Очерк

ТОП-12 техник вирусного продвижения мобильных приложений
Сейчас нахожусь в активном поиске новой работы, получил интересное тестовое задание:

Чтобы мы начинали вас рассматривать в качестве кандидата на эту вакансию, просим вас написать очерк о виральных техниках, которые используют в мобильных приложениях для привлечения новых пользователей. Если жанр очерка вам по каким-то причинам недоступен, то попробуйте в свободной, текстовой форме пофантазировать/поразмышлять на эту тему.

Уже более 10 лет развиваюсь в роли менеджера цифровых продуктов, а моё знакомство с ними, как пользователя, началось ещё с Рамблера — это был первый поисковик, которым начал пользоваться ещё по модему на диалапе в конце 90-х, учась в школе, для поиска рефератов.

Тогда по телевизору ещё не рекламировали Интернет-порталы, самым распространенным способом узнать о полезных или интересных сайтах было сарафанное радио — эта виральная цель и сейчас является вершиной продвижения, к которой стремятся все ИТ-продукты, включая мобильные приложения. С развитием онлайн общения к сарафанному радио пользователей научились ненавязчиво подталкивать, обеспечивая некие ценности, которые человек получает, поделившись с кем-то интересным ему приложением. Как же разработчики побуждают сейчас людей рассказывать друг другу о своих приложениях, чтобы привлекать новых пользователей?

Чтобы ответить на этот вопрос, пробегусь в хронологическом порядке по виральным техникам, которые действительно повлияли на меня или сильно впечатлили, так как нижеперечисленными приложениями пользуюсь в текущее время.

1. ВКонтакте — пользователем этой соцсети стал в 2006 году, учась на третьем курсе, в год её запуска. Сначала у неё был только сайт ещё с длинным доменом vkontakte.ru, в 2009 году Павел Дуров купил домен vk.com, и через 2 года появились приложения для iPhone и Android. Но в 2006 г. именно на сайт я впервые попал, узнав о нем через "аську" (мессенджер ICQ) от однокурсницы Ники — она просто захотела рассказать мне о новинке в Интернете, которая позволяет добавлять знакомых в друзья. И я стал одним из первых 750 тыс. пользователей ВК, быстро добавив в друзья одногруппников, бывших одноклассников, знакомых по общежитию и настоящих близких друзей. Кстати, тогда ещё нельзя было выбирать свой "короткий адрес". Ссылка на пользователя содержала id и цифры, я до сих пор не сменил этот URL, испытывая некоторую гордость за то, что у меня там всего 6 цифр — я в первом миллионе пользователей!

Возможность добавить другого пользователя в друзья и видеть его активность — первая виральная техника в моём ТОПе. Напомню, что номера — это не места в рейтинге, список составлен по хронологии моего знакомства с приложениями.

2. YouTube — узнал об этом первом видеохостинге, получив от друга ссылку на интересный ролик (конечно, не помню, какой именно). Зарегистрировался не сразу, сначала просто смотрел там видео. Создать аккаунт побудило появление каналов, на которые захотелось подписаться. И после регистрации впечатлила лента рекомендаций, подбирающая интересные мне ролики. Сейчас даже веду свой канальчик с ТОПами, рейтингами и обзорами на разные темы, набрав уже 3,6 тыс. подписчиков. Пожалуй, скоро опубликую там ролик по этой статье.

Поделиться контентом; регистрация, чтобы подписаться; лента рекомендаций — эти виральные техники под вторым номером в моем списке. Кстати, из других приложений с хорошей на мой взгляд лентой рекомендаций отмечу Дзен, с возможностью подписаться на интересных авторов — Пикабу.

3. Twitter — тут впечатлила новая концепция соцсетей, ставящая во главу угла краткость. Не любишь читать длинные посты, нравится обмен короткими мнениями — тебе в Твиттер. Это первое приложение, где я увидел и использовал функцию подключения своих контактов, чтобы найти своих знакомых, уже зарегистрированных в соцсети. Если кого-то ещё там нет, можно пригласить.

Подключение контактов — третий номер в списке виральных техник мобильных приложений для привлечения новых пользователей.

