Такс, прерываем радиомолчание, продакшн немного отдохнул после непрерывного постинга и снова в работу. На этот раз разберем наши любимые мемы, хотя до этого разбирали только компьютеры.
Предыстория
“Вы не знаете что такое мем. Мемы не делаются, они вирусятся. То что вы нарисовали - не мем, а картинка с текстом. Мемом оно становится когда его запомнят. Ваша картинка мемом не была никогда. Мем - от слова память. Не запомнили - не мем.”
Сначала было слово, точнее целый комментарий. Поставил он меня в тупик. Очевидно, мемы - картинка с текстом. Но решил уточнить что понимать под мемом? И пошло поехало, да так, что материала хватило на заметку.
Для начала разберемся с термином. Что же такое мем? Вроде, такое простое совершенно понятное слово.
Но не все так очевидно. Например, буква “𐤌” в финикийском письменности, символизирует воду в её начале, тринадцатая по счету, относиться к знаку зодиака Овен. Не знаю зачем вам это, но пусть будет..
Определения мема
Строгое определение, то что имел в виду комментатор, дал Ричард Докинз. Докинз стал использовать мем до того как это стало мейнстримом. Он предложил в 1976 году термин «мем» для обозначения самовоспроизводящейся информационной единицы, чья природа во многом схожа с вирусной.
Мем по Докинзу это вирусное распространение мысли/идеи. Мемы можно охарактеризовать как «вирусы разума», единственный смысл существования которых – саморепликация (создание копии себя), независимо от того, как она влияет на носителя и как закрепляется в культуре.
Немного не то, слишком глобально. Есть целая наука, посвященная изучению мемов - меметика. То что подразумевал я под словом мем написано в Оксфордском словаре
“Мем — это картинка, видео, фрагмент текста, обычно юмористический по природе, который копируется и быстро распространяется интернет-пользователями”
В принципе, можно рассматривать эти два определения параллельно, потому что в картинке может быть какая-то вирусная идея, из-за которой мем и стал популярным.
Использование мемов
Такс, разобрались с определением, а теперь для чего же мемы нужны? Здесь не такое строгое определение. Можно рассмотреть несколько случаев
Фильтрация на свой/чужой. Люди, у которых тот же культурный контекст, похожие идеи, мысли - свои. Все другие остальные - чужие. Также проверка на поколение.
Получение удовольствие. Увидел смешную картинку, эндорфины выделялись и все прекрасно.
Информационная. Отражение новостей в юмористической форме. Например мемы про Владимир Владимировича с рыбалки тд.
Защитная реакция, следствие второго. Есть проблема/страх, которого боимся и вполне нормально его высмеять, чтобы немного успокоится. Не просто так существуют мемы про роскомнадзор и т.д.
Структура мемов
Осталось понять как строятся мемы. Состоят они из формы и семантики. Форма - кадр из фильма, комикса, фотожабы, отфотошопленное изображение и тд, семантика - смысловая нагрузка текста, требующая расшифровки от читателя.
Мем должен обладать структурой, выполнять какую-либо функцию, только тогда он может стать популярным. Иначе его шансы на внимание пользователя стремятся к 0.
А теперь заметим что мемы очень похожи на анекдоты. Можно выстроить следующую цепочку: наскальная живопись - устное творчество - театральные представления - анекдоты - мемы. Разберу только переход от анекдотов к мемам.
Определение анекдота
Снова определим что же считать анекдотом? Обратимся к “Большой Советской Энциклопедии”
“Анекдо́т (франц. anecdote, от греч. anéкdotos — неизданный) короткий рассказ о незначительном, но характерном происшествии из жизни исторического лица. В современном словоупотреблении (с середины 19 в.) под А. понимается также небольшой устный шуточный рассказ с неожиданной и остроумной концовкой”
Анекдоты - отдельный литературный жанр, строящийся по своим правилам, поэтому и нужно ввести новое слово, хотя и так есть шутка, байка и т.д, все не то. В анекдотах фигурируют политические деятели, типажи людей, национальности и далее по списку.
Использование анекдота
При советах анекдоты использовали для компенсации тотальной цензурой и запретов, для выпуска пара, для высмеивания наболевшей проблемы. Есть и более глубокий смысл - индивидуальная психотерапия: позволяет отдалиться от тотального принуждения, создать маленькую зону комфорта, где можно переждать всю тяжесть бытия.
Здесь видны общие функции анекдотов и мемов - высмеивание злободневной проблемы, отдых, но цензура стала не такой злой. Да и индивидуальная психотерапия для мема справедлива.
Структура анекдота
Анекдот состоит всего из двух частей - зачина и развязки. Зачин сообщает тему, интригу, создает напряжение. Развязка - парадоксальный, неожиданный финал, переворачивающий с ног на голову ожидания слушателя.
Зачин может быть небольшой или развернутой, а вот развязка должна быть краткой и внезапной.
“Штирлиц вошел в комнату, из окна дуло. Штирлиц закрыл окно, дуло исчезло.”
Неотъемлемой частью анекдота является сам процесс рассказ. Мимика, паузы, интонация важны при пересказе, иначе анекдот может быть несмешным.
В то время как для мема достаточно переслать картинку. Так почему же мемы вытеснили анекдоты?
Закат анекдотов
Расцвет анекдотов был при советской власти, а начали умирать анекдоты в 90-ых. На то есть несколько причин
Ушла тотальная цензура
Изменился культурный код. При советах люди читали одни и те же книги, слушали одно и тоже. Потом контента стало слишком много и потреблять все люди не успевали, поэтому произошло дробление аудитории. Исчезла точка, где сходились все.
Но с появлением интернета изменились и требования к юмору и анекдоты не выдержали конкуренцию за внимание пользователя
Анекдоты слишком длинные
Долго появляются, им нужно время выкристаллизоваться. Например мемы про Трампа были на следующий день
Сравнение
Если сравнивать со структурой мема, то у анекдота есть и семантика, а отличается форма. Для анекдота - маленькое представление, а для мема - изображение.
Цели и анекдоты, и мемы преследуют одинаковые. Даже определения похожи. То есть анекдоты, в строгом понимание, перешли в мемы, только форма подачи изменилась и добавилась функция проверки на поколение, то что понимает зуммер, бумеру будет не интересно и наоборот.
Итого
Итого в комментариях было другое определение. А мемы есть адаптация анекдотов под современные реалии. К тому же добавился тест на поколение.
Вот и все, спокойного сна ^3
