Империя часов

Японский часовой производитель представил четыре модели обновленной серии Sound Wave. Новинки заключены в фирменный полупрозрачный корпус ярко-синего или белоснежного цвета для двух версий GA-900SKL и в рубиново-красный или черный цвет для пары моделей GA-2200.

Фирменные характеристики G-SHOCK, включая Carbon Core Guard и водонепроницаемость до 200 м, остались неизменными.

Настоящий бум на рынке механических часов, который пришёлся на 1990-е и начало 2000-х, был отмечен, в том числе, и появлением огромного количества новых часовых брендов, большинство из которых, каким бы ярким не был их старт, довольно быстро прекратили своё существование или скрылись с радаров в первые несколько лет после финансового кризиса 2008 года, который, кстати, не пощадил и многие марки с историей. Где нынче de Grisogono? De Witt? Volna? Как часто мы радуемся новым выпускам Antoine Preziuso, Concord, Ebel? Кто в очереди на Jean Dunand? А ведь не так давно про эти марки и их творения (шедевры!) рассказывали лучшие международные издания, количество рекламных объявлений поражало размахом… Всё в прошлом.

Я помню, как раз в 2008-м Тьерри Стерн из Patek Philippe и Жан-Клод Бивер, тогда из Hublot, оба в беседах со мной высказались одинаково: кризис – это хорошо, он расчистит поле от случайных, останутся только настоящие, преданные часовому делу. Так оно и произошло, из полусотни вновь образованных тогда компаний, возжелавших заработать на росте рынка, сегодня живы и преуспевают чуть более десятка.

Согласно исследованиям, регулярно проводимым Федерацией Швейцарской Часовой Индустрии (FHS), средний возраст заинтересованного покупателя механических часов сильно разнится по регионам, но в мире в целом этот показатель чуть превышает 30 лет для мужчин и 40 – для женщин. Давайте ориентироваться на мужчин, и в качестве критерия отбора поставим год основания часовой марки не ранее 1992 года. Чествуем молодых, успешных и перспективных – отмечаем несколько интересных брендов, с разными подходами и в разных ценовых категориях, всем – меньше 30, чего, правда, уже не скажешь про некоторых их создателей…

Ikepod (1994)

В числе первых никак нельзя не упомянуть Ikepod – влияние этой марки на формирование образа современного часового дела огромно. Коммерческий успех, в основе которого был оригинальный дизайн и ничего более, открыл дорогу новым поколениям часовщиков и вселил уверенность в тех, кто только собирался делать первые шаги в часовом дизайне и производстве. Бренд был источником идей и тенденций, которые задают тон в часовом деле и по сей день. Не связанные по рукам ни многовековой историей, ни традициям или ДНК бренда, как модно нынче говорить, создатели Ikepod (швейцарский бизнесмен Оливер Айк и всемирно известный дизайнер Марк Ньюсон) сами устанавливали правила игры, и поэтому на своем поле быстро достигли успеха, предложив покупателям оригинальные, издалека узнаваемые, инновационные и одновременно модные часы. Марк Ньюсон покинул компанию в 2012 году, отправившись создавать Apple Watch, но часовое дело сильно энтузиастами, и немудрено, что нашлись три бизнесмена, фанаты марки, задумавшие выкупить бренд и предложить рынку то лучшее, что всем так нравилось в Ikepod – 100% швейцарский, оригинальный дизайн. Хорошо известный дизайнер знаменитых часов Audemars Piguet Royal Oak Offshore, Эммануэль Гейт, придумал новые коллекции, Duopod и Chronopod, основываясь на традициях марки и сохраняя оригинальный внешний вид. В коллекции Megapod все часы укомплектованы механизмом с автоподзаводом, а дизайн циферблатов разработан Александром Перальди, хорошо известным своей работой в часовой отрасли. Для работы над «дайверскими» часами коллекции Seapod привлекали Фабриса Гонэ, тоже человека с именем. Часы Ikepod сегодня нравятся не только тем, кто с Ikepod был знаком в прошлом, но и тем, кто встретится с маркой в первый раз. Ценность Ikepod всегда была в дизайне, потому что он уникален, а цена новых моделей Ikepod сообщает, что часы в принципе не предназначены исключительно для богатых людей. И это важно.

