Workshop по SEO. День второй
Тема: Вчера мы собрали запросы. Что с ними делать? Распределение ключевых слов. Что такое метатеги?
Ййй-юху!!! Второй день. Давайте поделюсь с вами информацией по воркшопу.
У нас в группе 187 человек. Это замечательно! Думал, что и 100 человек не наберем:
На Телеграм-канал подписалось уже 26 человек:
https://t.me/seofreeworkshopchanel
Также в telegram есть группа для обсуждения:
На Pikabu уже 17 тыс. просмотров на три поста суммарно:
https://pikabu.ru/@AngryCitizen
И скоро нас добавят в список бесплатных курсов, которые сейчас запустились на Pikabu. Спасибо https://pikabu.ru/@prodigal.son добавил нас в пост со списком всех бесплатных курсов.
Ссылка
Статья с первого дня обучения по SEO: ссылка
Что делать с запросами?
Вчера совершенно забыл рассказать, что запросы нужно сегментировать, то есть, разбивать на группы.
Кстати, те запросы, что мы собрали, называют еще «Семантическим ядром», семантикой, ну, или просто ядром.
Сема́нтика (от др.-греч. σημαντικός «обозначающий») — раздел лингвистики, изучающий смысловое значение единиц языка. В качестве инструмента изучения применяют семантический анализ.
Эти запросы отлично подходят для контекстной рекламы! Так что, когда специалист по настройке рекламы спросит тебя про примеры ключевых слов, можешь смело давать ему готовую таблицу.
Какие же группы у запросов могут быть? Давай рассмотрим такую классификацию:
высокочастотные — более 3000 тыс. ежемесячно
среднечастотные — от 1000 до 3000 тыс. в месяц
низкочастотные запросы — меньше 1000 ежемесячно
Эта классификация актуальна для Москвы и городов миллионников. Если же в твоем регионе плотность населения ниже, то смело дели на 2, или на 3.
Но такое разделение больше подходит именно для рекламы, чем для SEO.
Поэтому наши запросы лучше разбить на информационные и коммерческие: если у тебя несколько товаров и услуг, то на каждую услугу/товар могут быть информационные и коммерческие запросы.
Пример: У веб-студии есть услуги по созданию сайта и по настройке рекламы.
Коммерческие запросы для первой услуги — «заказать создание сайта», «создание сайта цена», «заказать сайт дешево», «разработка сайта веб студия москва» и т.д.
Теперь примеры информационных запросов на первую услугу — «как сделать сайт», «рейтинг веб студий создание сайта», «как выбрать подрядчика на разработку сайта», «что нужно для дизайна сайта» и т.д.
Коммерческие запросы для второй услуги — «заказать настройку рекламы», «яндекс директ цена», «контекстная реклама заказать дешево»
Информационные запросы на вторую услугу — «как настроить рекламу», «директ инструкция», «что такое контекстная реклама».
Как ты понимаешь, нам намного интереснее коммерческие запросы, потому что тут человек проявляет заинтересованность в покупке, цене, в подборе.
Но забывать про информационные ключевые слова тоже нельзя, интересная и подробная статья на твоем сайте может отлично продаваться.
Еще можно выделить брендовые запросы — название бренда, марки. Связка названий товаров с именем компании: «экскаватор катерпиллар», «шины дунлоп», «телефон apple». Имеет смысл делать упор на такие запросы, если твою компанию знают и ищут. Узнать это можно в https://wordstat.yandex.ru/
Итак, вот мы сегментировали наши запросы на коммерческие, информационные, брендовые. Плюс, у нас еще осталась частотность (кол-во показов в месяц). Я рекомендую отсортировать каждый столбец от большей частотности к меньшей. Ты увидишь какие запросы нам могут привести больше посетителей и клиентов (также становится понятно, какие из ключевых слов высокочастотные, средне-, или низкочастотные).
Теперь эти запросы нужно распределить между страницами.
На главную страницу у нас пойдут брендовые запросы и, в целом, самые высокочастотные коммерческие запросы.
Остальное распределяйте между страницами товаров, услуг, о компании, контакты, статьи, новости, блог.
Страницы товаров и услуг (категорий и подкатегорий) должны содержать запросы, соответствующие конкретным услугам/товарам, или группам товаров этой категории. Не нужно на одной странице располагать множество разных ключевых слов, это помешает правильному определению Яндексом и Гуглом тематики страницы.
