Только все успели выдохнуть после «рук-загребук», как на телеэкраны с разбега влетает… реклама ВТБ.
Да простят меня коллеги из продакшна, который это снимал, но то, что я увидел, — это не реклама, а театр, сгоревший до премьеры.
Крупный и серьёзный банк должен вызывать доверие.
Что же делают создатели этой рекламной кампании? Они берут псевдотеатральный стиль, клиповый монтаж, набрасывают маску «молодёжности» и искренне думают,
что залетают в тренды.
Результат? Пародия на известный сериал с Геной Букиным, только с рекламой кредитки.
Актёрская игра.
Фальшивые эмоции, растянутые фразы (регулярноооо), лица, из которых будто выкачали смысл. Каждая подводка к продукту звучит так, словно её писали по TikTok-методичке. Хочется крикнуть в экран: «Да вы нормальные лица в кадр вернуть можете?
Почему у других получается, а у вас нет?!» Ниже пример рекламного ролика
одного из зарубежных банков:
Съёмка с функцией «закрути меня полностью».
У меня главный вопрос: зачем вы снимаете и монтируете в стиле MTV для людей,
которые смотрят Первый канал? Ваша аудитория — это не поколение Z с клиповым мышлением. Это люди, у которых глаз начинает дёргаться, если на экране сменилось 6 планов за 3 секунды.
В итоге зритель не запоминает ни продукт, ни смысл. Он просто хочет, чтобы всё это поскорее закончилось.
И вишенка на торте: закадровый смех.
Да, тот самый. Прямо из ситкомов начала 2000-х.
Ощущение, что следующим кадром покажут студию «Каламбура» и начнётся «Деревня дураков».
Можно было сразу посадить деревянные манекены, расставить таблички «СМЕХ» и честно сыграть в жанре комедии. Хуже бы не стало. А может, стало бы даже лучше.
А теперь давайте представим, как бы это выглядело, если бы создатели подошли к делу с умом и уважением к зрителю.
Я бы сделал упор на жизненные сцены.
Вот несколько примеров:
— Парень запускает стартап, идёт в банк и впервые открывает ИП. Волнуется, но его встречают не закадровым смехом, а с душой и предложением реальной помощи.
— Девушка переезжает в новый город, снимает квартиру, покупает первую мебель и чувствует, что сама управляет своей жизнью.
— Семья с тремя детьми только что заехала в новую квартиру. Коробки ещё не разобраны, пицца на столе, старый чайник греется на новой плите. Дети бегают босиком, мама смотрит в окно, папа сидит на полу, прислонившись к стене уставший, но с тем особенным выражением лица, которое бывает только в моменты, когда ты покупаешь свою квартиру.
Диалоги — не с «приколами» ради галочки, а с настоящими интонациями.
Музыка — не трендовая, а аккуратная партитура. Монтаж — не клиповый, а в ритме жизни.
Вместо кричащего «Мы молодёжные!» — тихое, уверенное «Мы рядом, если что».
Так строится доверие. Так формируется образ надёжности.
Не через слоганы, не через вымученную шутку, а через тепло, честность и точность попадания
в реальность зрителя.
Вот такую рекламу не хочется переключать.
С уважением,
Илья Восточный
https://t.me/ilyaVostochny
