Яндекс.Директ и сквозная аналитика
Минутка серьезных знаний от преподавателя ВШЭ.
Заранее извиняюсь за обилие научных терминов и профессионального слэнга.
Сообщество SMM и SEO
586 постов
•
2 055 подписчиков
ИТ минувших дней. Видеоплатформа Nuum закрывается
А вы помните, как всё начиналось? NUUM. NUUM. NUUM. Реклама в прайм-тайм по федеральным телеканалам в 2024 году, обещание заработка, известные блогеры. По такому случаю даже не стал искать исходное видео, делюсь с вами скриншотом из поисковой строчки Google.
Спустя год работы сервис закрывается. С 1 июня 2025 года сайт станет недоступен.
Монетизацию видео отключили с 14 марта. Когда у тебя 0 рублей донатов за контент - это не страшно.
Имея запас в 40 отснятых роликов по тематике SMM, с ними таскался по различным платформам примерно в таком порядке: TikTok, запрещёнка сторис и вертикальные видео, VK клипы, YouTube Shorts, Rutube и вот Nuum.
За прошлый 2024 год и начало этого 2025 загрузил в сумме 25 роликов на Нуум. Статистика ниже: от 0 до космических 4 просмотров. Если YouTube, Tiktok и запрещёнка дают возможность как старым, так и новым профилям набрать хоть что-то, то здесь контент было некому смотреть.
Хотя 8 подписчиков появились откуда-то. Логично предположить, что хотя бы на каком-то видео набралось бы 8 просмотров. Ан-нет. Я понимаю, когда подписчиков 10000, и требовать 10000 просмотров - задача невыполнимая, но здесь даже до 10 не добрался.
Запускал и прямые эфиры, на которых было от силы 5 человек.
Статистику по вашим просмотрам тоже не посмотреть, пока не наберется 20 фолловеров. Я пытался, честно.
При загрузке меню было логичное, только я эту логику не понял. На скриншоте выше, где есть звездочки в левом верхнем углу, значит, что был обзор товара. Я выбирал разные варианты загрузки роликов, и если кликать "обзор товара", то появлялась звёздочка. Количество просмотров замещалось простой цифрой "5" со звездой. В видео обзора не было. Собственно, потому что не было и выпадающего списка с товарами для обзоров.
Хоть бы прикрутили чего: 2GIS, Otzovik, ProDoctorov в крайнем случае.
Главная страница с топовыми каналами выглядит современно-модно-молодёжно, только если не начинаешь обращать внимание на цифры. У авторов с 300 подписчиками - фиолетовые галочки. В принципе в топе 180 подписчиков, и вы говорите о конкурентах иным видеосервисам. Четыре превосходных мужчины со скрина вы за месяц набрали 2600 просмотров, и продолжают быть на главной.
В разделе "рекомендуемое" в топе вертикальные видео по просмотрам максимум 12 тысяч.
Отложенного постинга не было, индексации в поисковиках не было.
Если захотите посёрфить больше о Nuum, то VK и Rutube полны видео от авторов с рассказом о заработке в Нуум. Там тоже просмотров не больше 100 на большинстве видео.
Подозреваю, что развели какой-нибудь техно гигант на новое подразделение с призывом заменить зарубежные запрещёнки, а цель изначально была иной - по переливу средств в чьи-то нуумские руки и карманы. А помните сервис Yarus, Now, Fiesta? Все они появились в инфополе активно после марта 2022, когда уходила из РФ фиолетово-розовая запрещёнка. Из тех пока только Tenchat продолжает жить, и даже развиваться.
Что за ночь?! Вчера ещё узнал, что 2domains закрылся, и мои домены перенесли на другой хостинг. Пошёл восстанавливать доступы.
На всякий случай, если на скриншотах выше есть какие-то запрещённые люди, слова, логотипы, всем расам и религиям приношу извинения.
Приходите в группу VK. Иногда пишу об интернет-маркетинге.
Показать полностью
7
Сначала был SEO. Потом пришли они
Откуда придет трафик на статью? Это сакраментальный вопрос любого редактора, у которого вместо будильника звенит Google Analytics. Хорошо, когда у вас есть преданная когорта читателей, которая идет за контентом как за хлебом. Но что делать, если ядро аудитории маленькое? Даже такие мощные площадки, как Habr и VC, получают весомую часть трафика из внешних источников: поисковых и рекомендательных систем, перепостов и пересылок.
В последние 15-20 лет бизнес активно запускал бренд-медиа. По-настоящему живых бренд-медиа, таких как Т—Ж или медиа Red Bull Media House, появилось немного. Большинство бренд-медиа имеют небольшое ядро аудитории, а основной трафик получают из поисковых систем. Работать с SEO за последние годы научились все.
Однако в поиске свои проблемы:
— Гиперконкуренция
— Обилие рекламы
— Падающее качество выдачи. Раньше это больше касалось «Яндекса», но Google тоже портится
Работа через поисковики становится все более утомительной. Допустим, ты ищешь, как вывести пятно от кофе:
Вводишь поисковый запрос
Пропускаешь штук пять рекламных объявлений сверху
Отмахиваешься от предложения сделать «Яндекс» поиском по умолчанию
Проходишь капчу (Google запрашивает ее редко, а вот «Яндекс» — в десятках процентов случаев)
Находишь нужную ссылку через несколько страниц выдачи
Находишь нужный сайт и пытаешься его открыть
Включаешь VPN
Снова открываешь сайт
Отказываешься от пуш-уведомлений
Закрываешь уведомление о куки
Закрываешь окно с предложением подписки на рассылку
Закрываешь окно с предложением подписки на соцсети
Отказываешься от предложения скачать приложение
Закрываешь онлайн-чат
Закрываешь окно «Ваш город ...?»
Закрываешь окно «Не нашли что искали? Оставьте телефон, мы сразу перезвоним»
Пытаешься найти текст в коротком промежутке между баннерами и бесконечной лентой рекомендованных материалов
Наконец-то начинаешь читать текст. Начинается он, как положено: «Кофе — не просто напиток. Это философия. Это утро. Это история любви…»
Неудивительно, что место поисковиков начинают занимать нейросети. Они сразу выдают ответ, но, к несчастью для владельцев сайтов, редко дают ссылки. А если дают, то не каждый человек по ним перейдет.
Могут ли нейросети полностью отобрать хлеб у поисковиков? Против этого веские доводы:
— Поисковики уже вооружились нейросетями. ИИ вряд ли заменит поисковики в 100% сценариев. Некоторые запросы слишком простые, чтобы тревожить нейросети. Да и экономический аспект имеет значение: запрос к нейросети стоит намного дороже, чем поисковику.
— Интернет в любом случае будет адаптироваться под мир, где доминируют роботы. Как виртуальные, так и физические (роверы-доставщики, квадрики, автомобили, человекоподобные роботы). Агентам графические интерфейсы не нужны, им нужнее API.
— Сайты как отдельные сущности могут исчезнуть только в мире тотальных монополий и коллективного интеллекта. Вряд ли нам грозит радикальное сокращение количества сайтов.
— С поисковиками активно судятся и обкладывают законодательными ограничениями. Например, из выдачи Google давным-давно стало невозможным сохранять картинки — защитили сайты, но стало неудобно. Точно так же будут вставлять палки в колеса нейросетей.
— История часто повторяется в несколько иной форме. Какие-то способы оптимизации будут.
Представим все же, что поисковый трафик будет падать (может и уже падает, но пока это проявляется слабо или не у всех). Тогда возникает вопрос: как добиться трафика на сайт или блог в мире, где нейросеть стала домашним экраном для человека?
Вот несколько наблюдений с редакторской палубы:
— Становиться авторитетным источником для нейросетей, чтобы она ссылалась на твою площадку («Подробнее здесь»).
— Писать структурированные материалы с четкими ответами (вопросы и ответы, списки, гайды).
— Делать контент с данными и аналитикой — наши будущие цифровые оверлорды это любят.
— Делать контент, который нейросети не могут цитировать (таблицы, инфографику).
— Закрывать контент за платной подпиской.
— Открывать контент в обмен на подписку на рассылку или соцсети.
— Наращивать подписчиков через рекламу, пока она не подорожала еще больше. Если во второй половине десятых годов подписчик с рекламы в Telegram стоил несколько рублей, то сейчас и 1000 рублей не предел.
У меня пока нет окончательного ответа на вопрос, как решать проблему нейросетей, которые перерабатывают твои источники и не делятся трафиком.
А что вы думаете? Какие у вас идеи на этот счет?