4. Pinterest — о нём тоже узнал, когда со мной поделились ссылкой (на картинку). До появления Инстаграм соцсеть, заточенная под изображения, получила бурный рост. Сейчас интерес к ней всё падает, что отражается на её капитализации — акции компании постоянно теряют в цене.

Возможность сохранять свои и добавлять в избранное чужие изображения — то, что надо для "визуалов". Чтобы это делать, нужно зарегистрироваться, поэтому это тоже одна из виральных техник для привлечения аудитории.

5. Игры — бонусы за приглашение тебе и другу, гильдии, кланы, совместная игра с другом. Тут не буду останавливаться подробно, лишь вспомню первую игру, о которой узнал по сарафанному радио — это Counter Strike.

6. Активный гражданин, Помощник Москвы — мой список дошел до серьёзных приложений не для развлечения. Проявляя в них активную гражданскую позицию, можно извлекать из этого сопутствующую выгоду — накапливать баллы, которые можно потратить на реальные товары и услуги во встроенном магазине, или получать денежное вознаграждение (например, в виде оплаты чека в супермаркете, за сообщения о неправильной парковке). Об этом писал анонимный пикабушник в посте Крысятничество из безнадёги или поощрение активной гражданской позиции

7. Добродел, Наш город, Решаем вместе — приложения помогают обращать внимание властей на проблемы и решать их. Пользуюсь ими часто, в моих постах здесь можете найти примеры. Рекомендую их в комментариях (#comment_244865556) к соответствующим постам других пикабушников.

Для этих приложений, созданных государством, работает сарафанное радио о решении общественных проблем — они помогли решить чью-то проблему, тоже хочу, чтобы власть решила мою.

8. Instagram, TikTok — они дают возможность получить популярность, проявить самовыражение. Сначала ты видишь, как самовыражаются другие, некоторые из них становятся лидерами мнений. Ставишь приложение и начинаешь создавать свой контент, чтобы получить то же самое. Мотивом такой виральной техники является, наверное, банальная зависть.

9. Банки — у них много денег, но чтобы получить ещё больше и увеличить свой показатель ликвидности, нужно привлекать новых вкладчиков и пользователей. Предложение получить живые деньги и тебе, и приглашенному другу — пожалуй, самый эффективный (но самый дорогой) способ для наращивания аудитории, деньги любят все.

10. NUTSon — узнал об этом недавно запущенном аналоге тиктока уже в этом году. Позволяет монетизировать свои ролики, участвуя в челленджах с денежными призами. Пройди отбор, попади в финал, получи лайков больше, чем другие участники — и живые деньги придут тебе на банковскую карту. Фишка в том, что создавать челленджи и выплачивать призовые могут все пользователи. Разработчики даже зарабатывают на этом, удерживая комиссию 20% с приза. Сам уже создал пару челленджей для продвижения сайта своего Ютуб-канала.

11. TenChat — тоже увидел в этом году, это что-то вроде русского LinkedIn. Обещают вечный премиум, если по твоей ссылке зарегистрируются 15 новых пользователей. В текст приглашения добавляют, сколько контактов приглашаемого уже пользуются соцсетью.

12. Zenly — установил буквально вчера, впечатлила свежая концепция с использованием геолокации тебя и друзей. "Твой мир" создаётся на карте (мой ещё в процессе, сервису нужно 48 часов на это), пока это происходит, на ней уже можешь видеть своих друзей, отправлять им реакции и сообщения.

Виральная техника с геолокацией используется и в Foursquare, и их же Swarm — там можно "чекиниться" и отмечать места, где бываешь. Но мне для этого хватает ежемесячной рассылки на почту от Google maps.

Уверен, что мой список далеко не полный. Очень интересно, какие виральные техники ещё будут появляться в будущем? А какие из уже используемых повлияли на вас?

Киев. Вечер 14 сентября 2022 года.

