Вывеской принято считать информационную конструкцию на внешней поверхности здания. Она многое рассказывает о компании и даже участвует в ее продвижении среди потребителей. Но, следует отметить, что рекламой она не является. Пока… не содержит определенных признаков. Давайте разбираться!

Без опыта практически невозможно определить ту грань, когда вывеска перестает быть просто информацией и становится рекламой. Давайте обратимся к терминологии, которую в своем разъяснении к данному вопросу дает контролирующий государственный орган:

В соответствии со статьей Федерального закона «О рекламе»:
реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Можно перечитать определение несколько раз и не увидеть разницы между вывеской и рекламной конструкцией. Тем не менее она есть. Тончайшая грань, которую следует определять точно. И переходя которую нужно понимать, что наружная реклама (в отличие от вывески) подпадает под действие Закона «О рекламе» и требует соблюдения определенных нюансов.

Мы рекомендуем нашим клиентам обращать внимание на три момента чтобы вывеска осталась вывеской и никто не смог бы уличить вас в скрытой рекламе.

Во-первых, цель вывески. Она должна заключаться в том, чтобы информировать и сориентировать посетителя.

Во-вторых, содержание вывески. Она должна содержать только информацию о вашей компании, исключая рекламные моменты. Такие как: телефон, сайт, конкурентные преимущества, акции и прочее.

В-третьих, место размещения вывески. Она должна быть установлена только на здании, где расположен вход в вашу компанию.И располагаться согласно занимаемой площади входной группы. Нагляднее на рисунке:

Если вы хотели бы добавить больше акцентов для привлечения внимания клиентов, то рекомендуем рассмотреть возможность размещения световых панелей. Например, на окнах:

Кроме того, не стоит забывать и о таком понятии, как “Режим работы”. Табличка, которая содержит название, реквизиты, режим работы. Что характерно - относится к разряду обязательных и имеет регламентированные размеры.

Как правило, 60 х 40 см. Вы можете сделать ее более заметной: яркой, световой. Например:

Пример несветовой таблички на дистанционных держателях слева. И пример светового режима работы в виде световой панели справа.

Лайфхак напоследок:
ФЗ о рекламе запрещает размещать в вывесках названия сайтов, номера телефонов и прочую мотивирующую к покупке информацию.

Исключение составляют только зарегистрированные торговые марки и знаки, содержащие в себе называние сайта.
Например: поликлиника.ру, зуб.ру.

Если вы понимаете, что основной трафик людей будет приходить к вам через сайт, то можно зарегистрировать торговую марку с именем сайта и тогда вы сможете размещать вывески на фасадах, не опасаясь штрафов и демонтажа.

Вывески для сети семейных поликлиник и стоматологий Поликлиника.ру и Зуб.ру

Итак, какой должна быть вывеска для кальянной или табачного магазина?

Первое и самое основное — ЗАКОННОЙ.

И только потом красивой, яркой, отражающей стиль вашей оффлайн-точки.

Важно помнить, что кроме местных правил размещения вывесок, вы должны соблюдать антитабачный закон № 15-ФЗ и закон о рекламе № 38-ФЗ.

Прежде чем заказывать вывеску и оформление, сначала пообщайтесь с менеджером и получите консультацию о том, как правильно разместиться на вашем фасаде и в каких габаритах должна быть вывеска.

Размещение информационных конструкций может регулироваться не одним определенным законом. Это могут быть и постановления, и концепции улиц, и правила, в зависимости от того, в каком городе размещается вывеска, на какой улице, и даже от того, в каком году построено здание. Помимо этого, всегда есть управляющая компания, у которой тоже может быть свой регламент, согласованный с городом на этапе строительства.

Памятка вопросов к управляющей компании здания:
- узнайте у УК, есть ли у них свой регламент размещения вывесок
- если визуально здание старое — уточните год постройки и проверьте, не является ли здание культурным наследием
- есть ли требования у главного инженера здания по крепежу конструкций и подключению

А вот по ФЗ-15 и ФЗ-38 стоит учесть несколько нюансов.

Мы написали простым языком самое главное:

1. В России не допускается реклама табака, табачной продукции, табачных изделий, никотинсодержащей продукции, курительных принадлежностей, в том числе трубок, сигаретной бумаги, зажигалок, а также устройств для потребления никотинсодержащей продукции, кальянов. В связи с этим аккуратно подходите к названию заведения или магазина. С другой стороны ФЗ-38 о рекламе обязывает предпринимателей и организации доводить до неопределенного круга лиц сведения о том, чем занимается компания. При реализации табака и табачной продукции разрешается вешать вывеску с надписью ТАБАК, так как это не является стимуляцией к покупке или рекламой. Но не разрешено использовать изображения сигарет, логотипов и торговых марок табачной продукции, так как это уже будет являться рекламой и прямым призывом к действию.

2. Кальянная — это место, куда люди приходят насладиться кальяном. То есть, написав на вывеске КАЛЬЯННАЯ, вы напрямую приглашаете неопределенный круг лиц к тому, чтобы они зашли и попробовали кальян. Это уже считается пропагандой курения. Поэтому слово "кальян" необходимо исключить из наружной рекламы.

3. При выборе названия и надписей на иностранном языке, помните, что часто такие вывески не согласовываются администрациями городов. Но при зарегистрированной торговой марке иностранный текст разместить будет можно в соответствии с лицензией. Лицензия на торговую марку предоставляется в администрацию вместе с дизайн-проектом для согласования. Если в вашем городе согласование с администрацией не требуется, то просто держите копию лицензии в доступном месте, на случай если придет инспектор и попросит ее предъявить.

Теперь о красивом. Как заказать вывеску?

После того, как решен вопрос места размещения и размеров вывески, настает самый интересный момент: выбрать дизайн, материалы и способ изготовления.

Соблюдаем 3 шага:
1. сбор референсов и выбор шрифта для вывески
2. передача информации менеджеру
3. согласование фотопривязки и дизайна

1. Сбор референсов и выбор шрифта

Техническое задание на дизайн постарайтесь составить самостоятельно, опираясь на целевую аудиторию именно вашего бизнеса, а также стиль помещения. Найдите понравившиеся вам фото или шрифты в интернете, сделайте скриншоты. Запросите проект у вашего дизайнера интерьера.

Кальянами интересуется определенная публика, чаще всего это мужчины или же компании людей с хорошей платежеспособностью.

Чтобы сделать вывеску, на которую отреагирует ваша ЦА, посмотрите, в каких еще местах бывают эти люди? Какие вывески у этих заведений и магазинов?

Вы увидите, что предпочтительны строгие гротескные шрифты без засечек и вензелей. Такие шрифты хорошо читаются и признаются самыми стильными уже не один год.

Второй вариант: использовать арабские шрифты, указывающие на традиционное происхождения самого кальяна. Это здорово привлечет внимание любителей окунуться в атмосферу востока.

2 и 3. Передача информации менеджеру и согласование фотопривязки

Всю собранную информацию передайте менеджеру, он совместно с дизайнером разработает визуализацию и отправит вам на утверждение перед запуском заказа. Если у вас есть потребность в оформлении интерьера, то обсудите это с менеджером. Часто комплексный заказ намного выгоднее.

Дорогие читатели, если у вас есть чем поделиться на данную тему или появились вопросы — большой вэлком в комментарии! Мы любим узнавать новое и делиться опытом с коллегами и предпринимателями.

Примеры наших работ: