Империя часов

Швейцарский бренд с кубинскими корнями представил современную интерпретацию всеми любимой классической модели «Tradition» 1950-го года. Часы Cuervo y Sobrinos Historiador Tradicion «San Rafael» являются переосмыслением богатой истории бренда и предлагаются в двух вариантах: цвета шампанского и серебра.

Серия ограничена 188 изделиями.

События последнего месяца оказывают влияние на все сферы нашей с вами жизни, но странный ажиотаж вокруг сахара и соли (а это, как мы помним, есть «белая смерть») наверняка не про вас – нас с вами более волнует любимый мир наручных часов, и что с ним будет происходить в новых условиях. Каким путём пойдёт рынок и марки, что продолжают на нём работать, куда устремит взгляд покупатель? Предлагаю своё субъективное мнение.

В списке компаний, что с начала марта этого года заявили о приостановке своей деятельности в России, значится немало производителей часов. Прекратили экспорт своей продукции Rolex, бренды Swatch Group (Omega, Longines, Tissot, Breguet, Jaquet Droz, Hamilton, Blancpain, Rado, Swatch и другие) и группы Richemont (Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Cartier, IWC, Panerai, Montblanc, A. Lange & Soehne, Baume & Mercier), аналогичные заявления сделали Audemars Piguet, группа LVMH (это Hublot, Zenith, TAG Heuer, Bvlgari, Dior), а также Chanel и Hermes… Это далеко не полный состав «воздерживающихся», но он даёт хорошее представление о масштабах возможных перемен. Из вышеперечисленных одни компании прекратили экспорт, но не отказались от розничной торговли, другие предпочли закрыться полностью и подождать, наблюдая за развитием ситуации. Осмелюсь предположить, что решения принимались с учётом невозможности продолжения бизнеса в условиях разрыва логистических и финансовых цепочек, без политического подтекста – бизнес есть бизнес, им управляют бизнесмены, а не политики, хотя недооценивать влияние последних на деловой климат было бы преступно – вспомним недавний запрет ЕС, Швейцарии и США на экспорт в Россию предметов роскоши, а подавляющее большинство швейцарских часов попадает в эту категорию.

Итак, что это за новая реальность, в которой мы находимся? Какие возможности она открывает?

По итогам 2021 года швейцарские марки поставили в Россию часов на 260 миллионов франков, прирост более 30% по сравнению с доковидным 2019-м. При этом в общем объёме швейцарского часового экспорта наша страна представляет чуть более 1% и занимает 17 место (для сравнения – США и Китай, что занимают 1-е и 2-е места, каждая импортирует более 13%). Возможно ли, что крупнейшие игроки (группы Swatch, Richemont, LVMH и независимые марки первого эшелона), десятилетиями выстраивавшие отношения со своими российскими партнёрами, клиентами, вложившиеся в рекламу и маркетинг, обучение персонала и прочее уйдут с российского рынка? Мне думается, что такого желания ни у кого нет, но отсутствие возможности для ведения нормальной деятельности в затяжном варианте, как и отсутствие перспективы по срокам нормализации процессов могут привести и к такому исходу – что будет нехорошо, хотя бы только потому, что без работы могут остаться тысячи специалистов. Но выжидательная позиция компаний уже сказывается на нас, покупателях, и вот что мы можем увидеть в обозримом будущем.

Определённо, нам гарантирован расцвет серого рынка, основой которого являются ломбарды. Сейчас их активность на пиковом подъёме, продаётся всё: одни считают покупку дорогих часов надёжным вложением средств, другие видят в них способ перенести через границу доллары и евро свыше разрешённых сумм – на руке (купил здесь за сто, уехал туда, там продал за 90, невелика потеря, меньше биржевой комиссии). Коллекционеров, понятное дело, среди покупателей нет. Когда эта волна спроса на дорогую механику поутихнет, работы у деятелей этой сферы не поубавится – пойдёт клиент «из бывших» богатых, кому потребуются уже не символы достатка, а деньги, а рядом с «бывшими» возникнут и новые, получившие доступ к деньгам благодаря кризисной ситуации, и кому символы нуворишества придутся очень кстати… Откуда товар придёт, спрашиваете? Полагаю, что ритейлеры в Китае и ОАЭ не откажут российскому туристу в покупке желанного «ролекса» или «патека», а также уверен, каналы поставок нужных моделей из этих стран на российский серый рынок были и раньше, теперь они просто заработают интенсивнее.

Этот материал я намеренно начал с упоминания игроков крупных, известных, и в мировом масштабе значимых, но не они одни формируют картину часового мира. Rolex, Omega, Cartier, Longines, Patek Philippe, Audemars Piguet, Tissot, IWC, Hublot, TAG Heuer, Richard Mille, Breitling, Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin, Officine Panerai, Breguet – на эти бренды приходится 80% рынка, если считать розничную стоимость произведённого в 2021 году товара. Безусловно, это много, но есть ещё ведь оставшиеся 20%, и это тоже swiss made! Пусть не во главе списка, но хорошо известные Oris, Perrelet, Raymond Weil, Ball имеют в своих коллекциях недооцененные удивительные экземпляры, среди «бюджетных» швейцарских марок выбор прекрасных и качественных часов огромен, стоит только поискать – в стране ведь работают более 300 марок… Дорогие часы будут становиться всё дороже и всё недоступнее, оставаясь уделом малого числа интересующихся, но в штуках весь швейцарский экспорт часов в 10 раз меньше того количества, что экспортирует Гонконг, и в 30 раз меньше экспорта китайского – и давайте договоримся здесь и сейчас, что эти две страны, и особенно Гонконг, наладили производство идеальным образом, выпускают часы и компоненты в том числе и для швейцарских марок. Оставим швейцарские, посмотрите, как развивается бренд Undone – а это прекрасные часы по привлекательной цене. Сегмент недорогих и качественных часов в новых условиях просто не может не привлечь к себе внимание покупателей больше прежнего: часы тикают, время идёт, жизнь продолжается. А выбор велик, нужно только потратить время и начать немного разбираться в простейших маркерах качества продукции, личных потребностях и желаниях, не поддаваясь общественному и рекламному давлению – сложно, но можно.

В условиях санкций и ограничений вопрос замещения импортной продукции своей, родной, стоит как никогда остро. Сможет ли сохранившаяся российская часовая «промышленность» использовать момент, нарастить объёмы, успешно конкурировать? Хотелось бы верить, что да, но предпосылок для этого мало – ограниченные возможности производства, зависимость от китайского импорта, сложившиеся представления не в пользу наших. Мы любим Константина Чайкина, его творческий гений и мастерство, уважаем «Ракету» и «Победу» за их упорный труд, успехи, «Восток» и прочих за то, что они есть, и простите, что не перечисляю всех живых, но доля российских марок на часовом рынке России мала, и только откровенно запретительные меры и «обязаловка» могут заставить покупателя супер-массово развернуться к «сделанным в России» часам – впрочем, буду рад ошибиться.

Что ещё? Из области фантастики: должна произойти серьёзная переоценка ценностей – часы, особенно мужские, из символа личных достижений превратятся в символ ответственного отношения к себе, к окружающему миру, к будущему. Показное потребление (ошибочно считать, что только богатые страдают этим недугом) уступит место разумному – не ограниченному, когда один экземпляр приобретается на всю оставшуюся жизнь, а осознанному – когда покупатель сможет рассказать себе и, если надо, окружающим, отчего был сделан такой выбор. Думается, что доля часов (не смарт, а обычных), которые станут приобретать в подарок, вырастет, ибо часы, они про время, а время — вечно.

Денис Пешков, издатель, редактор, лектор и популярный журналист с 20-летним опытом работы в специализированных медиа, с 2007 года и по настоящее время предлагает свой оригинальный взгляд на сложный мир часовой механики, рассказывая о часах, компаниях и людях, что делают этот мир интересным.

Самое время отдать дань уважения отечественному часовому наследию и обратить внимание на довольно актуальные модели часов популярных российских брендов. В пользу такого предложения говорит не только качественное исполнение и обилие стилевых решений, но и вполне доступные цены на часы, которые могут стать достойным пополнением как женского, так и мужского часового гардероба.

Слава 1490292/300-8215

Лаконичная модель с выразительным винтажным настроением. Помимо универсального цветового оформления, часы отличаются крайне элегантным дизайном, уместным как в дневное, так и в вечернее время. Обратим внимание на механизм японского происхождения, сапфировое стекло и стальной корпус изделия.

Штурманские 2416-7771301

Внушительные дайверские часы с богатой историей и высоким уровнем водозащиты (200 м). Лимитированная серия, ограниченная 1000 экземплярами, отличается выразительным дизайном и ярким цветовым оформлением. Символическое украшение часов — выгравированное изображение всадника на дельфине на задней крышке, как дань уважения советскому фильму «Человек-амфибия» (1961 год).

Молния 0110102TCB-m

Элегантные механические часы, дизайн которых вдохновлен плавными изгибами и мягкими линиями классических музыкальных инструментов. Отсутствие декоративных элементов усиливает их универсальность, тогда как о вневременной актуальности говорит выразительный цвет и высокое качество исполнения деталей.

Ника 0450.0.3.55A

Классическая женская модель с ударением на красоту прямых линий. Изделие полностью соответствует эстетике современного минимализма, а эффектный прямоугольный корпус из желтого золота усиливает роскошь часов, которые будут актуальны во все времена. Идеальный вариант не только для подарка, но и в качестве инвестиции.

SOKOLOV 343.71.00.000.01.01.2 с хронографом

Отличительная черта женского хронографа с секундомером — потрясающий циферблат небесно-голубого цвета, что служит главным украшением изделия. Тем не менее заслуживает внимания и внутреннее наполнение изящной модели. В частности, кварцевый механизм японского происхождения (Seiko TMI), который гарантирует безупречную функциональность и надежность часов.

Слава 1883255/300-4617

Оригинальные часы-хронограф с классическим круглым корпусом на ремешке из натуральной кожи. Высокий показатель практичности и универсальности позволяет модели адаптироваться под любые стилевые предпочтения, тогда как стальной корпус и сапфировое стекло обеспечивают ее прочность и надежность. Символическое дополнение — декоративные узоры и изображение герба РФ, которое можно считать главным украшением часов.

Восток 431928

Легендарные мужские часы с уникальной эстетикой и надежной функциональностью. Модель, отличающаяся суровостью и максимальной универсальностью украсит любой часовой гардероб и легко адаптируется под повседневный стиль.

G-SHOCK возвращается с коллекцией Midnight Fog, модели которой отличаются приглушенным цветовым оформлением в дымчатом коричневом, сером и фиолетовом оттенках. Часы, словно окутанные облаком рассеивающегося тумана, обладают знаковыми характеристиками G-SHOCK для каждой модели

Диаметр циферблата: 46 мм

Тип: Механические

Материал корпуса: Титано-Циркониевый Дамаск

Стекло: Сапфировое стекло 3.3 мм

Циферблат: Титано-Циркониевый Дамаск. Светящийся в темноте циферблат (радиоактивные элементы исключены)

Механизм часов: На 31 рубиновом камне

Водонепроницаемость: 700 метров

Энергетическая автономность (не менее): 29 часов

Функции: Часы, минуты, секунды

Расположение головки часов: Слева

Ручная сборка: Да

Производство: Россия

Автоподзавод: Да

Сертификат соответствия: № РОСС RU.ИФ06.К00037

Цирконий и титан – металлы редкие, с множеством полезных качеств, но изделия из них драгоценными не считаются. Однако, все меняется, когда на свет появляется уникальный сплав из титана, циркония и нержавеющией стали. И чем более уникальна технология работы с этим сплавом, тем дороже продукция. Часы из титана или циркония делают многие, а вот часы в корпусе из титаново-циркониевого дамаска – это большая редкость.

Обработка корпуса таких часов производится исключительно вручную, по классической дамасской технологии, когда слои металла накладываются друг на друга, проковываются, скручиваются, снова нагреваются и вновь многократно проковываются. Возникающий вследствие этого рисунок с характерными дамасскими разводами не повторяется в следующем экземпляре.

Не повторяется и изумительная цветовая гамма изделия, что гарантирует владельцу абсолютную эксклюзивность. При этом титаново-циркониевый корпус часов способен менять свой цвет в зависимости от количества падающих на него солнечных лучей.

Добавьте к этому узнаваемый «водолазный» дизайн, яркий свет люминофора, солидный циферблат, надежно защищенный сапфировым стеклом, и вы получите редкой красоты часы. Которых точно нет больше ни у кого в мире.

https://zlatoustwatch.ru/collection/exclusive_collection

Что такое «хит»? Это такой товар, который лучше всего продается, прямо нарасхват. Это такая продукция, которая наиболее привлекательна, причем по определению, не для единиц, а для достаточно массового потребителя. При этом хиту свойственны высокое качество и полная узнаваемость.

Исходя из этих критериев, можно утверждать, что современный брендбук часовой компании Ikepod относится к хитам в полном составе.

Компания была основана в 1994 году в Швейцарии. Марка сразу привлекла к себе внимание, развивая технические инновации и выпуская часы инновационного дизайна с безошибочно узнаваемым «лицом». Стоит заметить, что главным дизайнером Ikepod в тот период был Марк Ньюсон, впоследствии создавший Apple Watch.

Однако с годами оказалось, что все не так безоблачно. Ставка на эксклюзивность, выпуск очень дорогих моделей (иногда в десятки тысяч швейцарских франков), крайне ограниченные тиражи – все это стало работать хуже и хуже, а мировой экономический спад 2008 года заставил компанию взять своего рода паузу.

