездных Войн все довольно печально. Однако все вышеперечисленное не значит, что франшиза провальная. Она приносит прибыль, и прибыль немаленькую. Вот только немаленькая она по меркам простой рабочий Иван из город Тверь. А для одной из самых популярных и масштабных франшиз в истории Голливуда это паршивые цифры. К тому же не стоит забывать, что студии Disney, чтобы начать получать чистую прибыль, надо покрыть затраты на покупку франшизы у Джорджа Лукаса. А это 4 млрд долларов. С учетом инфляции сейчас это уже была бы сумма от 5 до 5,5 млрд. Сомнительно, что с текущими достижениями Дисней смогла закрыть этот гештальт за счет Звездных Войн. Однако без доступа к бухгалтерии студии мы можем лишь гадать. К тому же не стоит забывать про такую вещь, как акции. Наверняка, слова о миллиардных сборах положительно сказывались на их состоянии. Но я абсолютно не разбираюсь в этом вопросе, так что оставлю это на откуп более подкованным гражданам.

В любом случае доить франшизу ЗВ не перестанут. И как бы странно это не звучало, главная причина этого - поклонники Звездных Войн. Как вы могли заметить, какими бы ужасными по качеству не были выходящие проекты, каждый новый на старте все равно демонстрирует отличные цифры. Фанаты раз за разом с завидным упорством верят, что на этот то раз Дисней смогёт и выдаст хороший сериал. Да, какая-то часть все же отсеивается, но поклонников Star Wars все равно остается слишком много. А самое интересное заключается в том, что внушительную часть фанбазы устраивает текущее качество. Ведь у всех названных сериалов (за исключением «Аколита») оценка не падает ниже 7 баллов. Видимо, схема Disney "заверни побольше фансервиса да ностальгии — схавают на ура" вполне себе работает.

Хотя, возможно, «Аколит» все-таки смог "переломить" ситуацию. Так как выходящий сейчас сериал «Опорная Команда» демонстрирует еще более худшие цифры просмотров, чем летевший в бездну «Аколит». Но, в отличие от последнего, у «Опорной команды» неплохие оценки от зрителей (7.2 на IMDb). Однако, как можно заметить, этого уже недостаточно. Но одного проекта слишком мало, чтобы выводить из этого какую-либо закономерность. Следует дождаться выхода следующих проектов, в особенности «Мандалорца и Грогу». Когда-то это должен был быть 4 сезон «Мандалорца», но потом он плавно превратился в полный метр. Посмотрим, что выйдет у Disney из попытки скрестить телевизионное и киношное направление ЗВ. Производственный бюджет у ленты всего 100-120 млн, так что масштабного провала тут можно не ждать. Однако Disney умеет удивлять.

P.S. После прочитанного может возникнуть вопрос: а почему столь талантливого человека, как Кэтлин Кеннеди, все еще не выкинули на мороз, если у «Звездных Войн» все так печально. И у меня нет ответа на этот вопрос. По всем законам капитализма, рынка и всего прочего ей давно уже были должны прописать пинок под зад. Она ведь не только ЗВ гадить умудряется. В прошлом году под ее руководством еще эпично провалился и «Индиана Джонс 5». Причем затонул настолько сильно, что наряду с «Капитаном Марвел 2» может по праву считаться величайшим провалом Disney. И несмотря на все это, она прочно сидит на своем месте. Никаких подвижек, что ее уберут, не наблюдается даже в перспективе. Я совершенно не представляю, как такое возможно. Остаются только варианты с шапочкой из фольги, как у представителей секты свидетелей черной бухгалтерии.

По их теории фильмы вообще не проваливаются, так как на самом деле все это махинации студий ради дополнительной прибыли. И такие случаи действительно есть, но данные граждане, как истинные ситхи, возвели несколько частных примеров в абсолют. Хочется спросить у подобных людей: если никаких провалов нет, то почему звездопад из ЗВ в кинотеатрах неожиданно прекратился? Почему "непровальные" сериалы действительно закрывают? Но пытаться что-то доказать подобным индивидуумам бесполезно. К счастью, их все же не так много. Беда в том, что никакой рациональный альтернативы их крикам нет, потому секта и собирает все больше последователей. Может, когда-нибудь мы все-таки узнаем истину. Пока же нам остается только наблюдать, как разлагается смрадный труп некогда великих Звездных Войн.

Изнанка кино - VK | Telegram

Недавно я наткнулся на пост, в котором в подробностях рассказывали, как все ужасно у студии Lionsgate. И действительно, на первый взгляд все выглядит крайне печально. Масштабные провалы «Мегалополиса», «Borderlands», «Ворона» и кучи более мелких фильмов рисуют картину краха студии в самое ближайшее время. Но это только на первый взгляд. Если же копнуть поглубже, то выяснится, что у студии все вполне неплохо, и по миру с протянутой рукой она в ближайшее время не пойдет. И чтобы не быть голословным, давайте разберем ситуацию на конкретных примерах.

Начать стоит с «Мегалополиса» Фрэнсиса Форда Копполы. Сборы в 15 млн $ при бюджете в 120 выглядят как катастрофа космического масштаба. И это действительно оглушительный провал. Но только для Копполы. Ведь кино он снимал на свои собственные деньги и даже маркетинг оплачивал самостоятельно. Lionsgate же выступили лишь прокатчиком, и даже за это Фрэнсису пришлось им заплатить. Так что студия, по сути, не потратила на кино ни доллара, но в итоге получила несколько млн в качестве процента с проката.