Пример: У нас есть кулинарный сайт. Возьмем случайный сайт из поиска по запросу «рецепты салатов» https://www.russianfood.com/
На главной странице мы видим следующие ключевые слова:
— Рецепты первых блюд
— Рецепты закусок
— Лучшие рецепты на ПАСХУ
— Кухни народов мира
— Рецепты с фото и видео
и т.д.
Давайте перейдем в раздел «Рецепты первых блюд». Что мы видим на этой странице?
— Борщи, Ботвинья, Бульоны, Гаспачо, Капустняк, Кулеш, Лагман, Мисо, Окрошка, Рассольник, Свекольник, Сладкие супы, Солянка, Супы, Уха, Харчо, Хаш, Шурпа, Щи
Также на странице есть небольшая информационная статья в самом низу.
Разные Теги на сайте:
Тут отличный пример баланса и SEO-оптимизации. То есть, мы видим удобный интерфейс и обилие «релевантных» (подходящих) ключевых слов.
Представим, что ты вбиваешь в Яндексе запрос: «солянка мясная в мультиварке». На нашей текущей странице нет такой фразы:
https://www.russianfood.com/recipes/bytype/?fid=2#tags_text_2
Но есть нужные ключевые слова, из них Яндекс и сложит твой запрос. Обрати внимание на подчеркнутые теги.
Сейчас я не погружаюсь в создание тегированных страниц. Тема, что мы рассматриваем, намного глубже. Мои коллеги, занимающиеся SEO-продвижением могут сказать, что пример не совсем правильный, но я привожу информацию в таком виде, что бы дать понять базовые принципы.
Углубимся далее внутрь сайта. Из раздела «Рецепты первых блюд» перейдем по первому рецепту «Суп Харчо»:
На фото выше мы видим типичную страницу. В самом верху можно найти множество ключевых слов, причем, они очень органично трансформированы в описание.
Автор этой страницы, возможно, и не заморачивался с SEO-продвижением, а просто писал, как умеет, и получилось так, что в его описание вошли нужные фразы.
Если посмотреть страницу дальше, там еще встречаются нужные нам запросы:
Надеюсь, этот пример наглядно показал, как можно распределять запросы между страницами.
Главная — основные группы, рецепты, услуги, товары, брендовые запросы.
Страница каталога/группы услуг — более узкие ключи, тут только все, что связано с супами, потому что каши идут в другой раздел каталога.
Страница супа — тут только конкретно про наш суп, услугу, продукт. Описываем только его. Упор делаем на него.
Ну, и опять же не забываем, что одна страница продает напрямую коммерческие запросы — «заказать суп харчо на дом». А другая страница просто информационная — информационные запросы «как приготовить суп харчо». Не забывай, что на информационной странице необходимо формировать потребность в твоих услугах.
Очень важно делать страницы не с упором на ключевые слова, а в первую очередь обращать внимание на удобство, полезность, читабельность. Ключевые слова помогут поисковикам найти твой сайт, твою страницу. Но, если человек не будет задерживаться на сайте на достаточное время, — ты не получишь высокие позиции. Про поведение людей на сайте или «поведенческие факторы» мы поговорим позднее.
Если у тебя уже есть сайт, и сейчас ты понимаешь, что на некоторых страницах разместил не очень правильные ключи — не стоит сразу переписывать ее. Сначала проверь, есть ли эта страница в поиске. Если она занимает хорошие позиции — лучше не трогай ее. Создай новую страницу и там сделай все по науке.
Но самое смешное, что неправильно сделанная страница может работать в некоторых случаях лучше))
Ну, никто не отменял и целевые аудитории. Бывают ужасные на вид сайты, сделанные, например, электриком для других электриков. Казалось бы, все должны бежать оттуда сразу после загрузки. Но кому-то это вообще не важно, главное, что контент заходит.
Метатеги
Что такое метатеги? Как нашу семантику можно использовать еще?
Когда ты будешь писать тексты и заголовки для своего сайта, в первую очередь нужно подумать о метатегах.
Разберем сегодня Title, Description, H1, H2, H3-6.