Возрождение Ikepod датируется 2017 годом, когда новым владельцем компании стал ее давний поклонник Кристиан-Луи Коль, а на должность главного дизайнера пришел Эмманюэль Гейт, ранее прославившийся созданием таких шедевров часового искусства, как Audemars Piguet Royal Oak Offshore и Rolex Cellini. Новые коллекции Ikepod задуманы совершенно иначе, чем модели-предшественники. Бесконечные «ограниченные серии», изощренные проблемы с обслуживанием, модели из драгоценных металлов, цена в несколько тысяч или десятки тысяч евро – все это в прошлом. Новый Ikepod отвергает эту «философию», но остается верен идее. Часы сохранили ДНК марки, но стали доступными и до некоторой степени массовыми. Во имя достижения этой доступности производство перевели в Гонконг, а на смену швейцарским механизмам пришли японские Miyota. Маркировка Swiss Made ушла в прошлое, но качество часов, разумеется, осталось безупречным.

И, что крайне важно, сохранилось лицо бренда. Идеально круглая форма корпуса (теперь стального), выпуклый безель (как правило, сатинированный), совершенно оригинальная конструкция крепления ремешка (без каких-либо ушек или колец: элементов крепления не видно ни со стороны циферблата, ни со стороны задней крышки). Цены же приобрели желанную демократичность.

В нынешнем ассортименте часов Ikepod три коллекции. Все они с полным правом могут считаться хитами.

Chronopod

Высокоточный (отклонение не более ± 20 сек. в месяц) хронограф, на кварцевом механизме Miyota. Диаметр – 44 мм, водонепроницаемость – 50 м. Отметим модель Gold Dots (ref. C003-SI-LB) с золотистым циферблатом, усеянным разноразмерными точками-углублениями. Опять-таки некоторые точки окрашены в контрастный цвет, чтобы играть роль часовых меток. В коллекции имеется еще несколько версий, отличающихся цветовыми решениями циферблата. Цена всех моделей – порядка 90 тыс. руб.

Duopod

Это минималистичный двухстрелочник, работающий на кварцевом механизме Miyota, в 42-миллиметровом корпусе (водостойкость 50 м – можно плавать), с сапфировым стеклом, на силиконовом ремешке. В коллекции наиболее заманчиво выглядит модель Dots (ref. D004-SI-LB), циферблат которой оформлен уникальным декором в виде множества круглых углублений-точек. Из них окрашенные точки исполняют роль часовых меток. Впрочем, весьма интересны также модели Staying Alive (ref. D005-SI-LB) с сатинированным циферблатом и White Lines (ref. D016-SI-LB) с более спокойным фоном циферблата, но зато со скелетонированными оранжевыми стрелками. А цена у всех этих моделей одна и та же – около 75 тыс. руб.

Megapod

Эту коллекцию нужно расценивать как флагманскую. Работают часы Ikepod Megapod на автоматических калибрах Miyota. Корпуса еще более массивные – 46 мм, остальное аналогично вышерассмотренным коллекциям (WR50, силиконовый ремешок, сапфировое стекло, сатинированный безель). Базовые модели этой коллекции представлены с черным и синим циферблатом и стоят около 145 тыс. руб. Отдельно отметим равную по цене модель Ikepod! Joe (ref. M203-SI-LB): дизайн ее циферблата разработан известным часовым дизайнером Александром Перальди и на самом деле выглядит по-королевски. Однако еще больше выделяется модель Ikepod! Gold Dots (ref. M303-SI-LB) с уже знакомым нам золотистым циферблатом, покрытым созвездием углублений-точек. Это чуть дороже – под 150 тыс. руб.

И, наконец, все-таки «лимитка»: двухстрелочник (в отличие от остальных – они трехстрелочники) Ikepod! Skaters in the Sky (ref. MTC1-SI-LB) выпускается серией в 200 экземпляров. Циферблат, разработанный американским художником Томом Кристофером, красочно изображает скейтеров, словно парящих в небе. На завинчивающейся задней крышке выгравирована надпись Tom Christopher Skaters in the Sky. Стоимость — чуть более 170 тыс. руб.

Новая лимитированная серия является данью уважения модели Citizen Calibre 0200, впервые представленной в прошлом году. Исходя из названия, главным источником вдохновения для Citizen Calibre 0200 «Japanese Armour» стали традиционные японские доспехи. Главное тому подтверждение — рисунок циферблата, напоминающий мятый металл. Помимо уникальной эстетики и впечатляющего механизма, созданного в сотрудничестве со швейцарской мануфактурой La Joux-Perret, новая модель отличается безелем из циркониевой керамики и черным цветовым оформлением.

Лимитированная серия — 90 экземпляров

Примерная цена — около 6 000 USD