Цвет моды — он какой?
Окей, с цветом разобрались в предыдущих статьях про банки и доставки, а как насчёт чёрно-белого брендинга?
Почти все логотипы известных люксовых брендов сдержаны по цветам. Chanel, Louis Vuitton, Hermes — бренды люкс сегмента, имеющие чёрно-белые логотипы. Это объясняется тем, что белый цвет ассоциируется с дороговизной и статностью. При этом у каждого из трёх модных домов, не смотря на неяркий логотип, есть фирменные цвета, которые напрямую ассоциируются с ними. Фирменные цвета Chanel — золотой и чёрный. Первый цвет дань фурнитуре на их фирменных сумках, а второй — прямая ассоциация с культовым маленьким чёрным платьем. Louis Vuitton чаще связывают с коричневым оттенком кожи из которой делают популярные сумки с золотыми монограммами LV. Он символизирует долгую историю бренда, традиционность и наследие, а золотой отсылает нас к роскоши и статусности. А вот Hermes — это всегда про насыщенный оранжевый оттенок, но он появился у бренда волей случая. Во время Второй мировой войны у Hermes закончилась бежевая упаковка, а приобрести было возможно только оранжевую. Так со временем фирменный оранжевый цвет стал более насыщенным и плотно врезался в память потребителей.
Интересно, что к сдержанности в цветах логотипа тяготеют не только премиальные бренды с культовой историей, но и бренды масс и мидл-маркета. Например, Zara, 12storeez, LIME — всегда были в чёрно-белых оттенках. В 2022 году Gloria Jeans сменила логотип с сине-красного на чёрно-белый (и серо-белый) вариант. Это также подчёркивает стремление бренда к переходу от позиционирования как доступного бренда к более премиальному восприятию.
Автор: маркетинговое агентство MITA Consulting https://mita.consulting/
