Лучшая реклама мира // Супер трогательный ролик испанской лотереи
Daily Mail заявила, что «это, может быть, лучшая рождественская реклама», Cosmopolitan сказал, что она «заставит вас почувствовать все чувства», а MTV призвали зрителей не плакать во время просмотра.
Осторожно! Тут реально можно пустить слезу!
Ролик создан для Anuncio Loteria de Navidad — испанской лотереи, которая существует аж с 1812 года. Эта лотерея стала чуть ли не национальной традицией у испанцев, а чтобы купить билетик — людям приходится стоять в очереди по нескольку часов. Главный приз в ней доходил до 2,2 миллиардов евро, что делает его самым большим лотерейным призом в мире.
Помимо этого важно знать, что слезодавительные истории под Рождество — это буквально часть западной культуры. Если делать рекламу, то максимально трогательную.
Leo Burnett Madrid и продюсерская фирма Passion Pictures вдохновлялись, в первую очередь, пиксаровским «Вверх!». Они рассказали историю пожилого охранника фабрики манекенов, который, чтобы скрасить свое одиночество, добродушно разыгрывает своих дневных коллег.
Тут все соответствует самым предсказуемым параметрам лиричной истории — одинокий главный герой, фортепианная музыка, приятный финал. Тем не менее, результат кажется менее приторным и более искренним, нежели попытки других брендов воспроизвести что-то цепляющее за душу.
Ролик набрал более 1 миллиона просмотров в течение первых 24 часов с момента, как его выложили на YouTube. Через год «Justino» получил Гран-при в категории «Кибер Львы» на фестивале «Каннские львы».
