Если вы пропели первые строки и в воспоминании возник Сергей Супонев, значит вы уже динозавр, добро пожаловать в ностальгическое прошлое. Если вы ничего не понимаете – значит сейчас мы познакомим вас с самым первым в России примером игровой журналистики, посвящённой играм на прекрасной приставке Денди.
Эта картинка восстановленная, к сожалению, реальное качество съёмки очень посредственное, даже в восстановленных и улучшенных видео.
На дворе достаточно тяжёлый 1994 год, в мире где-то появляется «Амазон», а на телеэкраны выходит передача «Денди: новая реальность». В России появляются денди-клубы, но сложно говорить об их невероятной популярности. А вот сами приставки пользовались колоссальной популярностью. Конечно, не Nintendo Famicom, о их существовании многие и не знали, зато «Денди» была у всех любителей игр. Именно для этой, крайне широкой аудитории и вышел 17 сентября 1994 г. на телеканале 2x2 первый выпуск телевизионной передачи «Денди: новая реальность», которая вместе с Сергеем Супоневым сходу набрала колоссальную популярность.
Была ли передача коммерческой? Без сомнений. Её выход оплачивала фирма Steepler, которая занималась продажей на территории РФ приставок SEGA и Dendy разной степени оригинальности. В 1994 году они перенесли производство своих приставок и картриджей с Тайваня в Россию и под это дело решили выпустить «новый формат» рекламы в виде телевизионного проекта. Он был частью журнала о видеоиграх «Великий Dракон», который ранее назывался «Видео-Асс Dendy» – хороший журнал, ему когда-нибудь можно будет отдельную статью посвятить.
К слову, телепередача до девятой серии рекламировала две приставки: «Денди» и «Сегу». А после девятого выпуска «Сега» пропадает, вместо неё появляется… оригинальная Nintendo! Вместе со своим клоном – «Денди»! На контакт с откровенно пиратской фирмой Steepler вышла Nintendo и договорилась «выдавить» своего конкурента. Вы сейчас можете представить себе такое сотрудничество?
Секрет популярности передачи достаточно прост, и главная его составляющая – колоссальная массовость целевой аудитории. Не было более желанного подарка для детей (и их пап), чем новенькая денди. Покупка этой приставки «за хорошие отметки» сделала больше для мотивации школьников, чем самая продвинутая учебная программа тех лет. Телепередача взяла у журнала «Великий Dракон» всё самое лучшее: практическое полное отсутствие нецелевой рекламы, «профессиональный» (в рамках своей сферы) контент, качественную картинку и полное понимание того, что нужно ЦА. А ЦА нужно было получить информацию про игры.
Конечно, некоторые игры были хорошо известны всем. Но про подавляющее большинство игр никакой информации, кроме сарафанного радио, не было.
А тут милый сердцу всех детей Сергей Супонев начинает первый выпуск с того, что он приготовил для нас с вами игру! Да не простую, а посвящённую любимому мультфильму – «Утиным Историям»! Невероятно трогательно сейчас смотреть на то, как ведущий напоминает, как правильно включать приставку – сначала вставить картридж, а только потом включать питание – или сломается!
Во время описания игры – в кадре геймплей, комментируемый ведущим с общим рассказом про сюжет игры и совсем поверхностно про небольшие геймплейные моменты и принятие игры пользователями. Далее, в том же самом первом выпуске, Сергей использует супероружие – он демонстрирует небольшой фрагмент из мультфильма «Алладин», а потом показывает, что есть игра про него (не забывая рассказать, где конкретно покупать игру). При этом в начале кадра ведущий самостоятельно начинает играть в игру! Конечно, внимательный современный зритель увидит, что действия ведущего не совпадают с происходящим на экране, но это невероятный уровень погружения для тех давних лет. Рассказ про геймплей очень мягкий и приятный, адресованный зрителю, Сергей советует, как нужно подходить к игровому процессу, а не просто описывает факты и игровые механики. И всё это под оригинальный саундтрек и хорошо подобранный видеоряд, показывающий реальную специфику геймплея совершенно разных игр. Это даже сейчас интересно смотреть, даже без скупой слезы ностальгии. Эх, поучились бы авторы мобильных игр сейчас делать такую рекламу…
Не могу не отметить, что автор очень, ОЧЕНЬ активно использует то, что сейчас можно назвать «сторителлинг» – рассказ о своём собственном, личном опыте. Этот механизм крайне удачно вплетён в сценарий, например, в первом выпуске Сергею приснился сон, в котором сам слонёнок Денди дал ему номер уникального игрового специалиста, «профессионального игрока» в игры Денди. По чистой случайности этот человек потом оказался гостем студии и начал рассказывать «секреты» компьютерных игр! Это было то, чего аудитория жаждала больше всего!
Современному читателю в эпоху господства около-казуальных игр может показаться странным, что «всего лишь пасхалки» и скрытые секреты могли иметь такое большое влияние на восприятие аудитории, но их невозможно было переоценить. Если в печатных изданиях они иногда появлялись – то с телевизора про них впервые не только рассказывали, их впервые на самом деле показывали! В целом, уровень взаимодействия со зрителем был колоссальным. Даже заканчивается передача викториной-розыгрышем, призом будут сами приставки, картриджи и то, что сейчас называют «тематическим мерчем».