Напротив здания Национального цирка, как никогда было много людей в спец.форме, вся округа сверкала в огнях проблесковых маячков полицейских машин и скорой помощи. На медицинских носилках лежал помятый президент Украины. Подозвав к себе своего помощника Андрея Ермака, он тяжело забормотал:

– Ну шо там, Андрюша? Покушение, да? Крылатая ракета прилетела? Самолёт с камикадзе?
–...
– Не молчи! Это был ядерный взрыв и нас ударной волной так? Они скинули на нас бомбу?! Я так и знал!
– Нет, Володя. Это машина.
– Машина-убийца? Из будущего? Они прислали за мной терминатора?
– Нет, это обычная легковушка...
– За рулём хто? Путин, Шойгу, Кадыров? Хто, Андрюша? Не томи!
– Да, обычный левый мужик. Хрен знает, кто это, может даже просто пьяный. Обычное ДТП, в общем.

После этих слов Володимир Олександрович словно проснулся от кошмара, в один момент перестал стонать, бодро встал, отряхнулся и недовольно выдал:

– Ну вот, и им я нахрен не нужон. А хаварили, важный человек! Могут убить!

Посмотрев на здание цирка, он плюнул, выругался на английском и прихрамывая пошёл к своей охране.

Сентябрь 2022 года. Москва. Кремль.

Владимир Владимирович молча сидел на своём рабочем месте и сердито хмурил брови глядя в экран смартфона. Стук в дверь. Не дожидаясь ответа, дверь медленно приоткрылась и в помещение неуверенно просочился министр обороны Шойгу. По виду вошедшего было заметно, что он глубоко встревожен. Немного помявшись, он подошёл к столу Президента и сел напротив, опустив взгляд, как нашкодивший щенок. Хозяин кабинета недовольно отложил смартфон.

– Ну что, Сергей Кожугетович, рассказывайте, как допустили такое?! – строго спросил Президент.
– Проспали, Владимир Владимирович... – виновато выдавил глава министерства обороны.

Президент тяжело вздохнул и снова взял смартфон, повернув экраном в сторону министра.

– Ну вот же, в интернете сколько умных ребят, блогеров всяких, даже школьники советы дают, ну неужели нельзя было к их мнению прислушаться?
– Виноват, Владимир Владимирович, думали сами справимся генеральным штабом.
– Думали они... Значит так, всех офицеров уволить!
– Прям всех?
– Да, всех, и разведчиков в первую очередь! Наберите вместо них военкоров, блогеров и просто комментаторов из социальных сетей!

Шойгу чуть наклонился к Путину и тихо прошептал:

– Я, право, абсолютно с Вами согласен! Пора всех менять на нормальных интернет-экспертов! Давно понятно, что военные не понимают ничего ни в тактике ни в стратегии. И, кстати, нам с Вами тоже не мешало бы уйти, засиделись мы. Вот вместо меня, например, Гришку "Барабана" поставить из 34-й школы...
– Из 10А, который? А это идея! Давно за ним наблюдаю, очень толковый мальчуган. И вместо меня тоже его! И вместо Лаврова и Мишустина! Вообще, пусть один всем управляет, и императором его провозгласить! Император Григорий Первый! Григорий Первый! Григорий! Первый!..

Вдруг на весь кабинет зазвучала песня Моргенштерна, пространство залилось ярким светом, и десятиклассник Гришка "Барабан" проснулся. Он потянулся к телефону и выключил будильник.
Пора собираться в школу.

Их было пятеро, мама, папа и три дочки. Они прилетели издалека, оттуда где часто холодно и живут суровые люди, которые не видели моря уже много-много лет.

Младшая дочка шла первой и первой зашла в воду, она прибывала в огромном восторге, но всем своим внешним видом ни на йоту не выдавала своих счастливых ощущений. Она находится, как раз в том возрасте и из тех, кто радостью особо не разбрасывается, и уже хорошо понимает, что окружающие человеки твою личную радость банально разворуют, замарают и потопчут, конечно же не умышленно, но тем не менее. Находясь полностью в воде и слегка перемещаясь, девочка тихо балдела, изо всех сил борясь со своей суетной натурой, которая совершенно наоборот, хотела прыгать, кричать и плескаться.

Папа быстро зашёл в море по пояс и жутко завопил на весь пляж, как раненная белуга. Этот громкий и протяжной вопль услышанный всей округой, был приветственный, и уж точно не воинственный.

