Почему пропали изогнутые телевизоры? История резкого провала
Изогнутые телевизоры, появившиеся в начале 2010-х годов, обещали стать революцией в домашнем кинопросмотре, предлагая эффект погружения, вдохновленный IMAX. Однако спустя несколько лет они практически исчезли из магазинов. Почему же эта технология, активно продвигаемая крупнейшими производителями, провалилась? Давайте попробуем разобраться.
Появление изогнутых телевизоров.
Идея изогнутых экранов зародилась в кинотеатрах, где панорамные проекционные экраны создавали эффект погружения, охватывая поле зрения зрителя. Кинотеатры IMAX с их огромными изогнутыми экранами вдохновили производителей телевизоров перенести этот опыт в дома. Ключевым технологическим прорывом стало появление OLED-дисплеев в начале 2010-х годов. Эти гибкие, тонкие панели с глубоким черным цветом и высокой контрастностью позволили создавать экраны с изгибом, сохраняя качество изображения. Параллельно развивались изогнутые LED-панели, которые были дешевле, но менее гибкими и требовали сложной подсветки для равномерного освещения.
На CES 2013 Samsung представил 55-дюймовый телевизор с изогнутым OLED-экраном (модель KN55S9C), обещающий «глубину изображения, сравнимую с IMAX». Экран с легким изгибом, где боковые края были направлены к зрителю, создавал ощущение расширенного поля зрения.
LG продемонстрировал изогнутый OLED-телевизор (модель 55EA9800) с экраном толщиной всего 4 мм, подчеркивая естественность цветов и отсутствие искажений при просмотре по центру. Оба бренда позиционировали новинки как премиальные. Маркетинговые стенды были заполнены демонстрациями фильмов и спортивных трансляций, чтобы показать эффект погружения.
К 2014 году Samsung и LG расширили ассортимент, выпуская модели с диагоналями от 55 до 78 дюймов, используя как OLED, так и LED-технологии. По данным DisplaySearch, в 2014 году было продано около 800 тысяч изогнутых телевизоров, преимущественно от корейцев, которые заняли 90% рынка.
Другие производители подхватили тренд: Sony присоединилась в 2014 году с изогнутыми LED-телевизорами, поддерживающими 4K и 3D. Panasonic вошел в сегмент изогнутых телевизоров в 2015 году с LED-моделями, а также представил свой первый изогнутый OLED-телевизор, TX-65CZ950, 65-дюймовую 4K-модель с панелью от LG Display.
TCL, Hisense, Sharp и Skyworth тоже начали выпускать изогнутые телевизоры, но в основном для Азии. Их доля рынка оставалась небольшой.
Пик продаж пришелся на 2015 год, когда, по данным NPD Group, было продано 1,2 миллиона изогнутых телевизоров. Однако уже в 2016 году спрос упал почти в два раза. Потребители стали отдавать предпочтение плоским 4K-телевизорам, которые были дешевле и универсальнее. Sony и Panasonic первыми прекратили производство изогнутых телевизоров в 2016 году, за ними последовала LG в 2017 году. К 2018 году даже новые изогнутые модели Samsung почти не появлялись, хотя ограниченные серии всё ещё выпускались, а складские запасы продавались до 2020 года. К 2021 году технология полностью исчезла из массового производства и розничной торговли крупных брендов, завершив свою короткую историю.
Почему изогнутые телевизоры, которые так громко стартовали, быстро исчезли?
Причины провала изогнутых телевизоров.
Несмотря на обещания и агрессивный маркетинг, изогнутые телевизоры не смогли завоевать массовую популярность.
Слабый эффект погружения.
Производители рекламировали изогнутые телевизоры как способ почувствовать себя в кинотеатре, сравнивая их с IMAX. Они обещали, что изогнутый экран «обволакивает» зрителя, создавая ощущение глубины. Но на деле эффект погружения оказался слабым и работал только при строгих условиях.
Большинство изогнутых телевизоров имели экраны 55–65 дюймов. Такие размеры были слишком маленькими, чтобы создать ощущение большого кинотеатра. В IMAX экран заполняет почти всё поле зрения, а телевизор на расстоянии 2–3 метров (как обычно смотрят дома) выглядел как обычный экран с лёгким изгибом. Тесты в 2014 году показали, что изгиб почти не добавлял «глубины» картинке.