К слову, попробуйте ответить на вопросы из викторины второй серии программы «Денди: Новая реальность»:
Как победить главного босса в игре «Чёрный плащ»?
Назовите третье задание к игре «Пиратское золото».
Вспомните адреса всех магазинов сети «Денди» в Москве.
Ответы на вопросы вы могли отправить чуть больше тридцати лет назад по почте. К слову, забавно, но авторы поругали тех детей, которые звонили и жаловались, что они не успели записать вопросы викторины после первой серии телепередачи. А правильные ответы (их, к слову, дал Ваня Коробков из Красногорска с улицы Железнодорожной, сейчас он уже Иван Отчествович), нам не сказали, просто наградили победителя, мерзавцы.
Ещё одним интересным примером рекламы в этом шоу был рассказ очень милого продавца из магазина (третий выпуск программы) о том, зачем нужно заполнять карточку владельца Денди и зачем её по почте отправлять в центральный офис. Оказывается, всё дело в том, что всем пользователям высылались бесплатные каталоги с новыми играми. Маркетинг прошлого – бессмысленный и беспощадный, но в то время – вполне эффективно работавший. А ещё среди этих карточек проводилась лотерея, и почти каждый выпуск их показывали по телевизору, с полным адресом проживания. Забота о персональных данных на уровне.
Всего было выпущено 33 выпуска основной передачи (по некоторым сведениям только 32), в которых рассказывалось более чем про 160 прекрасных игр. Все их перечислить нельзя, хочется отметить лишь некоторые: Super Contra 6; Bram Stoker's Dracula, Battletoads, Predator, Mortal Kombat II, NHL '94 — разные жанры, разные форматы, и всё объединено ведущим, который действительно понимает, что и кому он говорит. Отдельным преимуществом этой программы была её чёткая локальная ориентация. Информация шла на «широкую» аудиторию, а вот реклама – на конкретных покупателей из города Москва. Всего в передаче будет рассказано про 4 приставки: «Сега», «Денди», «Супер Нинтендо» и, ближе к концу – «Гейм Бой».
Программу ждёт переезд с 2х2 на ОРТ (и тогда программа потеряет слово «Денди» в названии, ведь права на название останутся у канала; выйдет 29 выпусков), она была воистину популярна, но её ждал закат.
Уровень безопасности персональных данных из 1994 года. Первый победитель, которого выбрала специальная программа, написанная специалистами фирмы-заказчика. Розыгрыш "в прямом эфире" очень впечатлял
Программа закрылась не из-за падения рейтинга или из-за каких-то других серьёзных причин. Всё банально: ОРТ и Steepler не договорились в финансовом плане, и 29 декабря 1995 года программа была окончательно закрыта. В отличие от момента перехода с 2х2 на ОРТ – никакого итога не было, не было обещаний или пожеланий, если не считать достаточно странный политический тезис (восьмая минута последней серии «Новой реальности»), не было ничего. Передача просто взяла и… закончилась. Возможно, во время съёмок последней части никто, включая ведущего, не знал, что она – последняя. Длительное время выпусков не было в сети, и лишь в 2024 году вышла полностью отреставрированная версия всех выпусков, они свободно лежат на Ютубе и доступны всем, у кого есть доступ к этому ресурсу. Сбор и реставрация длились целых семь лет.
«Денди: новая реальность» – это, без сомнения, веха игровой журналистики своего времени. Полностью рекламный проект прекрасно выполнял целый ряд целей, не имеющих прямой связи с рекламой конкретного продукта. Передача выходила ещё в то время, когда интернет был невероятно далёк от рядового человека, не считая совсем небольшого количества специалистов, в то время, когда телевидение формировало собственные субкультуры, одной из которых стали геймеры. Естественно, передача не объединяла всех геймеров своего времени, но она была «на передовой», форматы, специалисты и сюжеты, прекрасная сценарная работа и мастерство ведущего, тёплая и домашняя атмосфера с самого начала и до самого конца… В этом и заключалась магия «Новой реальности», которая запала в душу многим маленьким (и не очень) ребятам, что сейчас строго и сурово говорят своим детям, а может быть уже и внукам: «Денди, Денди, мы все любим Денди! Денди — играют все!»
P.S. Ранее текст был опубликован в сообществе CatGeek , паблике о гик-культуре (и не только) из семьи исторического сообщества Катехизис Катарсиса, он же Cat.Cat, давно известный на пикабу.
P.P.S. Уважаемые читатели, на пикабу очень специфичная ситуация с показом старых постов, если вам понравился этот материал предлагаю посмотреть иные мои тексты, все ссылки ведут на пикабу, а не в телеграмм-канал:
Серия о литературе, посвящённой Северу: Исповедь чукотского жителя; Гостеприимная Арктика; Экспедиция «Жаннетты»; Синсё-мару: как японец открыл Россию и создал книгу про это
Подписывайтесь, публикации идут постоянно, в 9:00. Вторник и четверг - исторические тексты, суббота - не исторические.