MVMT (2013)

Эта молодая компания из Калифорнии подлежит серьёзному изучению на бизнес-курсах, уверен в этом на все 100%. Типичный продукт эпохи интернет-технологий и социальных сетей, созданная двумя приятелями без высшего образования, но с видением и невероятным чутьём, MVMT за короткий срок превратилась из идеи, на реализацию которой средства собирали на краудфандинг-платформе, в серьёзного игрока на рынке модных часов. Основатели MVMT Джейк Кассан и Крэймер Ла Плант предложили молодому поколению качественные часы минималистичного дизайна по очень доступной цене, сколотили армию поклонников – более полутора миллионов экземпляров продано в 160 странах мира, более 4,5 миллионов подписчиков в социальных сетях – и всё это за несколько лет. В 2018 году Movado Group (производит часы под брендами Tommy Hilfiger, Lacoste, Movado и проч.) заключила соглашение с основателями MMVT о покупке их бренда, выстроенного по модели DTС и использовавшего в качестве основного инструмента маркетинга и продаж Instagram – за 100 миллионов долларов. Кассан как-то объяснял, что один из ключевых элементов роста популярности и продаж MVMT заключался в том, чтобы обеспечить каждого, кто обращался к марке в соцсетях, ответом прямиком из «штаб-квартиры». Стратегия себя оправдала – в 2017 году выручка компании составила 71 миллион долларов, и это при том, что цена большинства моделей – 100-200 долларов. Согласитесь, такой успех окрыляет, и кажется, что дальнейший рост популярности часов MVMT будет обусловлен, в том числе, и этим наблюдением – в конце концов, отчего не примкнуть к победителям?

Norqain (2018)

Швейцарская часовая промышленность – это по сути своей сеть партнеров с общими поставщиками и производством. Все друг друга знают, все к чему-то стремятся. Специалистов, мечтающих создать «свои часы», множество. Одни на это решаются, другие – нет. Среди недавних «смельчаков» – Бен Кюффер. В 2018 году он создал Norqain и пригласил Теда Шнайдера, семья которого владела Breitling почти 40 лет, и Марка Стрейта, легенду швейцарского хоккея и обладателя Кубка Стэнли, в качестве соучредителей и членов правления. Пост председателя занял Марк Кюффер, ветеран индустрии с 45-летним опытом работы (в основном в качестве владельца и генерального директора на производстве швейцарских часов класса люкс), в том числе на протяжении 25 лет он входил в совет директоров Швейцарской ассоциации часовой промышленности. Когда с тобой такие люди, как можно не преуспеть? Все вместе они объединили свои знания и многолетний опыт, и предложили миру часы Norqain. Оригинальный, но понятный современный дизайн, высокое качество исполнения, дух приключений, свободы и независимости в облике, надежные характеристики, доступные цены – чего ещё желать? Наверное, важны детали… Обратим внимание на две. Во-первых, а для истинно швейцарских часов это важно, все модели укомплектованы швейцарскими механизмами производства ETA/Sellita или фирменным, разработанным вместе с Kenissi калибром NN20 – часовые энтузиасты это точно оценят. Во-вторых, на эмоциональной стороне дела, внимательно посмотрите на корпус Norqain, помимо качества изготовления и полировки наверняка заметите аккуратно закреплённую сбоку пластину – приятный штрих, ведь на неё по желанию владельца может быть нанесена индивидуальная гравировка – дата, имя, название… Словом, хорошо, когда семейный бизнес выходит на новый уровень с таким предложением, без этих смельчаков-предпринимателей часовая жизнь была бы очень скучной.

Американский производитель умных часов представил новинку в титановом корпусе Garmin D2 Mach 1, созданную для авиаторов. В распоряжении владельца модели предполетные, полетные и послеполетные функции и инструменты, помогающие пилотам в навигации и повышающие их ситуационную осведомленность (сводка погоды, журнал полетов, данные об аэропортах и т.д). Кроме того, по заявлениям бренда, гаджет способен рассчитать оптимальные характеристики для приземления в экстренных случаях. Например, при возникновении проблем с двигателем.

Швейцарский часовой бренд Mondaine в сотрудничестве с итальянским производителем представили новые ремешки из «виноградной» кожи. Материал, сырьем для которого выступают отходы винного производства, заменит стандартные кожаные ремешки, ранее используемые в коллекции Classic.

Ожидается, что в ближайшее время это изменение затронет и другие модели Mondaine, без дополнительного увеличения их цены.

Японский часовой бренд анонсировал долгожданную новинку Promaster 2022, вдохновленную легендарными Citizen Challenge Diver 1977 года выпуска. С когда-то утерянными, а после случайно найденными на австралийском пляже часами связана поразительная история: пролежавшие на морском дне не один год, полностью покрытые песком и ракушками, Citizen Challenge Diver 1977 продолжали исправно работать, несмотря на неблагоприятную и во многом губительную для часов среду.