Отстающая от мужа и дочки мама-жена напряглась, приостановилась, уставила взор на домочадцев, сдержанно готовясь бросится в любую секунду на помощь к своему мужу-белуге, наблюдала, не шелохнувшись и прислушиваясь к тембру клича, пыталась распознать в нём то, что передавал ей муж.

К маме подошли средняя дочка со старшей и настороженно уставили свои взоры в сторону папы и младшей сестры. Папа успокоился и нырнул, а они втроём, на берегу, вставив руки в боки, с каменными лицами, как тётки обычно наблюдают за мужиками, когда те режут порося или ремонтируют что-то очень важное и нужное именно в эту минуту, для всего семейства. Так и они смотрели в ожидании на своего мужа-папу и младшую сестру-дочку. Им самим в эту минуту было очень интересно узнать про море, воду, какая она, какое дно, есть ли там камни и водоросли, акулы и другие опасности.

Женщины втроём, не шевелясь, молча ждали на берегу, когда выйдут первые из воды, расскажут и ознакомят их с неизведанным и уже изведанным морем.

Папa вылез через минуту, подали майку, одел и тихо встал сзади женского батальона, который продолжал смотреть в море, там оставалась их дочь-сестра. Младшая, находясь в воде, подошла ближе к ним, к берегу, она ещё не умела конструктивно описывать то, в чём находилась, и женщинам пришлось самим, задрав халаты, зайти чуть выше колена в воду, чтобы лично ознакомиться с этим загадочным и непознанным морем.

Все молча вышли, долгожданная и сдержанная встреча с морем состоялась, синхронно все повернули голову и осмотрели пляж, побрели искать лежбище. Младшая дочка всё-таки не смогла удержать своих нахлынувших чувств и крикнув: – Пап, папааа смотриии – и кинулась назад в море, купаться и громко плескаться.

Часто езжу в метро. В последнее время стал замечать много интересного, если не смотреть в телефон, а наблюдать за людьми. Поэтому решил сделать цикл очерков "Портреты подземки", где описываю свои ощущения от необычных ситуаций и персонажей московского метро.

Три девочки. Три разных истории, но бесконечно схожих друг с дружкой.

Одежда одной из них, средней, полна изображений из зарубежных мультфильмов: синие ботинки с красными шнурками и атрибутикой Диснея, на коленях джинсов вышиты разноцветные полосы, складывающиеся в единорога, у которого оттопырены ушки в виде лоскутов отдельно пришитой ткани; куртка - почти целиком картинка из мультфильма «Холодное сердце». Волосы собраны в два пшеничного цвета пучка. За ней наблюдать интереснее всего: все время ерзая на сидении, она никак не может усидеть на месте, постоянно вставая и садясь на место, двигаясь из стороны в сторону, она – вечный двигатель, до поры до времени.

Старшая из них выделяется только розовыми носками с рисунками бургеров; все остальное - черный цвет вперемешку с бледно-зеленым. Лишь на голове красуется бежевого цвета в крапинку пушистый ободок, сделанный под камуфляж леопарда. Осанка ее неправильна, спина согнута, ноги лежат крест накрест; создается впечатление, будто ей страшно некомфортно здесь, в многолюдном вагоне метро, и она старается как можно сильнее сжаться в клубок, образовывая невидимый щит от всех вокруг, пребывая в "домике".

Младшая - нечто среднее между средней и старшей: черные ботинки, розовая кофта, три мохнатых шарика, вплетенные в резинку для волос.

Все они целиком в телефонах. Понимают ли они, сколь зависимы, как и все взрослые, от таких атрибутов "нормальной" жизни среднестатистического человека? Их пальцы уже привыкли дотягиваться до дальних углов гигантских смартфонов. Абстрагировавшись, они полностью полагаются на мать, которая знает, где им выходить и куда ехать, да и глупо было бы предположить, что в таком возрасте они могут сами ориентироваться в подземке. Впрочем, их жизни для меня загадка, как и жизни всех остальных посетителей столичного метро.

P.S. Также у меня есть группа в ВК, где я публикую свои стихи и прозу. Добро пожаловать!