Показать полностью
Как создать и продвинуть свой YouTube-канал: пошаговое руководство для новичков
Создание контента на YouTube может показаться сложным, особенно если вы только начинаете. Однако с правильным подходом даже первый ролик может набрать тысячи просмотров. В этой статье мы разберем основные шаги, которые помогут вам создать успешный канал и привлечь аудиторию.
Изображение с названием статьи или главным заголовком
1. Подготовка перед загрузкой видео
Перед тем как публиковать видео, важно уделить время подготовке. Это ключевой этап, который влияет на то, как ваш контент будет восприниматься алгоритмом YouTube и зрителями.
Выбор названия:
Название видео — это первое, что видит зритель. Оно должно быть четким, понятным и включать ключевые слова, по которым вашу аудиторию можно найти. Например, если ваш ролик о создании YouTube-канала, название может быть таким: «Как создать YouTube-канал в 2025 году: пошаговая инструкция» .
Чтобы придумать хорошее название, проанализируйте топовые видео по вашему запросу. Посмотрите, какие названия и обложки используют конкуренты, и добавьте свои уникальные элементы.
Переименование файла:
Перед загрузкой переименуйте файл видео, используя ключевые слова латинскими буквами. Например: «How-to-create-Youtube-channel-2025» . Это простой, но важный шаг для улучшения SEO.
Создание обложки:
Обложка должна быть яркой, информативной и соответствовать теме видео. Проанализируйте обложки популярных роликов: часто они включают крупные шрифты, логотип YouTube, год и человека, смотрящего в камеру. Используйте графические редакторы (например, Photoshop) или онлайн-сервисы для создания обложки. Убедитесь, что размер файла не превышает 2 МБ.
Скриншот анализа конкурентов
2. Оптимизация описания и метаданных
После загрузки видео важно правильно заполнить все поля, чтобы алгоритм понял, о чем ваш ролик.
Описание:
Первые строки описания должны содержать ключевой запрос. Например:
«Как создать YouTube-канал в 2025 году: подробная инструкция для новичков. В этом видео вы узнаете, как зарегистрироваться, настроить канал и получить первых подписчиков».
Добавьте ссылки на соцсети, боты или другие полезные ресурсы. Чтобы упростить процесс, создайте шаблон описания в настройках YouTube.
Таймкоды:
Таймкоды помогают зрителям быстро находить нужную информацию. Дополните их ключевыми словами:
0:30 — Как зарегистрироваться на YouTube
2:45 — Настройка обложки канала
Пример обложки видео
3. Теги и категория
Теги играют важную роль в ранжировании видео. Заполните этот блок по максимуму, включив основной запрос, его вариации и связанные слова. Например:
«Как создать YouTube-канал»
«YouTube-канал с нуля»
«Пошаговая инструкция»
Категорию оставьте по умолчанию — «Люди и блоги». Не меняйте стандартные настройки, если не уверены в их необходимости.
Переименование файла перед загрузкой
4. Публикация и анализ результатов
После публикации важно отслеживать показатели взаимодействия: лайки, комментарии, просмотры и время просмотра. Если эти показатели хорошие, YouTube будет активнее продвигать ваш ролик.
Если вы отправили ссылку на видео до того, как добавили обложку, Telegram может запомнить старый скриншот. Чтобы избежать этого, используйте специальные инструменты или сервисы для обновления обложки.
Оптимизация описания видео
5. Почему каждая деталь важна?
YouTube воспринимает страницу с роликом как текст. Алгоритм анализирует заголовок, описание, теги и даже сам контент. Чем больше информации вы дадите, тем лучше алгоритм поймет, о чем ваше видео, и кому его рекомендовать.
Не игнорируйте мелочи: каждая настройка влияет на успех вашего ролика. Даже если кажется, что процесс сложный и долгий, уделяйте время каждой детали.
Теги и метаданные
6. Советы для новичков
Не спешите: После монтажа сделайте перерыв перед публикацией. Уделите время оптимизации названия, описания и обложки.
Анализируйте конкурентов: Изучите топовые видео по вашему запросу и попробуйте улучшить их идеи.
Работайте над качеством: Хороший контент всегда привлекает аудиторию. Снимайте интересные, полезные и качественные ролики.
Будьте терпеливы: Первые результаты могут занять время, но регулярная работа принесет плоды.
Заключение
Создание успешного YouTube-канала требует времени, усилий и внимания к деталям. Следуя этим советам, вы сможете оптимизировать свой контент и увеличить шансы на успех. Помните: даже первый ролик может занять высокие места в поиске, если правильно подготовиться.