Ещё одна проблема — необходимость сидеть строго по центру. Только в этом положении изображение казалось чуть более объёмным. Если зритель смотрел сбоку или с друзьями, качество картинки падало: цвета бледнели, а контраст снижался. Это было особенно заметно на LED-телевизорах, которые использовали большинство производителей. Пользователи жаловались, что изогнутый телевизор подходит только для одного человека, а для семейного просмотра он неудобен.
К тому же изогнутый экран искажал изображение. Прямые линии, например, разметка на футбольном поле или горизонты в фильмах, казались слегка изогнутыми. Это раздражало при просмотре спорта или игр, где важна чёткость. Такие искажения делали картинку неестественной, особенно для контента, снятого для плоских экранов. В итоге обещанный «кинотеатральный эффект» оказался скорее рекламным преувеличением.
Отсутствие подходящего контента.
Чтобы изогнутые телевизоры показали свои преимущества, нужен был контент, снятый специально для них. Но фильмы, сериалы и телепередачи создавались для плоских экранов. Samsung и LG показывали на выставках демо-ролики, которые подчёркивали изгиб, но в реальной жизни такого контента почти не было. Стандартные фильмы и шоу на изогнутых экранах выглядели так же, как на плоских, или даже хуже из-за искажений. Без специальных фильмов или игр преимущества технологии оставались незаметными, что снижало её ценность для покупателей.
Производители не смогли договориться о стандартах для изогнутых экранов, как это было с 4K или HDR. В результате контент не адаптировали, и технология осталась без поддержки, что стало ещё одной причиной её провала.
Высокая цена и конкуренция.
Изогнутые телевизоры сразу позиционировались как премиальный продукт, и их цена отпугивала многих покупателей. Производство изогнутых экранов, особенно OLED, было дорогим из-за сложного процесса изгибания панелей без потери качества, что увеличивало затраты.
В то же время обычные плоские 4K-телевизоры стремительно дешевели и при этом предлагали чёткое изображение с высоким разрешением. Технология HDR, появившаяся в 2015 году, сделала картинку ярче и красочнее, что было заметно даже неспециалистам. Плоские телевизоры, включая OLED и QLED, сочетали 4K и HDR без проблем изогнутых экранов. Потребители предпочитали плоские модели за их универсальность и цену.
К этому добавился скептицизм покупателей. В 2014–2016 годах технология 3D-телевидения провалилась из-за неудобных очков и нехватки фильмов. Это заставило людей с осторожностью относиться к новым «революционным» идеям. Многие видели в изогнутых телевизорах просто рекламный трюк, а не реальное улучшение. В результате покупатели выбирали проверенные и доступные плоские 4K-телевизоры.
Неудобства в использовании.
Изогнутые телевизоры создавали немало проблем в повседневной жизни. Их было сложно вписать в интерьер. При креплении на стену между краями экрана и стеной оставался заметный зазор, что выглядело неаккуратно. Пользователи жаловались, что телевизор «торчит» на стене. Для установки часто нужны были специальные кронштейны, которые стоили довольно дорого, а это увеличивало расходы. На подставке изогнутые телевизоры занимали больше места, чем плоские, из-за большей глубины.
Ещё одно неудобство — блики. Изогнутая поверхность экрана отражала свет от ламп или окон сильнее, чем плоские телевизоры. В ярких комнатах, например, с большими окнами, это мешало смотреть фильмы или играть. Блики были особенно заметны на LED-экранах с глянцевым покрытием.
Где изогнутые экраны прижились?
Хотя изогнутые телевизоры не оправдали ожиданий, технология нашла свою нишу в компьютерных мониторах, особенно для геймеров и профессионалов, таких как дизайнеры и видеоредакторы. В отличие от телевизоров, мониторы смотрят с близкого расстояния — обычно 0,5–1 метр. Это идеально для эффекта погружения, так как изогнутый экран заполняет поле зрения. Современные мониторы часто имеют широкие экраны и изгиб, который делает игры и работу более захватывающими.
Ещё одно преимущество — точность цветов. Когда человек сидит близко к монитору, он смотрит на края экрана под правильным углом, что сохраняет яркость и контраст. Это важно для геймеров и профессионалов, работающих с графикой. Пользователи отмечают, что изогнутые мониторы помогают лучше сосредоточиться. Samsung и LG, видя провал телевизоров, перенаправили усилия на мониторы, и к 2020 году изогнутые экраны стали стандартом в игровых линейках.