Новинка из титана с водонепроницаемостью 200м является современной интерпретацией легендарной модели и предлагается в двух вариантах — в черном и синем цвете, на каучуковом ремешке или титановом браслете.

Старт продаж — осень 2022 года.

В сознании большинства потребителей швейцарские часы – это непременно что-то очень дорогое, статусное и недоступное. Так рассуждать может только дилетант, абсолютно не знакомый не только с реалиями часового рынка, но, видимо, и с Интернетом тоже. В доказательство давайте обратимся к статистике. Отчёт по экспорту швейцарских часов за прошлый, 2021-й год сообщает нам, что средняя цена всех вывезенных в другие страны часов составляет 1349 франков – сумма немалая, но и огромной её не назовёшь. При этом часы, стоимость которых не превышает 500 франков, в доле экспорта занимают почти 70%, а те, что стоят меньше 200 – более половины! Ну разве это не хорошая новость? Впрочем, уверен, найдутся среди вас те, кто станет возражать, что мол нельзя всё сваливать в одну корзину и мерить «ролекс» со «свочами», что следует разделять часы механические и электронные, ибо последние всегда дешевле… Скажем так, заявление про электронные, что всегда дешевле механических, проверки не выдерживает – посмотрите хотя бы на недавний выпуск Girard-Perregaux, люкс-кварцевые Casquette 2.0, или на часы относительно недорогой марки, Hamilton, PSR MTX — и это модели пусть и особенных серий, но совсем не золотые, а всё дороже некоторых своих механических собратьев. Справедливости ради отметим, что в общей массе производимых в Швейцарии часов на электронные приходится 60%, но нам, любителям механики, интереснее те, что требуют завода, про них давайте и поговорим – про швейцарские, механические и не дорогие, обязательно наручные и мужские.

Начнём с того, что разберёмся с определениями и зададим параметры. Вспоминаем, что называться швейцарскими могут многие, но лишь тогда имеют право маркировать циферблат заветным swiss made, когда в полной себестоимости 60% приходится на Швейцарию (детали-компоненты, оплата труда), при этом ещё и механизм должен удовлетворять этому 60% правилу, ну и финальные сборка и предпродажные тесты также должны выполняться в Швейцарии. Всё это имеет силу закона, который усердно охраняется. Механические часы, будь они с ручным или автоподзаводом, отличаются от своих электронных «коллег» источником энергии, здесь это всегда заводная пружина. Что касается недорогих, то давайте ограничим себя бюджетом, навязанным нам внешними обстоятельствами: оптовая экспортная цена в 300 евро, как правило, означает, что на полку товар попадёт с ценником близким к 850, то есть нас интересуют часы за 107950 рублей.

Поверьте, выбор велик, на любой вкус и к любому случаю: спортивные, «парадно-выходные», дайверские, на каждый день – берём себе задачу показать по варианту в каждой категории и надеемся, что более широкий поиск в свободное время совершите вы сами (советуем расширить границы и присоединить к швейцарским маркам японские, как Seiko или Citizen, результат вас приятно удивит).

Относительно низкая стоимость, если мы говорим про Швейцарию, означает хорошо отлаженное и обязательно массовое производство – а это непременно марки и компании с хорошей репутацией, ориентированные в том числе и на требовательный европейский рынок, то есть соотношение цены и качества должно быть идеальным. Alpina, Mido, Hamilton, Ball, Longines, Doxa, Frederique Constant, Aviator (да, они швейцарские!), Auguste Raymond, Epos, Cornavin, Wainer, Victorinox – а скольких ещё мы не знаем! Большинство из них работают на механизмах ETA 2824-2 и его клонах производства Sellita, Soprod, La Joux-Perret, а это прекрасно зарекомендовавшие себя «рабочие лошадки», которые не гнушаются использовать марки, стоимость продукции которых в несколько раз превышает наш с вами опытный порог. К примеру, ETA 2824-2 вы найдёте в огромном количестве моделей Tudor, выпущенных до 2020 года. Часто производители часов берутся создавать «собственные калибры», но в обсуждаемом ценовом диапазоне продукции наличие в арсенале такого механизма обычно означает лишь то, что базовый ЕТА, Sellita и проч. просто «довели до ума» и украсили. Конечно, часы – продукт цельный, и привлекательность той или иной модели определяют несколько параметров. Точность хода отошла на второй план, противоударные свойства, водонепроницаемость – эти характеристики вы обязательно найдёте в описании модели, но не они являются определяющими, когда мы делаем свой выбор. Причина проста – как в автомобиле мы уверены в наличии ремней и подушек безопасности, зеркала заднего вида, креплений для детских кресел Isofix и прочих обязательных и привычных элементов, так и от современных механических часов мы справедливо ждём соответствия неким общепринятым, пусть и совсем необязательно на уровне закона, стандартам. На что же тогда мы обращаем внимание? Согласитесь, в первую очередь это внешний вид, дизайн модели, и цена. Функции и характеристики обычно вторичны, если только вы не ищете что-то специальное – например, если вы любитель глубоководных погружений и почему-то решили доверить жизнь не компьютеру Shearwater или Heinrichs, а «дайверским» часам – тогда конечно. Ещё немаловажно доверие бренду, поэтому в обзоре своём, где уместно, отметим и это.