Удачи в создании вашего YouTube-канала! До встречи в следующих материалах. 😊
Показать полностью
7
А кому не нужен подик?
рубрика говорю про маркетинг, потому что мне нравится
Сегодня точки паритета и точки дифференциации — POPs и PODs (а вот это и был пРиКол с подиком в названии🤭)
Все бренды чем-то отличаются, но вот есть что-то такое, без чего магазин, товар, услуга — в общем продукт — никому не сдался, его не купят:
• продаете телефоны — там должны быть базовые функции по типу звоноков и диктофона
• стикеры — должны нормально клеиться
• когда приходишь к парихмахеру — надеешься, что, как минимум, останешься с волосами
• к тату-мастеру — не подцепишь болячку
это атрибуты бренда, которые называются точками паритета (ТП)
Но чтобы выделяться среди кучи других брендов, продукт должен иметь свои фишки — точки дифференциации (ТД), которых у других брендов нет:
🔎 стикеры еще светятся в темноте
🔎 в этой парикмахерской тебе подберут 100% подходящий цвет волос через ИИ
🔎 а тату набьют за 5 секунд
На пересечении паритетов с «дифференциалами» и строят позиционирование бренда — то, как он отложится в сознании потребителей, как бы они могли его описать и зачем к нему обратиться.
получается термины PODs и POPs — это схема «функционал + плюшки», «мои ожидания + вау-эффект»
ставь +, если слово паритет звучит круто!
а еще подписывайтесь на мой тг-канал, где я рассказываю о работе копирайтером и маркетинге в том числе: https://t.me/thoughtsu4
Показать полностью
Как реклама в телевизоре влияет на наш выбор в магазине
Телевизор – это окно в мир, изменяющее наше понимание реальности и влияющее на наши повседневные решения. Но подумала ли я когда-нибудь, какой эффект реклама в телевизоре оказывает на мой выбор в магазине? Этот вопрос кажется тривиальным, но он глубоко укоренен в психологии и тактиках маркетинга.
Телевизионная реклама – это мощный инструмент, который компании используют для манипуляции нашими желаниями и потребностями. Ее воздействие многослойно и часто непредсказуемо. Думаю, многие заметили, как после просмотра очередного голливудского блокбастера в кино появляются желания приобрести продукты, которые рекламируют во время рекламного блока. Это случилось не случайно. Это эффект, изучаемый годами и подкрепленный многочисленными исследованиями.
Исследования показывают, что телевизионная реклама воздействует на наше сознание на нескольких уровнях.
Первый уровень – это когнитивный. Реклама информирует нас о существовании определенных товаров и услуг. Даже если я не собираюсь покупать новый смартфон, просмотр рекламы оставляет в моей памяти информацию о новинке, которая впоследствии может повлиять на мой выбор.
Второй уровень – это уровень эмоций. Реклама нацелена на то, чтобы вызвать у меня положительные ассоциации с определенным продуктом. Компании используют яркие образы, трогательную музыку, знаменитостей, чтобы вызвать у меня чувство привязанности. Часто это ощущения комфорта, здоровья, радости. Замечала ли я, как после просмотра рекламы какого-нибудь шоколада, мне хочется побаловать себя сладким?
Секрет такой эмиссионной манипуляции кроется в деталях. Компании и агентства вкладывают огромные средства в исследование аудитории, анализ потребительского поведения и применение психологии. Например, Анн Хэндли, эксперт по маркетингу, утверждает, что чем больше эмоций вызывает реклама, тем более вероятно, что я запомню продукт и сделаю выбор в его пользу при следующем походе в магазин.
Еще одна любопытная деталь – эффект повторения. Телевизионная реклама часто работает по принципу многократного напоминания. Чем чаще я вижу рекламу определенного бренда, тем более доверительной становится моя связь с этим брендом. Даже если я изначально была настроена скептически, многоразовое воздействие рекламы способно изменить мое мнение.
Например, исследование Американской психологической ассоциации показало, что люди часто начинают воспринимать рекламу как достоверную информацию после пяти-шести повторов.
Однажды я узнала про знаменитый эксперимент Ивена Павлидиса, в котором он доказал, что люди, подвергшиеся рекламному воздействию, значительно чаще выбирают рекламируемые продукты, даже если они изначально не планировали этого. Так что следующий раз, когда пойду в магазин и остановлюсь перед полкой с йогуртами, я задумаюсь о том, насколько моё предпочтение обусловлено рекламой, которую я видела ранее.
