Иногда релиз новой пары кроссовок не просто вызывает интерес, а перерастает в нечто грандиозное, а порой и скандальное.
В этом обзоре мы рассмотрим пять самых неоднозначных и нашумевших релизов кроссовок за всю историю. Начнём с менее скандальных, но тоже интересных пар
5. Air Max 97 "Satan Shoes" от MSCHF и Lil Nas X
Когда речь заходит о скандальных кроссовках, MSCHF всегда оказывается в центре внимания. В марте 2021 года они выпустили "Satan Shoes" в сотрудничестве с рэпером Lil Nas X.
Эти кроссовки, оформленные с перевернутыми крестами, цифрой 666, пентаграммами и отсылкой к библейскому стиху Луки 10:18 в котором сатана упал с неба, вызвали настоящий шок у общественности.
Самой спорной деталью стала красная жидкость в подошве, якобы содержащая каплю человеческой крови. Nike, логотип которого был на этих кроссовках, быстро "открестился" от релиза и подал в суд на MSCHF за незаконное использование бренда.
В итоге MSCHF согласились отозвать все проданные пары и вернуть деньги покупателям. Кстати, выпущено было всего 666 пар, а продавались они по цене 1,018 долларов делая отсылку на выше упомянутый стих.
4. Nike Air Bakin
В 1997 году Nike выпустили баскетбольные кроссовки Air Bakin, рекламируемые Тимом Хардуэем. На пятке кроссовок был необычный логотип Nike Air, который сильно напоминал арабскую каллиграфию.
Многие увидели в этом сходство с написанием слова "Аллах" на арабском языке, что вызвало бурю негодования среди мусульманской общины, так как в мире спорта где могли бы использоваться эти кроссовки, легко их запачкать, что очень оскорбило бы религию.
Nike извинились и заменили логотип на стандартный, а 38,000 пар, уже проданных, отозвали, предложив покупателям новые кроссовки и возмещение стоимости.
3. New Balance 990 Made In USA
Модель New Balance 990 и вся линейка Made In USA неоднократно подвергались критике.
В 2016 году один из руководителей New Balance высказался в поддержку политики Дональда Трампа, особенно в отношению его обещаний по созданию рабочих мест в США, исключительно для американцев, что вызвало волну возмущения среди его противников. Некоторые даже начали сжигать свои кроссовки New Balance в знак протеста.
Кроме того, заявленные как "Made In USA", эти кроссовки, по мнению некоторых критиков, не соответствовали этому обозначению, так как многие компоненты производились за пределами США. Маркировка Made In USA также часто ассоциируется с национализмом, что вызывает неоднозначные реакции.
Дальше реально скандальные релизы
2. Nike SB Dunk "Heineken"
В 2003 году подразделение Nike SB (Skateboarding) представило новую модель кроссовок Dunk в бело-зелёной расцветке с красными элементами и крупной звездой на пятке.
Эта расцветка сразу вызвала ассоциации с логотипом популярного голландского пивного бренда Heineken, благодаря чему кроссовки быстро получили неофициальное прозвище "Heineken Dunks".
На первый взгляд, кроссовки имели стильный и привлекательный дизайн. Верхняя часть кроссовок была выполнена из качественной замши и кожи белого и зелёного цветов, акцентированные красными шнурками и вышитой звездой, что действительно напоминало фирменную цветовую гамму Heineken. Эти кроссовки сразу же стали объектом желания среди скейтеров и коллекционеров.
Однако голландская компания Heineken, узнав о подобной интерпретации своего бренда, не была в восторге от такого маркетингового хода и потребовала от Nike прекратить продажи и уничтожить оставшийся сток кроссовок.
С точки зрения компании, использование их цветовой гаммы и стилистики без разрешения было недопустимо и нарушало их права на бренд.
Nike, столкнувшись с юридическим давлением, согласились прекратить выпуск и начать процесс уничтожения уже произведённых пар.
Тем не менее, процесс уничтожения был неспешным и позволил реализовать значительную часть уже выпущенного стока. Таким образом, многие пары всё-таки попали к покупателям, что сделало их ещё более желанными и редкими среди коллекционеров.
Сегодня кроссовки Nike SB Dunk "Heineken" стали настоящей иконой и редкостью на рынке кроссовок. Цены на эту модель могут варьироваться от 5,000 до 20,000 долларов в зависимости от состояния и размера.
Этот скандальный релиз стал важной частью истории Nike и примером того, как маркетинговые решения могут приводить к правовым спорам и влиять на коллекционную ценность продукции.
1. Ari Menthol 10s
В 2006 году дизайнер Ари Саал Форман, известный своим нестандартным подходом и желанием бросить вызов крупным корпорациям, представил миру свою уникальную и провокационную модель кроссовок – Ari Menthol 10s. Эти кроссовки до сих пор считаются символом борьбы с монополиями и воплощением критики потребительской культуры.
Кроссовки Ari Menthol 10s были вдохновлены сразу двумя гигантами: спортивным брендом Nike и табачной компанией Newport. Ари использовал логотип, напоминающий перевернутый знаменитый Nike Swoosh, что уже само по себе было дерзким шагом.
Однако он пошел еще дальше, создав упаковку, которая практически полностью повторяла дизайн пачки сигарет Newports. Это не было случайностью – таким образом Ари хотел высмеять и осудить методы маркетинга и эксплуатации потребителей, применяемые крупными корпорациями.
Всего было создано лишь 252 пары этих кроссовок, что делало их чрезвычайно редкими и желанными среди коллекционеров и поклонников нестандартного дизайна.
Пары быстро разошлись по рукам, так как они были выпущены в очень ограниченном количестве. Обувь привлекала внимание не только своим уникальным дизайном, но и смелым посланием, которое она несла.
Неудивительно, что Nike, узнав о существовании Ari Menthol 10s, сразу же подали в суд, требуя немедленного прекращения производства и уничтожения всех оставшихся пар.
Они утверждали, что дизайн кроссовок нарушает их торговую марку и вводит потребителей в заблуждение. Тем не менее, к тому моменту большинство пар уже были распроданы, и Ари успел избежать серьёзных последствий, отделавшись относительно небольшим штрафом.
Сегодня Ari Menthol 10s считаются настоящим раритетом и символом антиконформизма в мире моды и дизайна.
Их стоимость на вторичном рынке может достигать 50,000 долларов, что делает их одной из самых дорогих и желанных моделей кроссовок в истории.
Они не только представляют собой объект коллекционирования, но и напоминают о важности критического взгляда на деятельность крупных корпораций и их влияние на потребителей.
Эта история стала важным уроком для всей индустрии моды, показав, что даже небольшие дизайнеры могут бросить вызов гигантам и добиться внимания благодаря своей креативности и смелости.
Ari Menthol 10s остаются в памяти как пример того, как искусство и мода могут служить инструментом социальной критики и изменения общественного мнения.