Если у тебя самописный сайт, написанный на чистом html, php и т.д. — все метатеги тебе нужно будет прописывать вручную.
Если же ты пользуетесь конструкторами, типа Tilda,WIX и т.д. или CMS WordPress, Jumla, Битрикс и другие, то обычно модуль SEO у них уже встроенный.
Первое, возьмем Title и Description — это заголовок и описание для каждой страницы. Они должны быть уникальными, одинаковых заголовков не должно быть на твоем сайте.
Часто ты можешь видеть их в поиске:
Красным подчеркнуты заголовки.
Синим — Description.
Стоит оговориться, что иногда поисковые системы вместо Description в поисковой выдаче подсовывает текст со страницы сайта, но это не отменяет заполнение самого Description.
Также Title мы видим на вкладках:
Как это выглядит в html коде?
Кстати, эти метатеги ты можешь подсмотреть у конкурента, только не нужно слепо копировать.
Инструкция для Google Chrome:
1. Открываем страницу.
2. Нажимаем на странице правой кнопкой мыши.
3. Или нажимаем клавиши Ctrl + U
4. Выбираем «Просмотр кода страницы»
5. Откроется код страницы. Строки с текстом.
6. Нажимаем Ctrl + F. Откроется окно поиска.
7. Туда вписываем title или description или h1 и т.д.
Поиском можно и не пользоваться, так как эти метатеги всегда располагаются вверху страницы. Просто неподготовленному человеку трудно будет сразу увидеть где что.
Рассмотрим пример, который мы нашли:
Здесь код очень странно расположен — есть лишние отступы, почти все в одну строку. В общем, не сильно подходит для чтения.
Чистый код выглядит примерно так:
Мы видим заголовок, который отображается в поиске и на вкладке сайта.
Описание, которое также мы видим в поиске.
Также черным я выделил метатег keywords, но большинство оптимизаторов считают его устаревшим. Заполнять его не нужно, но я всегда на всякий случай вставляю туда 1 ключевое слово (самое высокочастотное и подходящее для страницы).
Пример окна для заполнения метатегов в WordPress. Похожие настройки есть и у конструкторов сайтов:
Правила заполнения метатегов
Метатеги должны заполняться для людей. Когда человек читает выдачу Яндекса или Гугла, он должен захотеть кликнуть по твоей ссылке.
То есть, Заголовок и Описание должны описывать то, что будет на странице; то, что получат пользователи после перехода.
Пример:
Кстати, заметь, часть текста в заголовке и описании выделена жирным.
Это потому, что поисковый запрос «купить ткань для штор» совпадает с ключевыми словами в описаниях сайтов.
Пора ввести новый термин. Сниппет сайта.
С точки зрения поисковых систем, сниппет представляет собой блок с краткой информацией о странице сайта и содержащий ссылку на документ, который отображается в результатах поиска.
В сниппете сайта могут отображаться: Фавикон (иконка сайта), заголовок и описание, адрес страницы, быстрые ссылки, контактная информация, значки яндекса, рейтинг организации.
Вот отличный пример: Я задал запрос «агентство недвижимости».
Лично на мой вкус, я бы кликнул на первую ссылку. Она визуально большая. Чисто на подсознании она у меня вызывает меньше возражений.
Почему у второй ссылки нет фавикона? Почему на третьей ссылке нет адреса и рейтинга.
Так, опять я ушел в сторону. Еще раз! — «Как правильно заполнять метатеги?»
Title формируется из самого высокочастотного запроса на страницу.
Можно добавлять еще высокочастотные запросы и среднечастотные по смыслу текста.
Ключевые слова должны быть как можно ближе к началу предложения. И длинна title должна быть не более 50-80 знаков.
Тоже самое и с description, но он не должен дословно повторять Title. И его минимальная длина должна быть не менее 160-170 символов, но не более 300.
Если ты написал чуть больше, яндекс и гугл все равно обрежет текст в сниппете. Постарайся все-таки придерживаться указанных рамок.
Помни, заголовок и описание будут видны в поиске. Привлекай внимание, используй ключевые слова.
Заголовки на сайте. H1, H2, H3-H6
На каждой странице у вас должно быть ТОЛЬКО один тег h1,h2,h3,h4,h5,h6
Еще раз! — на каждую страницу только 1 тег. То есть, у тебя есть 6 заголовков, но только один заголовок h1, один заголовок h2, один заголовок h3 и т.д.