Начнём с часов «на каждый день». Категория весьма условная, ведь каждый свой привычный день представляет по-разному, но здесь объединяет часы фраза «и в пир, и в мир, и в добрые люди».

Часы Aviator, коллекция Douglas DC-3, модель V.3.32.0.273.4. Цена – 94 000 рублей.

Пусть вас не смущает «авиационная» составляющая имиджа марки, в этой конкретной модели привычные для самолётостроения стандарты качества и надежности воспроизведены с большей выразительностью, нежели чем во внешнем виде, хотя и не без этого. Рифлёная заводная головка, «крылатый» логотип, украшения ротора и оборотной стороны корпуса – вот, пожалуй, и всё, и выполнены эти «авиа»-элементы хорошо и изящно, не оттягивая на себя внимание. О вкусах, конечно, не спорят, но в известной степени можно доверять статистике продаж (здесь всё хорошо) и профессионалам – в Aviator креативным директором трудится Иван Кастро (Ivan Castro), безусловно талантливый специалист. Нравится лично вам эта модель или нет, но V.3.32.0.273.4 – часы на каждый день в том смысле, что хорошо будут сочетаться и с костюмом при рубашке и галстуке, и с пуловером, и с рубашкой «поло» при джинсах и кроссовках. Этот конкретный Aviator – не пляжный вариант, конечно, но у кого здесь жизнь на пляже – повседневность? Для пущей демонстрации и убедительности выбора пройдёмся по характеристикам: диаметр стального корпуса – 45 мм, большой по современной моде, но не критичный, водонепроницаемость до 10 м. Механизм Sellita SW200 с автоподзаводом имеет запас хода 38 часов. На серебристом с синим циферблате – люминесцентные стрелки (часы, минуты, секунды), указатель даты, этот артикул комплектуется синим кожаным ремешком. В коллекции Douglas DC-3 есть и другие варианты оформления модели, не поленитесь ознакомиться на досуге.

Про так называемые «дайверские» часы нам с вами всё известно – строгим требованиям стандарта ISO 6425 (водонепроницаемость до 100 м) соответствуют далеко не все, кто таковыми себя считает, но, как и в случае со спортивными часами, покупают дайверские совсем не для того, чтобы на дно морское опускаться, а потому что нравятся, дизайн располагает – море, романтика, почему нет? Мы, тем не менее, выбираем Epos Diver 3441.131.99.52.55, с которыми нырнуть можно до 500 м – о чём гордо сообщает соответствующая надпись на циферблате. Цена – 103 400 рублей.

Строго говоря, внешность «глубоководных» часов определена назначением, и принятые как обязательные элементы дизайна повторяются от марки к марке с удивительным постоянством. Ничего дурного в этом нет, вас ведь не раздражает, что у всех автомобилей по 4 колеса? Epos Diver 3441.131.99.52.55 имеет вращающийся в одном направлении (против часовой стрелки) ободок с обязательной разметкой для контроля за погружением, защищённую заводную головку, яркие, в этой модели оранжевые, элементы циферблата выгодно отличают её от других, похожих. В дань стилю – раскладывающаяся застежка каучукового ремешка. Отметим небольшой для часов этой категории размер корпуса (диаметр 43 мм). Корпус стальной, задняя крышка закрытая, надёжно скрывает механизм ЕТА 2824. Указатель даты в окошке на «3 часах» отчего-то не кажется лишним, как раз наоборот. Если оранжевый – не ваш цвет, оцените модель Epos Diver 3441.131.96.56.56, она чуть дороже, 119 500 рублей, но сдержанная эстетика (в синих тонах) не может не понравиться.

