Почему реклама мобильных игр такая лживая? Ведь даже политики не так откровенно и грязно врут, как рекламы мобильных игр.
Всем привет, меня зовут Николай, я занимаюсь разработкой игр. Сегодня хотел бы рассказать про тему, описанную в первом предложении, так как увидел пост в горячем про рекламу от Playrix и хочется пролить чуть больше инфы. Надеюсь, людям не в теме будет интересно.
Важное примечание, я буду рассказывать именно о типе игр в жанре hypercasual, гиперкаузалки, или гиперки или ГК (тактический маневр от коллег по цеху или просто снобов).
Но давайте не будем затягивать начало и перейдем к вкусным темам. Есть такое понятие как А:В тесты. Пример: вы делаете два рекламных ролика, и запускаете их в сеть по показам около 50 на 50. После чего смотрите, сколько людей скачало вашу игру, и какой именно ролик привел людей больше.
И вот здесь начинается самое интересное. Человеки существа странные и на статистику может влиять все что угодно, от положения звезд на небе и луны, до ощущений конкретного индивидуума. То самое пресловутое АВ тестирование призвано понять, каким способом лучше заманить как можно больше живой массы, которую уже потом можно окучивать. Но страшная статистика жестоко давит на умы маркетологов, геймдизайнеров и прочих товарищей замешанных во всем этом дерьме. И постепенно реклама начинает вырождаться в абсолютных кадавров, не имеющих даже близко ничего общего с реальной игрой. Единственный принцип который работает: помаши горящим огоньком как лазерной указкой перед лицом сидящего у телефона, облепи его уши несуразной музыкой да кинь фантиков в глаза побольше. Короче, обложи свистелками и перделками как однорукий бандит в казино, чтобы потенциальный игрок таки нажал на рекламку и отправил свой кошелек в удивительное путешествие (спойлер: нет, путешествие нихрена не удивительное).
Да-да, дорогие друзья, если вы думаете что реклама выглядит как от балды или сделана как то криво - на самом деле нет, это плод трудов обычно одного или нескольких геймдизайнеров и маркетологов, которые днями выдрачивают несчастную статистику, дрожащими пальцами пытаясь отмерить очередной показатель с другим, в попытках найти неуловимую формулу успеха по приманиванию вас в игру, после чего - выкачиванию денег. А если на вас не сработало, не значит что не срабатывает на общей критической массе.
Если раньше геймдизайн для мобилок строился на принципе нормального геймдизайна - то есть реальные мысли о создании интересных механик игр, простеньких, но все же местами любопытных, то сейчас это все превратилось в выдрачивание одной единственной основной механики, которую предусмотрительно спиздили у соседней в маркете игры. После чего громоздят замок микротранзакций и доната, и в свою очередь над ним - цитадель из столь любимой статистики arpu, dau и так далее, тысячи их. Каждое ваше действие: нажатие кнопочки, сколько вы времени играли, когда заходили, что покупали - всё скурпулезно записывается и отправляется в охуенно большую машину по обработке всего этого действия, единственная цель которой, сказать в конце дня, недели, месяца и так далее - а годный ли вы плательщик. А если не годный, и если таких много - значит пора запускать следующую итерацию изменения игры. Чтоб вы денег побольше залили.
Разработка мобильных игр - это не творчество, а конвейер, где сотнями в день появляются клоны друг друга, в сладком экстазе пытающиеся обвить очередного мимокрокодила в плейсторе, насрать ему в глаза и уши неправдоподобной рекламой в надежде подцепить на крючок, а дальше уже игра сама все сделает: вставит трубки в рот и в жопу, и в зависимости от того как вы вливаете деньги, вам или говна зальют, или вкусно покормят (по какой трубке, впрочем, думаю уточнять не надо).
Клиповый геймплей (рваный, урывочный, когда уровни проходятся быстро) неимоверно помогает незамедлительно поставить нефтевышку на ваш кошелек или использовать вас как батарейку для рекламы (привет Матрица) где не для вас стараются, давая вам какую то прикольную игру убить время, а где вы - топливный элемент компании, просматривающий рекламки как можно чаще. Посмотрели рекламку? Отлично, пара центов ушла в карман разработчиков. Можете взять плюшку - возродиться в игре, получить супер охуенным зельем по лицу, или с барского плеча вам отвалят какого нибудь говна типа "энергии" или донатной валюты в таких количествах, от которых даже производители гомеопатических преппаратов за сердце хватаются. А чаще всего и этого не дадут, скажи спасибо что вообще играть можешь.
Я это к чему. Не удивляйтесь вещам, которые происходят с мобильными играми или их рекламами. Весь этот процесс настроен уже давно, и тысячи людей трудятся над тем, чтобы понять, каким образом убедить вас отдать все ваши свободные деньги. Это единственная и главная цель. Тут уже решайте сами, но именно сами! Если вы согласны на такие условия и не видите в этом ничего плохого - почему бы и нет, главное ведь чтобы вам хорошо было. Я лично не смог согласиться. Ненавижу мобильные игры из-за того, во что их извратили, и людей, которые это сделали. Но такова реальность. Всем добра, надеюсь вам понравилось и было интересно.