H1 должен располагаться как можно выше к началу страницы.
H2,H3 тоже, но после блоков с информацией.
Если у тебя длинная статья и нужно много заголовков — ты можешь сделать их самостоятельно, используя жирный шрифт, размер шрифта, выделение цветом и т.д.
Если страница маленькая, то допустимо использования только одного заголовка h1, остальные игнорируем. Но всегда старайся, чтобы на странице было минимум ТРИ заголовка (h1,h2,h3). Существует мнение, что h4,h5,h6 вообще игнорируются поисковиками.
В заголовках должна содержаться только полезная для посетителя информация. Ключевое слово должно быть как можно ближе к началу заголовка.
Длинна рекомендуется не более 60 символов.
Пример: я задал запрос «как выбрать риэлтора»
В выдаче вижу сайт — https://yur01.com/zhilishhnoe-pravo/pokupka-kvartiry/kak-vybrat-rieltora-pri-prodazhe-pokupke-kvartiry-poleznye-sovety-klientu
Посмотрим на страницу:
Видим заголовок:
Как выбрать риэлтора при продаже (покупке) квартиры: полезные советы клиенту
Теперь посмотрим на код страницы. Ты уже умеешь это делать. Только искать нужно «<h1».
Отлично, мы видим, что фраза обрамлена тегами <h1>Заголовок H1</h1>.
Значит, это заголовок H1.
Далее, на следующем экране мы видим еще один заголовок:
Смотрим код страницы. Теперь я ищу «<h2»
Замечательно! Тег H2 тоже соблюден.
Запрос был «как выбрать риэлтора»:
— первый заголовок: «Как выбрать риэлтора при продаже (покупке) квартиры: полезные советы клиенту»
— второй заголовок: «Найти хорошего риэлтора – почему это трудно?» (тут используется синоним выбрать\найти)
— третий заголовок: «Выбор риэлтора: какие действия нужно предпринять?»
и т.д.
Кстати, на сайте ошибка — заголовок h2 используется 3 раза. Но вся магия SEO в том, что сайт все равно на третьей позиции. Хотя если бы не было такой ошибки, то и, возможно, сайт был бы на более высоких местах.
Когда ты работаешь в редакторе текста в CMS (система управления сайтом, личный кабинет), или в конструкторе сайтов — там, скорее всего, уже встроены инструменты для разметки заголовков:
Если, все эти метатеги вызывают у вас только страх, то дай задание своему «программисту» на правильное их заполнение.
Лучше, если ты напишешь все, что нужно для сайта. Сам подпишешь специалисту, где заголовок, где описание, где h1, h2 и т.д., а он уже за тебя выполнит техническую часть.
Зачем так сложно?
Такие алгоритмы предусмотрели поисковые системы.
Представь сам, как из сотни сайтов поисковику нужно выбрать то, что максимально отвечает твоему запросу?
Получается, что когда первый раз поисковик «сканирует», изучает твой сайт, то он считывает эти метатеги, заголовки, текст страницы (а в текст мы уже вставили ключевые слова), сканирует картинки и еще огромное кол-во параметров.
На основе семантики, которую он собрал по твоему сайту, он пытается понять, по каким запросам может показывать сайт — на какие запросы, какую страницу?
Поэтому мы должны аккуратно подходить к распределению ключевых слов между страницами. Что если сразу на трех страницах у тебя будут полностью одинаковые метатеги? - в этом случае поисковик выберет одну страницу, а другие будет игнорировать. Не надо путать робота яндекса и гугла — правильно распределяй семантическое ядро по всему сайту.
Коллеги, те кто занимается SEO-продвижением, прошу не писать комментарии о том, что я не упомянул, как пишется текст, уникальность контента, какие технические требования к сайту, заполнение альтов у картинок, поведенческие факторы и т.д.
В данной статье информация приведена для ознакомления с азами. В дальнейшем мы много чего еще коснемся.
Домашнее задание:
Задание MIN: Напиши Title и Description для главной страницы.
Задание MAX: Заполни все метатеги для всех страниц.
Завтра: Как писать текста? Какие картинки использовать? Какой сайт более привлекателен для поисковиков?