Прежде чем перейти к остальным провалам, следует пояснить, как работает прокат фильмов у Lionsgate. Студия прокатывает ленту только на домашней территории, а уже на мировых рынках распродает картину локальным прокатчикам. Это позволяет минимизировать риски и в случае большего провала не остаться без последних штанов. В минусах тут то, что в случае большого успеха в золоте искупаться не удастся. Поэтому и не совсем корректно оценивать успешность фильмов независимых студий (то есть тех, кто не относится к голливудской пятерке), деля сборы пополам. Так как с учетом продаж и успешного выступления дома вроде бы провальный фильм конкретно для студии может оказаться вполне успешным. И наоборот, если большая часть кассы пришла с мирового рынка, то студия с этого ничего не получит, ведь она продала ленту за фиксированную цену.

Вот с этими вводными мы и подходим к «Бордерлендс». Сборы в 33 млн $ при бюджете в 120 млн снова выглядят катастрофой вселенского масштаба. Но так как студия распродала кино по миру и вернула на этом от 60 до 70% производственного бюджета фильма, то ситуация выглядит уже не так ужасающе. Хотя с учетом дополнительных затрат на маркетинг в 30 млн и сборах в домашнем прокате в 15,5 млн $, провал тут все равно имеется. И он довольно серьезный.

А вот с «Вороном» ситуация совершенно обратная. Тут уже Lionsgate выступает в качестве гениального бизнесмена, слившего кучу зелени на провальное по всем фронтам кино. Конкретно эта лента обошлась студии в 10 млн, и еще 15 ушло на маркетинг. Собрать же в американском прокате удалось лишь 9 млн. Провал имеется, но относительно скромный. Кстати, интересно то, что сам фильм с учетом всех продаж вполне мог окупиться. Да, кажется, что бюджет в 50 млн подобным способом отбить трудновато, но стоит учитывать, что разработка ленты стартовала еще в нулевые. За 20 лет проект сменил кучу режиссеров, сценаристов, актеров, а самое главное - студий, что хотели снять кино и искупаться в деньгах. Так что вполне вероятно, что общие затраты в 50 млн размазаны по разным студиям, и конкретно текущие создатели потратили гораздо меньше и смогли в итоге выйти в плюс. Случай не уникальный. Такая же ситуация с бюджетом была у Темной Башни и Джека Фроста (1998).

Ну и есть еще серия "провалов" относительно маленьких фильмов с бюджетом в 10-20 млн, таких как «Белая Птица: Новое Чудо» или «Затерянное место». Как вы, наверное, уже догадались, никаких провалов для Lionsgate тут на самом деле нет. Студия отбила бюджет картин еще до премьеры: продажами в другие страны, на стриминги, ТВ и прочие цифровые сервисы. А все, что капает с проката, идет в чистую прибыль, так как на рекламу студия не тратит практически ничего. Есть мнение, что и выпускают то подобные ленты в кинотеатры только для того, чтобы поднять ценник на фильм. Так как наличие кинотеатрального проката у картины предполагает более высокое качество, чем у продукции «сразу-на-видео».

Тут может возникнуть вопрос: а почему студии тогда не вложиться в рекламу подобных проектов, чтобы заработать еще больше? Наверняка кто-то сразу подумает про не самое выдающееся качество этих фильмов и будет прав. Но все же основная причина не в этом. Взлет стримингов в последние годы нанес сильный удар по маленьким фильмам (за исключением хорроров). Зритель не видит смысла идти на подобное, так как он может посмотреть такой фильм дома без какой-то весомой потери в ощущениях. И хорошие оценки уже не гарантируют приток зрителей в кинотеатры. Так было с тем же «Артур, ты король» от Lionsgate. Отличные отзывы от критиков и зрителей, оценка "А" от Cinemascore, внушительная рекламная компания, но при этом зрителя в кино затащить не удалось. А вот в цифре у фильма все неплохо. По крайней мере, у нас. На Кинопоиске у картины 400.000 оценок против 31.000 на англоязычном IMDb. А оценка на 1.3 балла выше (лента даже находиться на 101 месте среди ВСЕХ фильмов сервиса). Как это объяснить, я не представляю. Но мы ушли в сторону, тем более что лента все равно приобреталась за фиксированную плату. Так что Львиным Вратам от этого успеха ничего не перепало.

В общем, становится понятно, почему студия придерживается подобной стратегии. Да, доход выходит довольно скромный, но зато и риск провала минимальный. Все-таки Lionsgate - это не Disney, которая может провалиться с семью 200 млн фильмами за год, потерять на этом 1,5 млрд $ и даже не почесаться. Но не стоит думать, что суммарная прибыль компании при этом составляет всего пару долларов.  В прошлом году она приобрела студию «eOne» за 500 млн $. Помимо внушительного каталога кинопродукции («Шершень», «Новичок») Lionsgate получила и различные партнерские соглашения в Великобритании и нескольких других европейских странах. Это может позволить студии "вылезти" за рамки американского проката и начать самостоятельно прокатывать фильмы на мировой арене. Как видим, студия явно метит в более высокую лигу. Главное - не надорваться в процессе, как это сделали те же Carolco или Cannon. И, судя по действиям студии, она все прекрасно осознает и поспешает неспеша.

Изнанка кинематографа и не только -> VK | Telegram