Но не только положительные эффекты вырабатываются под влиянием рекламы. Скептицизм и отвращение также могут проявляться, особенно если реклама слишком навязчивая или вызывает негативные эмоции. Например, исследования показали, что слишком частое и агрессивное рекламное воздействие может вызывать у аудитории обратную реакцию – неприязнь к рекламируемому бренду. Таким образом, эффект рекламы в телевизоре на наш потребительский выбор может быть более сложным и двусторонним, чем кажется.
Целесообразно отметить и социальный аспект рекламы.
Знаменитый социолог Бертран Рассел писал, что реклама не только формирует наши желания, но и создает социальные стандарты, подталкивающие к определенным решениям. Представьте, как реклама статусных брендов или модных гаджетов влияет на наше восприятие социальной значимости этих вещей.
Кажется, стоит задуматься об этом, когда в следующий раз я увижу очередную рекламу по телевизору. Но как же мне защититься от влияния рекламы? Во-первых, стоит критически оценивать рекламные сообщения, не поддаваясь эмоциям. Во-вторых, можно уменьшить время, проведенное перед телевизором, переключившись на менее агрессивные носители информации, например, на блоги или подкасты.
Хотите быть в курсе последних новостей и анализировать маркетинговые тактики? Жду всех в моем канале, где мы разбираем множество интересных тем. Реклама продолжает оставаться неотъемлемой частью нашей жизни, и важно понимать, какие силы и стратегии за ней стоят, чтобы сделать осознанный выбор.
Показать полностью
5
Позавтракал — заработать миллион или как Telegram приносит пассивный доход
Большие деньги в Telegram — это реальность. Но есть один нюанс: быстрые деньги тут зарабатывают либо везунчики, либо те, кто готов рисковать всем. Остальным же приходится играть по другим правилам. Каким? Давай разберёмся.
Главное
Почему мгновенные миллионы – это миф
Мой опыт
Кейс с минимальным стартом: реальные цифры и бюджет
Честно о доходах и рисках
Почему мгновенные миллионы – это миф
Давайте сразу проясним: если вы надеялись, что ваш телеграм-канал моментально начнёт сыпать вам миллионы – пора сбросить иллюзии. Истории о супербогатых каналах существуют, но даже при вложении 10 миллионов рублей, окупаемость может наступить лишь через 6-10 месяцев. Полгода терпения, прежде чем можно будет откинуться в кресле и насладиться чистым доходом.
Здесь, как и в любом другом деле, сначала надо вложиться, а потом ждать заслуженного результата
Мой опыт
Я говорю о Телеграме не голословно. На данный момент у меня в активе четыре канала, которые ежедневно приносят мне хорошие дивиденды.
За время работы с каналами я вложил в их развитие около 2 000 000 рублей. Взамен мне удалось собрать 40 000 подписчиков, которые не просто числятся в статистике, а активно взаимодействуют с контентом.
Так что, я не сапожник без сапог. Подробнее о моём опыте можно узнать в блоге 👈
Кейс с минимальным стартом: реальные цифры и бюджет
Если говорить о реальных цифрах, то минимальный старт в средней тематике для полноценного запуска канала:
около 600.000 рублей
Всё, что ниже, практически не даст шансов на качественную реализацию проекта. При грамотном подходе:
20% направляются на работу квалифицированных специалистов
оставшиеся 80% инвестируются в рекламу и сам канал
Когда проект достигает окупаемости, канал может стабильно генерировать:
порядка 200.000 рублей ежемесячно
Из этой суммы:
до 30% идет на дальнейшее развитие
оставшиеся 70% становятся вашим чистым доходом
Забавно, как из небольшого стартового капитала можно превратить проект в пассивный источник прибыли – если, конечно, работать с профессионалами, которые знают своё дело.
Честно о доходах и рисках
Телеграм-канал – это заманчиво, но за яркими цифрами скрывается много работы и инвестиций. Здесь, как и в любом другом бизнесе, нужно вкладываться и ждать окупаемости. При оптимальном бюджете риск минимален, а стабильный доход появится через несколько месяцев.
Если у вас возникли вопросы о продвижении канала в Telegram, смело обращайтесь ко мне через личные сообщения, всегда на связи.
Показать полностью
2