Мало кто вникает в детали, а история на российском кинорынке рисуется крайне интересная. Кинотеатры воюют с кинопрокатчиками, а страдают зрители, из-за повышения цен в самой крупной в России сети кинотеатров (Формула Кино + Синемапарк), принадлежащей Александру Мамуту.
История начала активно развиваться во второй половине 2017 года, когда сеть Формула Кино внезапно для зрителей не получила в свой прокат один из топовых фильмов от Universal - речь про "Сделано в Америке" с Томом Крузом. Можно спорить, хороший фильм или проходной получился, но это был очевидный флагман своей недели проката. А уже на этой неделе в Формуле Кино и Синемапарке вы при всем желании не сможете посмотреть уже другой потенциальный кинохит недели - триллер Снеговик, хотя альтернативы есть неплохие для просмотра, но всё же. В чем причина отсутствия кинохитов в самой большой киносети? Ну явно не из-за того, что фильмы посчитали не интересными и не кассовыми, не взяв в прокат.
Причины подробно описаны в этой копии статьи из Forbes, которая уже опубликована на сайте ранее: https://pikabu.ru/story/kinoseti_aleksandra_mamuta_ne_pokazh...
Но там только верхушка айсберга. По факту всё интереснее. Кто запустил маховик войны? Итак, вкратце, Формула Кино придумала брать со зрителя за возможность онлайн-покупки билетов дополнительную маржу +10% к цене билета. Хочешь купить заранее - доплачивай. Другие сети наоборот скидку дают за предварительную покупку (т.к гарантировано заранее выкупается место, деньги уже на счету, зритель точно придет к тебе, пади еще и попкорна купит, сплошные бонусы как не посмотри), а тут уже хотят наценку делать, хотя на онлайн-покупки пока приходится всего 10-15% проданных в зале билетов, а то и меньше. Особенно в Москве сомнительная затея, т.к чем покупать заранее билет в Формуле Кино, ты можешь пойти в соседний кинотеатр, который будет определенно рядом, от другой киносети - и посмотреть этот же фильм там (порой даже дешевле, т.к в Формуле последнее время даже по номиналу билеты стали стоить дороже, судя по Москве).
Как вы думаете, с вводом платной онлайн-покупки билетов, выросло ли количество предварительных продаж у сети? Данные нигде не освещаются, но тут и к гадалке не ходи, что как минимум не выросли уж точно. А то и упали.
Но в чем причина? А причина, по словам экспертов из "кинотусовки" - в новой команде управляющего персонала, который образовался вскоре после объединения Синема Парк и Формула Кино. Который засучил рукава, приподнял цены, и решил начинать получать доход любыми путями. И наценка на онлайн - первый шаг.
А что это за команда? По информации того же источника из Москвы, это та же самая команда, которая ранее "похоронила" или даже скажем точнее "утопила" такую некогда перспективную киносеть, как Кронверк Синема. Которая позже была поглощена той самой Формулой Кино. Теперь тот удачный менеджмент взялся уже за получившегося самого крупного игрока среди киносетей в России.
Остается спросить, а на чьей стороне будет зритель? На стороне кинотеатра, который берет дополнительную маржу и получает проблемы с показами ожидаемых фильмов, или на стороне прокатчиков, которые... увы, не стремятся отменить "маржу", а хотят и с нее получать процент... Just business, baby. Тут пока позиция вырисовывается сродни "твой враг - мой друг". Universal и 20 век Фокс - пока первые кинопрокатчики, кто активно возмутились и дали заградительные меры. Но вскоре в игру вступит Disney - и будет у кинотеатров три пути. Либо они согласятся делиться маржой с прокатчиками и война уляжется (тогда зритель проиграет), либо маржу отменят вовсе (для зрителя был бы оптимальный вариант), либо в Формуле Кино перестанут показывать самые кассовые фильмы и ходить на кинохиты придется в другие сети, благо их много.
Остается лишь удивиться тому, как активно новый менеджмент принялся рушить крупнейшую киносеть на фоне стагнирующего рынка проката, когда зритель уже не так часто ходит в кино. Вместо того, чтобы набивать кинозалы активнее скидками, бонусами и акциями, киносети взялись наоборот поднимать цены.
