Product Placement (скрытая реклама в фильмах, сериалах, играх, клипах и проч.) ежедневно преследует нас на каждом углу. Но как часто вы видите примеры обратной интеграции кинематографа в жизнь? Сегодня рассмотрим один из случаев на примере старейшего кинотеатра страны.
Реконструкция Художественного закончилась в апреле 2021, в аккурат перед началом Московского Кинофестиваля. В это же время на медиаповерхностях площадки с утра до вечера крутится реклама Gucci, а в ноябре кинотеатр становится амбассадором фильма ДОМ ГУЧЧИ и лента не уходит из репертуара рекордных полгода.
К тому же модный дом обустраивает в библиотеке кинотеатра первое в России именное поп-ап пространство, добавляя на карту столицы новую достопримечательность.
К сожалению, своих фото из библиотеки у меня нет, поэтому придется обойтись рендерами.
По сути филиал Некрасовской библиотеки находится в фойе камерного зала (дверь ближе к правому верхнем углу), где стоимость билетов составляет 5000-7000 рублей.
Элитное пространство для дорогих гостей)
После февраля 2022 года компания заморозила свою деятельность в РФ и к осени из библиотеки исчезли брендовые ковры, мебель и шторы. Однако за это время Художественный стал полноценной премьерной площадкой, составляя конкуренцию Октябрю.
Еще до окончания реконструкции кинотеатра один из московских застройщиков реализовал проект ЖК, выполненного в стиле знаменитых нью-йоркских небоскребов. Интерьеры общественных пространств каждой башни выполнили в стиле американского ар-деко в сочетании с конструктивистскими решениями, а первым пяти высоткам дали имена звезд золотого века Голливуда.
Видимо концепция стала настолько популярной, что девелопер решил выполнить в том же стиле вторую очередь застройки, только в этот раз компания сотрудничает с кинотеатром и уже разместила макет ЖК в библиотеке Художественного.
Первая очередь названа в честь Чарли Чаплина, Фрэнка Синатры, Марлона Брандо, Мэрилин Монро и Грейс Келли; Вторая в честь Кэрри Гранта, Вивьен Ли, Хамфри Богарта и Ингрид Бергман.
На одной из стен застройщик разместил стилизованные под эпоху фотографии своего ЖК и реальные снимки голливудских звёзд.
Прошедшую в кинотеатре премьеру нового фильма Вуди Аллена ВЕЛИКАЯ ИРОНИЯ провели в коллаборации с этим ЖК. Особенно мне понравился слоган) По моему мнению, данная коллаборация получилась достойной.
В следующем посте поговорим о некрасивой киноинтеграции в рекламе другого застройщика.