В «парадно-выходные» давайте запишем часы, что надевают по особым случаям, людей посмотреть и себя показать, и, чего греха таить, иногда немножко пыль в глаза пустить, поэтому сделаем для этой категории исключение и покажем тут часы несколько дороже заявленного предела, но которые определённого этого заслуживают. Встречайте Raymond Weil, коллекция Maestro, модель 2237-PC5-05608 – швейцарские, механические, за 131 400 рублей. Я не соглашусь с описанием, где эти часы рекомендуют «для повседневной офисной жизни». Золотое покрытие корпуса, очень красивый матовый серый циферблат с накладными арабскими цифрами, благородного цвета кожаный ремешок, тонкая отделка и внимание к деталям, открытый взору механизм, небольшой (диаметр 40 мм) размер – это не для офиса, где надо работать, такие часы нужно беречь от царапин, доставать иногда, чтобы любоваться чистотой линий и продуманным дизайном, и надевать в оперу, на церемонии вручения наград, но только не в офис и не свадьбу, слишком непредсказуемо. (Шутка). Что не шутка – так это пороговое значение экспорта при санкциях, то есть возможно, что эта и многие другие модели на какое-то время исчезнут с рынка. Нравится? Можете? Покупайте.

Популярная категория – спортивные, что не совсем обязательно означает спортивный образ жизни владельца. Набор функций, повышенные требования к прочности, пыле-грязе-водонепроницаемости и «агрессивный» внешний вид отличают этот класс наручных часов. Выбор велик, среди швейцарских и не дорогих обращаем внимание на Traser, коллекция P68 adventure, модель TR_107719. Цена – 99 800 рублей.

История марки Traser неразрывно связана с компанией mb-microtec и её технологией Trigalight, которую марка эксплуатирует к нашему с вами удовольствию. Trigalight – это газовые тритиевые источники света, отличительной особенностью которых является постоянное свечение в течение примерно 10–20 лет. Свечение вызвано взаимодействием трития, запаянного внутри колб, с люминофором, которым покрыты их внутренние поверхности. Не поленитесь, зайдите на сайт компании, там самым доходчивым образом объясняется процесс изготовления светящихся элементов.

Часы TR_107719 – спортивные на все 100%, особенно если ваш спорт – лесные прогулки или более радиально, спортивное ориентирование. В TR_107719 есть внутренний поворотный ободок с нанесенной шкалой компаса (ознакомиться с инструкцией по использованию можно здесь), большой размер корпуса оправдан необходимостью размещения функционально-важных элементов на циферблате. Очень нравится нейлоновый «натовский» ремешок и конечно же то, как часы светятся в темноте – мы разное видали, но эти просто превосходны.

Резюмируем: выбор есть, составить этот короткий рекомендательный список не составило особого труда, он мог бы быть гораздо больше, но неписанные законы Интернета не позволяют узурпировать ваше внимание слишком долго. Лучше возвращайтесь, найдём ещё, что обсудить – например, часы дизайнерские и модные. Чуть не забыл – заголовок обещал объяснить, почему швейцарские, механические и не дорогие – это возможно, нужно и важно. Про возможно – тут всё наглядно, смотрите выше, теперь про нужно и важно. Формировать в себе культуру потребления можно по-разному, но начинать всегда стоит с вдумчивого отношения. Механическое часовое дело, из Швейцарии оно или из какой другой страны, это всегда часть истории, науки и культуры общества. Наручные часы на заводной пружине – своеобразная тонкая нить, что связывает нас с прошлым, настоящим и будущим, время ведь отменить невозможно. Объясните себе, почему вы выбираете этот архаичный способ считывания показаний, который час, разберитесь, если еще разобрались, как устроен самый простой механизм часов. Осмелюсь предположить, что погрузившись в этот мир, вы найдёте его чрезвычайно интересным и увлекательным.

Денис Пешков, издатель, редактор, лектор и популярный журналист с 20-летним опытом работы в специализированных медиа, с 2007 года и по настоящее время предлагает свой оригинальный взгляд на сложный мир часовой механики, рассказывая о часах, компаниях и людях, что делают этот мир интересным.

Швейцарский часовой бренд пополнил флагманскую коллекцию ADMIRAL лимитированной новинкой в корпусе из карбона с включениями светящихся элементов Super-LumiNova. Использование столь высокотехнологичного материала позволяет часам, оформленным в глубоких оттенках зеленого, в темное время суток переливаться и искриться, словно поверхность ночного моря.

Технические характеристики модели остались неизменными.

Ограниченная серия — 25 изделий.